نکات مهم در انتخاب کلمه کلیدی چیست؟
دلیل اهمیت بالای کلمات کلیدی و تاثیر آنها روی سئو
شاید هنوز هم برای شما سوال باشد که اصلا چرا کلمه کلیدی مهم است؟ این عبارتها از آنجایی مهم هستند که گوگل از آنها برای پیدا کردن مقالههای مرتبط با نتایج جستجو استفاده میکند. یعنی چه؟ یعنی مثلا اگر مقالهای درباره «بهترین کتونیهای آدیداس» بنویسید، گوگل دنبال این کلمه کلیدی یا کلمات مشابه آن در سایتهای مختلف میگردد تا بهترین نتیجه را به کاربر خود نشان دهد.
به همین دلیل اگر شما به شکل اصولی و حرفهای از کلمه کلیدی «بهترین کتونیهای آدیداس» در مقاله خود استفاده کرده باشید، احتمال بیشتری دارد تا گوگل سایت شما را به عنوان یکی از اولین نتایج جستجو به کاربران نشان دهد.
اینکه به عنوان اولین نتیجههای گوگل هم نمایش داده شوید بسیار مهم است؛ چرا که در آن صورت احتمال ورود کاربر به سایت شما و استفاده از خدمات شما بالاتر میرود و افراد بیشتری سایت شما را میبینند.
نکته: توجه داشته باشید کلمههای کلیدی یا فرعی هستند یا اصلی؛ کلمات کلیدی اصلی دقیقا خود عبارت مدنظر شما یا هممعنیهای آن هستند و کلمات کلیدی فرعی نیز کلمهها و عبارتهای کلیدی مربوط به واژه اصلی به شمار میروند.
چطور باید از کلمههای کلیدی استفاده کنیم؟
کلمات کلیدی در واقع عبارتهایی هستند که تعداد جستجوی بالایی توسط کاربران دارند. شما با استفاده از این کلمات در عنوان، سرتیترها و بدنه متنی که در صفحه قرار میدهید، کاری میکنید که گوگل محتوای صفحه شما را ارزشمند بداند. برای پیدا کردن کلمات کلیدی ارزشمند و با سرچ بالا نیز باید از ابزارهایی استفاده کنید که در ادامه آنها را معرفی خواهیم کرد.
در گذشته، فرمولهای ریاضی برای استفاده از این عبارتها وجود داشتند. مثلا بعضی از کارشناسان سئو اعتقاد داشتند باید یک درصد متن کلمه کلیدی باشد. مثلا در هر ۱۰۰ کلمه یک بار از کلمه کلیدی استفاده شود. با این حال به مرور زمان و با پیشرفت گوگل این دیدگاه قدیمی شد و اکنون دیگر چنین چیزی وجود ندارد. در حال حاضر گوگل به ارزش محتوا بر اساس رفع نیاز کاربر توجه میکند و دیگر مهم نیست چند بار از کلمه کلیدی استفاده کردهاید، بلکه مهم این است که اطلاعات کاربردی در متن خود نوشته باشید.
در حال حاضر بهترین راه استفاده از کلمات کلیدی این است که عبارتهای پربازدید موضوع مورد نظر خود را پیدا کنید و از خود عبارت، کلمات هم معنی آن و جستجوهای مرتبط برای نوشتن متن کمک بگیرید. به این ترتیب هم شما رتبه بهتری در نتایج گوگل میگیرید، هم کاربری که متن شما را میخواند به پاسخ سوال خودش میرسد. این رویکرد گوگل باعث شده است تا نرخ تبدیل کاربران نیز در مقالات صفحات اول بالا برود.
انواع کلمات کلیدی بر اساس تعداد واژگان
کلمههای کلیدی بر اساس انواع مختلفی دسته بندی میشوند؛ با این حال رایجترین نوع دسته بندی کلمهها و عبارات کلیدی بر اساس تعداد واژگان و طول عبارت صورت میگیرد. در صورتی که این انواع را بشناسید و آنها را درک کنید، میتوانید به نحو درستتری از کلمات کلیدی استفاده کنید. در ادامه این انواع را به طور کامل به شما معرفی کردهایم.
کوتاه (Short Tail): کلمات کلیدی کوتاه یا اصطلاحا Short Tail از یک یا حداکثر دو عبارت تشکیل میشوند. این کلمههای کلیدی معمولا خیلی کلی هستند و نیت کاربر از جستجوی آنها مشخص نیست. از طرفی هم حجم جستجو و رقابت خیلی بالایی در آنها وجود دارد. مثلا کلمه «کتونی» حجم جستجو و رقابت بالایی دارد؛ از طرفی هدف کاربر از سرچ آن نیز مشخص نیست.
عبارت (Body Keyword یا Middle Tail): کلمههای کلیدی عبارتی یا Middle Tail از کلمههای کوتاه طولانیتر هستند، با این حال باز هم هدف دقیق کاربر از جستجو را مشخص نمیکنند. مثلا عبارت «کتونی جردن» اطلاعات دقیقتری از مثال قبلی دارد، اما باز هم عبارت دقیقی نیست. در این دسته از کلمههای کلیدی رقابت و حجم جستجو پایینتر است.
طولانی (Long Tail): کلمههای کلیدی طولانی یا Long Tail طولانیترین نوع کلمههای کلیدی هستند که معمولا از یک جستجوی دقیق سرچشمه میگیرند. مثلا اگر کاربری عبارت «خرید کتونی جردن» را سرچ کند، میدانیم که دقیقا چه هدفی داشته است. تعداد جستجوی این عبارتهای کلیدی طولانی از دو نوع قبلی کمتر است، اما نقطه شروع خوبی برای ورود به یک موضوع هستند.
نکته: یکی از سادهترین استراتژیها برای جذب کاربر در گوگل این است که ابتدا کلمات کلیدی طولانی یا Long Tail را هدف قرار دهید. بعد از اینکه در آنها رتبه گرفتید، سراغ کلمههای کوتاهتر، با رقابت بیشتر و پر جستجوتر بروید.
کلمات کلیدی بر اساس هدف کاربر (Search Intent)
بعد از معرفی الگوریتمهای جدید گوگل، یکی از مواردی که در سئوی سایت بسیار مهم شد این بود که حتما هدف کاربر از جستجو در نظر گرفته شود.
هدف کاربر از جستجو یا Search Intent به دلیلی گفته میشود که کاربر بخاطر آن سرچ خود را انجام داده است. مثلا اگر کاربری در گوگل عبارت «خرید کتونی جردن» را سرچ کرده باشد، هدفش از جستجو خرید کتونی است و به قیمت و اطلاعات مربوط به آن نیاز دارد. برای مثال به تصویر زیر دقت کنید:
در تصویر بالا، من مستقیم نوشتهام: «میخوام کتونی جردن بخرم» و گوگل هم پاسخ من را داده است. این موضوع یعنی هدف من از جستجو توسط گوگل فهمیده شده است و پاسخ درستی به نیت یا درخواست من داده است.
شما میتوانید کلمههای کلیدی را بر اساس هدف کاربر از جستجو نیز دسته بندی کنید؛ به این ترتیب از عبارتهایی استفاده میکنید که مشتریان کنجکاو در گوگل را به سایت شما میرسانند.
به طور کلی ۴ نوع کلمه کلیدی بر اساس هدف کاربر از جستجو داریم:
| ردیف | نوع عبارت براساس هدف کاربر | توضیحات | مثال |
| 1 | اطلاعاتی یا Informational | کاربر میخواهد اطلاعات کسب کند | «جنس کتونی ونس چیست» |
| 2 | یافتن یا Navigational | کاربر میخواهد دقیقا یک سایت را پیدا کند | «کتونی ونس دیجی کالا» |
| 3 | تبلیغاتی یا Commercial | کاربر قصد تحقیق قبل عمل را دارد | «کتونی ونس بهتر است یا آل استار» |
| 4 | عملیاتی یا Transactional | کاربر قصد انجام یک عمل را دارد (مثل خرید) | «خرید کتونی ونس مدل ۲۰۲۳» |
البته لیستی که نوشتیم دقیق نیست؛ چرا بعضی از عبارتهای کلیدی ترکیبی از مفاهیم بالا یا اصطلاحا Mixed Intent هستند. مثلا اگر عبارت «کتونی» را سرچ کنید، هم صفحات اطلاعاتی مثل wikipedia را میبینید و هم صفحات transactional مثل سایتهای فروش کتونی به شما نمایش داده میشود. به این ترتیب میتوانید کلمات کلیدی مدنظرتان را بر اساس هدف کاربر از جستجو هم جدا کنید.
مهمترین معیارها برای آنالیز کلمات کلیدی
اکنون فهمیدهایم که چطور میتوان کلمههای کلیدی را پیدا کرد. اما وقتی از ابزارهای تحقیق استفاده میکنیم، پارامترها و اعداد زیادی به ما داده میشود که ممکن است کمی گیجکننده باشند. در این بخش سعی کردهایم مهمترین معیارها برای آنالیز کلمات کلیدی را به شما معرفی کنیم. با بررسی این پارامترها میتوانید با نگاه دقیقی بهترین عبارتهای کلیدی را برای محتوای خود تعیین کنید.
بررسی حجم (تعداد) جستجو (Search Volume)
حجم سرچ، میزان جستجوی یک عبارت یا Search Volume، میانگین تعداد سرچهای یک عبارت در گوگل را به شما نشان میدهد؛ بنابراین با استفاده از آن میتوانید بفهمید که عبارت موردنظر چقدر جستجو میشود و چقدر ارزش سرمایه گذاری و رقابت دارد. مثلا وقتی در ابزار kwfinder جستجوی خود را انجام میدهید، آن ابزار هم عبارتهای پر سرچ را به ترتیب تعداد جستجوی بالاتر به شما نشان میدهد. این پارامتر اولین چیزی است که در یک کلمه کلیدی به آن توجه میشود.
روند رشد و ترند بودن (Trending)
یکی دیگر از موارد مهمی که در پیدا کردن عبارات اصلی و کلیدی باید به آن توجه کنید، روند رو به رشد یا همان ترند بودن آن است. البته ترند بودن مسئلهای نیست که در همه موضوعات وجود داشته باشد، اما اگر بتوانید موضوعات روز و مباحث جذاب زمینه کاری خود را پیدا کنید، میتوانید مخاطبان خیلی زیادی را جذب کنید. معمولا وقتی از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی استفاده میکنید، جلوی کلمه یک نمودار رو به رشد یا رو به سقوط درباره روند جستجوی آن در چند ماه گذشته قرار دادهاند. همین روند میتواند به شما بگوید که آیا این عبارت در موضوع مدنظر شما ترند شده است یا نه.
سختی کلمه (Keyword Difficulty)
بسیاری از ابزارهای تحقیق، پارامتری را تحت عنوان سختی کلمه، KD یا Keyword Difficulty به شما نمایش میدهند. این پارامتر که معمولا یک نمره از ۰ تا ۱۰۰ است، میزان سختی رقابت روی یک کلمه را مشخص میکند. در واقع یک عبارت ممکن است حجم جستجوی بالایی داشته باشد، اما انقدر رقابت روی آن عبارت در گوگل بالا و سخت باشد که اصلا ارزش ورود را نداشته باشد. از طرفی ممکن است عبارتی با حجم جستجوی پایینتر و سختی کمتر پیدا کنید که یک نقطه ورود طلایی باشد. در بسیاری از موارد پیش آمده که یک کلمه ساده باعث شده یک صفحه بتواند به مرور زمان وارد نتایج اول کلمات کلیدی کوتاه (Short Tail) اصلی و با رقابت بالا در موضوع خاص خودش شود. پس به سختی کلمه و بضاعت خودتان هم حتما توجه داشته باشید.
نحوه بررسی چگالی کلمات در متن
همانطور که در ابتدای متن نیز به آن اشاره کردیم، دیگر تعداد کلمه کلیدی در متن خیلی اهمیتی ندارد، اما باید چگالی کلی کلمات محتوای خود را تحت کنترل داشته باشید. یعنی در یک متن بیش از حد از یک کلمه یا یک عبارت استفاده نکنید و پراکندگی عبارتهای مهم در متن را نیز رعایت کنید. برای انجام این بررسی میتوانید از ابزار رایگان voyant استفاده کنید.
فرض کنید میخواهید یک مقاله ۱۲۰۰ کلمهای درباره طراحی سایت بنویسید. بعد از این که نگارش مقاله را تمام کردید سراغ این ابزار میروید و میبینید حدود ۱۰۰ بار از کلمه سایت در آن استفاده کردهاید! اگر این مقاله را با ۱۰ درصد کلمات یکسان در سایت بارگذاری کنید، ممکن است گوگل آن را به عنوان یک محتوای بیارزش یا spam تشخیص دهد. برای مثال در تصویر زیر متن همین مقاله را با ابزار voyant بررسی کردهایم. این سایت به شما کمک زیادی میکند تا کلمات تکراری متن را کم کنید که متن خستهکننده نشود.
کلام آخر
در این مقاله سعی کردیم تا همه چیز را درباره کلمات کلیدی به شما بگوییم. همانطور که در متن خواندید، کلمات کلیدی یکی از اصلیترین بخشهای محتوای هر صفحه هستند تا آن صفحهها به بهترین رتبههای گوگل برسند. اما نکتهای که وجود دارد این است که موضوع فقط این نیست که چند کلمه کلیدی پیدا کنید و از آنها در متن استفاده کنید؛ بلکه بدانید این کلمهها مانند اسمشان کلید راه شما برای تهیه محتوای مورد نیاز کاربر و مورد پسند گوگل هستند. اگر تمام نکاتی که در این مقاله گفتیم را رعایت کنید، معجزه استفاده اصولی از کلمات کلیدی در محتوا را میبینید.
