گوگل ادوردز یا گوگل ادز چیست؟ چگونه سایت خود را در گوگل تبلیغ کنیم؟
بر اساس گفته گوگل، کسانی که 1 دلار برای گوگل ادز هزینه می کنند، به طور میانگین 8 برابر آن سود خواهند کرد! آیا می دانید گوگل ادز چیست و چرا کسب و کارهای مختلف برای تبلیغ از آن استفاده می کنند؟ Google Ads، سیستمی است که جایگاه تجارت شما را تکان می دهد! با استفاده از این پلتفرم شما برای کلمه های کلیدی مشخصی تبلیغ می کنید و به ازای هر کلیک روی آگهی خود، هزینه ای را به گوگل ادوردز پرداخت خواهید کرد. گوگل ادز مزایای زیادی از جمله افزایش درآمد، تقویت برندسازی، جذب مخاطبان هدف و… را دارد که اگر به درستی انجام شود، می تواند کسب و کارتان را به روزهای اوج خودش برساند!
منبع: آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ
گوگل ادوردز Google adwords یا گوگل ادز Google Ads یکی از سرویس های قابل ارائه توسط شرکت گوگل بوده که به شما اجازه می دهد با پرداخت هزینه در صفحه نتایج گوگل ظاهر شوید. گوگل ادوردز، سیستمی است که گوگل برای کمک به شما در بازاریابی محصولات یا خدماتتان در موتور جستجوی گوگل و سایت های وابسته به آن توسعه داده است. در روش تبلیغاتی گوگل ادوردز متن تبلیغ در نتایج گوگل برای کوئری های مرتبط نشان داده می شود. این یک سیستم پرداخت به ازای کلیک ( PPC یا Pay-per-click) است. این موضوع بدین معنی است که شما می توانید از طریق سرمایه گذاری و مزایده برای یک سری عبارات جایگاه تبلیغ را مشخص کنید و تنها زمانی هزینه پرداخت می کنید که کاربر بر روی تبلیغتان کلیک کرده باشد.
در گوگل ادوردز تبلیغ به شکل متن کوتاهی ظاهر می شود که در برگیرنده دو عنوان، توضیحات و لینک URL به سایت یا صفحه خاصی از سایت است. تبلیغ جایی از صفحه نتایج دیده می شود که شما می خواهید. به عنوان مثال بالا یا پایین صفحه اول نتایج جستجوی گوگل.
معمولا تبلیغات در بالا و پایین نتایج جستجوی طبیعی ظاهر خواهد شد. شما می توانید بر اساس مزایده خود، جایگاه تبلیغ را نیز مشخص کنید.
تحقیقات انجام شده نشان داده است که 87 درصد از کاربران صفحات بعدی جستجو را بررسی نمیکنند. علاوه بر این هر چقدر تبلیغ شما جایگاه بالاتری داشته باشد بازدیدکنندگان بیشتری به خود جذب می کند و کاربران بیشتر از سایر تبلیغ ها بر روی آن کلیک می کنند.
چرا باید از گوگل ادوردز استفاده کنیم؟
واضح است که تفاوتی بین نوع بازدیدکنندگان در سایت وجود دارد. بازدید کنندگانی که ممکن است سایت را در نتایج طبیعی گوگل پیدا کرده باشند رفتار متفاوتی با بازدید کنندگانی که از طریق گوگل ادوردز وارد سایت شده اند خواهند داشت. دلیل این امر بسیار ساده است. ترافیکی که از طریق جستجو و گشت و گذار بعبارتی سئو به دست آمده باشد، مربوط به بازدید کنندگانی است که اغلب به دنبال اطلاعات هستند. این در حالیست که بازدید کنندگان تبلیغات پولی به خوبی می دانند که بر روی تبلیغ کلیک می کنند و به دنبال خرید محصول یا خدمات موردنیاز خود هستند. بنابراین شما به میلیون ها بازدیدکننده مروری (از طریق نتایج طبیعی) نیاز ندارید. در عوض به بازدیدکنندگان خاص و هدفمندی نیاز دارید که از طریق ادوردز وارد سایت شده اند.
تبلیغات در گوگل به همین سادگی نیست!
متاسفم که این را می گوییم: اما برای اینکه بتوانید جایگاه و ترافیک خوبی به دست آورید باید مزایده زیادی بر روی عبارات داشته باشید. شما می توانید اکانت گوگل ادوردز و کمپین خود را در عرض چند دقیقه تنظیم و راه اندازی کنید، اما بدون مدیریت درست قادر نخواهید بود از بودجه خود به خوبی استفاده کنید و نتایج خوبی به دست آورید. اگر مدیریت خوبی نداشته باشید ممکن است کاربر بعد از ورود به سایت به خاطر نامرتبط بودن متن تبلیغ و محتوای سایت نا امید شود. در چنین شرایطی کاربر به عقب بر می گردد و همین امر باعث می شود بودجه و مشتری احتمالی خود را از دست بدهید. علاوه بر این، از طریق مدیریت موثر گوگل ادودرز نه تنها کمپین شما در به دست آوردن ترافیک هدفمند و مرتبط به سایت خوب عمل خواهد کرد، بلکه مقدار هزینه ای که برای هر عبارات دلخواه پرداخت میکنید، کمتر از رقبا خواهد بود.
گوگل چگونه تبلیغات را دسته بندی میکند؟
گوگل زمانی که در مورد جایگاه تبلیغ و مزایده تصمیم گیری میکند، فاکتورهایی در مورد مزایده bid (یا هزینهای که برای هر کلمه در نظر گرفتهاید) و تعداد افرادی که از طریق هر تبلیغ بر روی آن کلیک کرده اند را در نظر میگیرد. گوگل ادوردز به تبلیغات موثر اولویت بیشتری می دهد. اگر تبلیغ و مقصد آن به عبارت موردنظر مرتبط باشد، بازدیدکنندگان بیشتری از طریق پرداخت به ازای کلیک (تبلیغات گوگل) به سایت شما خواهند آمد. بازدیدکننده خوب می تواند به مشتری خوبی تبدیل شود.
هزینه گوگل ادوردز چقدر است؟
عوامل زیادی در هزینه گوگل ادوردز تاثیر گذار می باشد. از جمله مهمترین عواملی که در هزینه گوگل ادوردز تاثیر گذار می باشد میزان رقابت کلمه کلیدی و بهینه سازی سایت روی کلمات کلیدی مورد نظر است که در مقاله بعد به این موضوع خواهیم پرداخت.
آیا سئو در گوگل ادوردز تاثیر گذار می باشد؟
سئو سایت به فرآیند بهینه سازی سایت جهت مشاهده بیشتر در نتایج موتورهای جستجو گفته می شود و بطور کلی هر چقدر سئو سایت بهتر باشد هزینه های گوگل ادوردز شما کاهش پیدا می نماید.
چه زمانی باید از تبلیغات گوگل ادوردز استفاده کرد؟
وقتی کسب و کار شما برای رشد آماده باشد، تبلیغات گوگل ادوردز می تواند به شما کمک کند. اگر ترافیک زیادی از جستجوی ارگانیک گوگل یا سئو دریافت نمی کنید، منطقی است که از تبلیغات گوگل استفاده کنید تا ترافیک بیشتری را به وب سایت خود هدایت کنید. استفاده از تبلیغات گوگل به شما رتبه بالاتری در جستجوهای گوگل نمیدهد، اما بازدید کلی شما را افزایش میدهد و باعث میشود افراد به با درصد بیشتری ازخدمات با محصولات شما استفاده نمایند.
تبلیغات گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟
تبلیغات گوگل ادوردز پس از فعال شدن در وب سایت گوگل قرار می گیرد. وقتی کاربر روی تبلیغ شما کلیک می کند، به وب سایت شما منتقل می شود. گوگل ادوردز با هر بار کلیک روی تبلیغ شما به گوگل پول پرداخت می کند. اگر کاربری از طریق تبلیغ شما کلیک کند اما چیزی خریداری نکند یا در خبرنامه ثبت نام نکند، فقط هزینه آن کلیک از شما دریافت می شود. اگر به ازای هر کلیک 10 دلار بپردازید، مهم نیست که از هر صد نفری که روی تبلیغ شما کلیک می کنند، فقط یک نفر (1٪) چیزی را خریداری کند. شما همچنان به ازای هر فردی که روی آن کلیک میکند و چیزی از شما میخرد، 9.99 دلار خالص به Google پرداخت میکنید. این هزینه های پرداخت به ازای هر کلیک می تواند بر اساس عواملی مانند مکان و میزان رقابت متفاوت باشد.
برای تبلیغات در گوگل از کجا شروع کنیم؟
اگر می خواهید از گوگل ادوردز استفاده کنید و نمی دانید از کجا باید کار خود را شروع کنید، همین حالا با بخش تبلیغات ادوردز شرکت سئوکار می توانید تماس بگیرید. در وبلاگ سئوکار می توانید آموزش های گوگل ادوردز را به صورت مقاله، کتاب و فیلم آموزشی مشاهده فرمایید و همچنین از خدمات متنوع تبلیغات در گوگل، از جمله ساخت اکانت اختصاصی، شارژ اکانت ادوردز، مدیریت اکانت ادوردز و همچنین کلیک های تضمینی تبلیغات در گوگل استفاده کنید.
منبع: سئوکار
آیا می دانید علت اهمیت گوگل ادز چیه؟
شاید مهم ترین دلیل استفاده از این سیستم تبلیغاتی، جذب مخاطبان هدف کسب و کار و افزایش مشتریان شما باشد. در این روش دیگر شما شاهد کاربران عادی که به دنبال کسب اطلاعات هستند، نیستید و افرادی وارد سایت شما می شوند که قصد خرید محصول یا دریافت خدمت شما را دارند. البته برای دریافت نتیجه بیشتر از تبلیغات گوگل ادوردز، رعایت نکاتی مانند انتخاب کلمات کلیدی درست، نوشتن تبلیغات جذاب و کاربردی و…. ضروری است.
کلمات کلیدی در گوگل ادز یعنی چه؟
کلمات یا عبارات کلیدی برای تبلیغات آنلاین بسیار مهم هستند. این کلمات یا عبارات، کلیدیترین مواردی هستند که مردم وارد موتورهای جستجو میکنند تا اطلاعات یا محصولاتی را پیدا کنند. بنابراین، تبلیغ کنندهها سعی میکنند کلماتی را انتخاب کنند که بیشترین ورودی را به وبسایت آنها بیاورد. این کلمات باید با سایت و محتوای آن مرتبط باشند.
مثلا اگر شما فروشنده لباس مردانه هستید شاید بخواهید روی عبارات یا کلماتی مثل خرید کت مردانه یا قیمت شلوار اسپرت مردانه در نتایج گوگل رتبه داشته باشید. تحقیق کلمات کلیدی به فرآیند پیدا کردن این کبمات و عبارات مرتبط با هر کسب و کار به کمک ابزار ها و داده ها می باشد.
مزایای استفاده از گوگل ادوردز
- افزایش درآمد
در ادز پرداخت شما بر اساس کلیک است، پس اگر درست تنظیم کرده باشید، سرمایه شما از بین نمی رود بلکه تا ۸ درصد افزایش می یابد.
- تبلیغات هدفمند
در گوگل ادز می توانید مخاطبان مورد نظر خود را هدف قرار دهید، در واقع تبلیغات ادوردز مشتریان شما را به سمت شما هدایت می کند. شما می توانید براساس کلمات کلیدی، مکان تبلیغ، زبان و سن کاربر، در گوگل ادورز کاربران خود را مورد هدف قرار دهید.
- تقویت برندسازی
با دیده شدن تبلیغات شما در نتایج گوگل یا شبکه نمایشی در هر جایگاهی که باشید، بازهم در کنار رقبا به چشم می آیید. در واقع Google Ads به شما این امکان را می دهد که بیشتر دیده شوید!
- تجزیه و تحلیل داده ها
یکی از مهمترین ویژگی های این پلتفرم تبلیغاتی، امکان جمع آوری دیتا های غنی شده و هدف از سمت کاربر است. در این زمینه شما با تبلیغ بر روی کلمات کلیدی هدف می توانید میزان علاقمندی کاربران را به سنجید و در نتیجه با دارا بودن دیتا و داده های غنی شده بیشتری، اقدام به ادامه دار کردن وبسایت در کلمات مشخص شده کنید.
اصطلاحات گوگل ادز
- Keywords
منظور از کیورد کلمات کلیدی هستند که برای تبلیغ روی آن ها سرمایه گذاری می شود. انتخاب صحیح کلمات با استفاده از ابزارهای مخصوص می تواند درصد نمایش دادن تبلیغ شما در نتایج را به شدت افزایش دهد. به بیانی ساده تر کلمات کلیدی، عباراتی هستند که کاربر مشابه آن ها را در جستجوگر سرچ می کند تا نیاز خود را رفع نماید.
- Ad position
معنای Ad position در گوگل ادز چیست؟ این اصطلاح مربوط به رتبه ای است که تلبیغ شما می تواند در نتایج گوگل داشته باشد. لازم است بدانید رتبه تبلیغات ادز بر اساس امتیاز کیفیت یا QS و حداکثر هزینه پیشنهادی برای هر کلیک تعیین می شود.
- CTR
نرخ کلیک یا CTR معیاری است که از نسبت تعداد نمایش تبلیغ به تعداد کلیک به دست می آید. برای افزایش این فاکتور که اهمیت بالایی در تاثیر گوگل ادز دارد، باید در تبلیغات از کلمات کلیدی مرتبط با هدف استفادع کرد و جذابیت و کیفیت تبلیغ را بالا برد؛ تا کاربر با دیدن آن ترغیب شود و روی سایت شما کلیک کند.
فرمول پیدا کردن CTR در گوگل ادز
CTR= تعداد کلیک/ تعداد ایمپرشن * 100
- CVR
آیا می دانید معنای CVR در گوگل ادوردز چيست؟ شاخصی است که نسبت تعداد مشتریان به کل بازدیدکنندگان را نشان می دهد. در تبلیغات ادز هرچقدر صفحه فرود شما تجربه کاربری بهتری برای مخاطب وارد شده ایجاد کند، احتمال تبدیل آن به مشتری بیشتر است. پس برای افزایش این معیار باید بیشتر به بهینه سازی صفحات هدف پرداخت.
- GDN
تبلیغات ادز، هم می توانند در نتایج جستجو گوگل نمایش داده شوند، هم می توانند در شبکه درون نمایشی گوگل دیده شوند. شبکه بزرگ GDN، برای گوگل ادز فضایی را جهت تبلیغات افراد اختصاص داده است. لازم است بدانید هزینه کلیک در شبکه نمایشی کمتر از شبکه جستجو می باشد اما معمولا نرخ کلیک آن هم پایین تر است.
- QS
Quality Score یا امتیاز کیفیت، عاملی است که جایگاه تبلیغ شما به آن وابسته است. این امتیاز توسط گوگل بابت مرتبط بودن و مفید بودن تبلیغ برای کاربر داده می شود. مواردی که می توانند این امتیاز را کاهش یا افزایش دهند شامل نرخ کلیک، تجربه فرود کاربر در سایت و مرتبط بودن کلمات کلیدی با تبلیغ می باشند. توجه داشته باشید افزایش QS، منجر به رنک بهتر و هزینه کمتر تبلیغات خواهد شد.
- Max CPC
حداکثر هزینه ای که شما به ازای هر کلیک روی تبلیغاتی با کلمات کلیدی مخشص می دهید، Max CPC نام دارد. این معیار با توجه به میزان رقابت کلمه کلیدی و پیشنهادات سایر رقبا تعیین می شود.
- CTA (Call-to-Action)
کال تو اکشن همان فرآیندی است که شما با استفاده از برخی عبارات جذاب می توانید کاربران موجود در اینترنت و گوگل را به سمت کلیک بر روی لینک شما مجاب کنید. به عنوان مثال، شما می توانید از جمله “همین الان زنگ بزن” و …
- Conversion
به فرآیند اقدام کاربر پس از کلیک بر روی لینک ادز سایت که موجب، مواردی چون بازدید از صفحه و صفحات دیگر، اسکرول کامل صفحه و اقداماتی به منظور خرید محصول، دانلود اپلیکیشن و … می شود، کانورژن می گویند.
هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز
شاید برایتان کمی عجیب باشد اما شما برای ایجاد اکانت در گوگل ادوردز هیچ هزینه ای پرداخت نمی کنید! به عبارتی ثبت نام و راه اندازی این سیستم تبلیغاتی رایگان است و شما تنها به ازای کلیک های دریافتی خود هزینه پرداخت می کنید. هزینه گوگل ادز در هر کلیک برای کلمه کلیدی مربوطه (CPC) برای کسب و کارهای مختلف می تواند متفاوت باشد. در نظر داشته باشید کیفیت کلمات کلیدی و صفحات فرود می تواند هزینه کلیک شما را کاهش دهد.
نحوه تبلیغ در Google Ads
در این روش کلمات کلیدی مشخصی که مرتبط با محصول یا خدمت شماست، تعیین می شود و بر اساس سیستم پرداخت در ازای کلیک یعنی ppc (pay-per-click) هزینه ای به گوگل ادز پرداخت خواهد شد. برای افرادی که می پرسند کاربرد گوگل ادز چیست، باید گفت: این سیستم تبلیغات کلیکی به شما این امکان را می دهد که وقتی کاربران کلمه کلیدی خاصی را در گوگل سرچ کنند، تبلیغ شما در نتایج دیده شود. اینکه صفحه شما در چه رتبه ای قرار می گیرد به عوامل مختلفی مانند امتیاز کیفیت، میزان هزینه و… وابسته است. اگر تبلیغ شما هدفمند باشد، مشتریان زیادی را به خود جذب می کنید، در غیر این صورت نتیجه دلخواه را بدست نخواهید آورد.
