Alt tag و نقش آن در سئوی سایت چیست؟

تگ Alt چیست؟

در تمام تصاویر به کار رفته در یک وب‌سایت، تگ Alt توصیف‌کننده موضوعی است که از تصویر استنباط می‌شود. این تگ می‌تواند به عنوان متنی جایگزین برای تصاویر به هنگام خطا در بارگذاری نیز مورد استفاده قرار گیرد تا کاربران در صورت عدم نمایش تصویر، از مفهوم و عملکرد آن باخبر شوند.

افزون بر این، مرورگرها قابلیتی دارند که معمولاً افراد نابینا یا دارای اختلال بینایی برای شنیدن مطالب آنلاین از آن استفاده می‌کنند. خواندن این تگ‌ها توسط مرورگر، انتقال مفهوم و محتوای تصاویر را برای این افراد امکان‌پذیر می‌کند. اما این تنها کاربرد تگ Alt نیست!

کد زیر نمونه یک تگ تصویر HTML کامل است:

همانطور که مشاهده می‌کنید در کد بالا 3 قسمت وجود دارد که در زیر کاربرد هر کدام را بررسی می‌کنیم:

• img src: این بخش، مرتبط با آدرس تصویر است. برای آنکه تصویری را در محتوای سایت خود قرار دهید، باید آدرس تصویر در محلی که ذخیره شده است را در این قسمت قرار دهید.
• alt: این بخش مرتبط با تگ alt است. در بین علامت نقل قول، باید تگ Alt مورد نظر خود را قرار دهید.
• title: این بخش در حقیقت عنوان تصویر شماست. در این بخش باید برای تصویر خود عنوان مناسب قرار دهید.

ویژگی‌های عنوان و Alt در یک تصویر، گرچه از لحاظ تکنیکی واقعاً تگ محسوب نمی‌شوند اما با نام تگ عنوان و تگ Alt شناخته می‌شوند. تگ Alt مفهوم و کاربرد تصویر را توصیف می‌کند. بنابراین، اگر شما از یک تصویر به عنوان یک دکمه برای خرید کالای X استفاده کرده‌اید، تگ Alt آن باید چیزی شبیه به دکمه خرید کالای X باشد.

هنگامی که نشانگر موس را روی تصاویر می‌کشید، تگ عنوان ظاهر می‌شود. این تگ در حقیقت می‌تواند یک راهنمای ساده درباره عکس یا یک پیشنهاد جذاب برای تشویق کاربران به کلیک بر روی عکس باشد. بنابراین، در مورد مثال تصویر دکمه خرید کالا، تگ عنوان می‌تواند یک ابزار فراخوان برای عمل (یا اصطلاحاً Call-to-Action) مانند خرید کالای X تنها با 20 هزار تومان باشد.

به طور معمول، تصاویر وب‌سایت برای بهتر دیده شدن توسط موتورهای جستجو به تگ Alt نیاز دارند. معمولاً تصاویری که به منظور طراحی و تزئین وب‌سایت استفاده می‌شوند، باید در بین کدهای CSS قرار گیرند نه در میان کدهای HTML. با این وجود اگر امکان این تغییر وجود ندارد، همانند تصویر زیر به راحتی می‌توانید تگ Alt را خالی بگذارید تا مرورگرها و موتورهای جستجو از خواندن‌شان صرف نظر کنند.

تاثیر تگ Alt بر سئو سایت

گوگل برای تگ‌های Alt تصاویر، ارزش نسبتاً بالایی در نظر گرفته است. این ارزش‌گذاری به دلیل فهم آسان‌تر تصاویر و تعیین موضوع محتوای پیرامون آنها صورت می‌گیرد. همانطور که قبلاً بارها اشاره کردیم این ارزش‌گذاری به قدری جدی است که گوگل سرویس Google Image را به آن اختصاص داده است. همچنین، افزونه Yoast SEO محتوای وب‌سایت را پیش از بارگذاری بررسی کرده و معمولاً توصیه می‌کند که حداقل یک تصویر به همراه تگ Alt (متشکل از کلمه کلیدی) باید در محتوا وجود داشته باشد. به این ترتیب، در صورت نبود تصویر در محتوا یا استفاده نکردن از تگ Alt، به شما اطلاع می‌دهد.

با این حال، افزونه Yoast تنها یک ماشین پردازش است و از مفهوم محتوای شما آگاهی ندارد. وجود کلمه کلیدی در تگ‌های Alt اگرچه الزامی است، اما به معنای استفاده بیش از اندازه آن‌ها در تمام تگ‌ها نیست. شما به عکس‌هایی مناسب، باکیفیت و مرتبط با محتوای خود نیاز دارید که در تگ‌های توصیفی‌شان به نوعی از کلمات کلیدی استفاده کنید. با این حال، گاه محتوای تصویر به قدری به جزئیات می‌پردازد که اجازه استفاده از کلمات کلیدی کوتاه و کلی را به شما نمی‌دهد. با این وجود استفاده از تگ‌های Alt طولانی و توصیفی هم شانس استفاده بهتر از کلمه کلیدی را افزایش می‌دهد و هم در فهم تصویر و محتوا برای موتورهای جستجوگر مؤثر است.

تگ Alt و تگ عنوان در وردپرس

اگر از وردپرس برای مدیریت محتوای وب‌سایت و وبلاگ خود استفاده می‌کنید، می‌توانید از قابلیت‌های در نظر گرفته شده برای تگ عنوان و تگ Alt تصاویر بهره گیرید. وردپرس به طور پیش‌فرض نامی که تصاویر با آن ذخیره می‌شوند را برای تگ عنوان یا نام تصویر در مطلب در نظر می‌گیرد که در صورت عدم ارتباط آن با محتوا می‌بایست این نام را تغییر دهید.

همچنین، تصاویر ذخیره‌شده در دوربین‌های عکاسی نیز با نام‌هایی نظیر DCMIMAGE10.jpg ذخیره می‌شوند که نام آنها باید متناسب با محتوای شما تغییر کنند. پس از تنظیم عنوان، اگر هیچ متن مناسبی برای تگ Alt در نظر ندارید، بهتر است همان عنوان عکس را در قسمت متن جایگزین (همان تگ Alt) کپی کنید. اگرچه این کار چندان توصیه نمی‌شود، اما بهتر از خالی گذاشتن این قسمت است.

در واقع، با توجه به امکانات کاربرپسندی که وردپرس در اختیار مدیران وب‌سایت قرار می‌دهد، عدم استفاده از تگ Alt و بهینه‌سازی نکردن تصاویر سایت به جز تنبلی دلیل دیگری ندارد. این در حالی است که با همین تغییرات جزئی (که تنها چند دقیقه زمان می‌برد) می‌توانید سئوی وب‌سایت خود را به میزان زیادی بهبود داده و جایگاه بهتری در نتایج موتورهای جستجو کسب کنید.

چگونه یک تگ Alt خوب بنویسیم؟

چشمانتان را ببندید و خواندن تگ Alt تصاویر خود را به شخصی دیگر واگذار کنید. اگر پس از شنیدن آن، می‌توانید تصوری منطقی و کامل از تصاویر را در ذهن خود داشته باشید، پس شیوه درستی برای نوشتن تگ‌های Alt در پیش گرفته‌اید. برای مثال به عکس تصویر زیر نگاه کنید. آنچه مشاهده می‌کنید یک بشقاب از پنکیک بلوبری است.

با ارفاق فراوان می‌توان تگ Alt مثال بالا را نسبتاً خوب دانست زیرا در آن از عبارات توصیفی استفاده نشده است و اندازه و طعم آن هم قابل فهم نیست. اگرچه این تصویرِ یک بشقابّ ساده از پنکیک بلوبری است، اما بیش از عبارت پنکیک می‌توان از آن صحبت کرد.

ترجمه: پنکیک بلوبری با شکر پودر شده

این تگ نسبت به حالت قبل بسیار مناسب‌تر است زیرا در آن از یک عبارت توصیفی با طول کافی استفاده شده که تقریباً تمام ویژگی‌هایی که از تماشای تصویر قابل فهم است در آن استفاده شده است.

یا

img src="pancakes.png" alt="pancake pancakes pan cake hotcakes>
hotcake breakfast food best breakfast top breakfasts breakfast recipes
pancake recipe">

استفاده از تگ‌هایی مثال بالا به هیچ وجه توصیه نمی‌شود. در مورد اول تگ Alt بدون هیچ توضیحی به حال خود رها شده است، درحالی که در مورد دوم نیز طول تگ، بیش از اندازه بلند است و تنها تعدادی از کلمات کلیدی به زور در آن گنجانده شده است.

نکته: در مثال‌های بالا، برای فهم دقیق کاربر از جایگاه تگ Alt و عدم بهم ریختگی آن از تگ‌های انگلیسی استفاده شده است. این موضوع به این معنا نیست که نباید تگ Alt خود را به زبان فارسی بنویسید.

در مجموع برای نوشتن یک تگ Alt مناسب به نکات زیر دقت کنید:

• تصویر را به بهترین شکل ممکن توصیف کنید: تگ Alt، مهم‌ترین عامل تشخیص مفهوم تصاویر برای موتورهای جستجو و افرادی است که از قدرت بینایی مناسبی برخوردار نیستند. اگر تصاویری دارید که مفهوم خاصی ندارند و صرفاً برای تزئین و زیبایی استفاده می‌شوند، بهتر است آنها را به‌جای قرار دادن در کدهای HTML، در میان کدهای CSS جای دهید.
• تگ Alt با طول مناسب بنویسید: معمولاً عبارات کوتاه برای توصیف هیچ تصویری کافی به نظر نمی‌رسند. تصویر حتی اگر درباره یک خودرو باشد نیز به مشخصاتی مانند مدل، رنگ و سال تولید نیاز دارد. بنابراین عبارت مرسدس بنز کلاس C قرمز 2017 کمترین توصیفی است که می‌توان از یک خودروی مرسدس داشت. در مقابل، عبارات بلند معمولاً به‌وسیله مرورگرهای مخصوص افراد نابینا خوانده نمی‌شود. افزون بر این، در توصیف یک تصویر تنها باید به کلیات آن اشاره کنید. در مجموع می‌توان گفت که طول تگ Alt باید کمتر از 125 کاراکتر باشد.
• از کلمات کلیدی استفاده کنید: تگ‌های Alt، یک فضای مناسب برای استفاده از کلمات کلیدی و در نتیجه یک فرصت دوباره برای علامت دادن به موتورهای جستجو است تا به ارتباط محتوای شما با یک عبارت خاص بیشتر پی ببرند. بنابراین، ارتباط محتوا با تصاویر باید نخستین اولویت شما در نوشتن تگ Alt باشد و قرار دادن کلمه کلیدی در تگ Alt حداقل یکی از تصاویر نیز می‌تواند در بهبود رتبه وب‌سایت شما مؤثر باشد.
• بیهوده از کلمات کلیدی استفاده نکنید: گوگل اگرچه نمی‌تواند نقاط ضعف نوشته‌های شما را متوجه شود، اما استفاده چشم بسته از کلمات کلیدی در تگ‌های Alt، بدون در نظر گرفتن ارتباط میان تصاویر با متنِ تگ، می‌تواند شما را به دردسر بی اندازد. توصیه می‌شود که تنها با عبارات مناسب تصاویر را توصیف کنید.
• از تصاویر به جای متن استفاده نکنید: موتورهای جستجو نمی‌توانند متن نوشته‌شده در تصاویر را بخوانند. بنابراین، از این کار پرهیز کنید. اگر ناچار به انجام آن هستید، هر آنچه در تصویر توضیح دادید را در تگ Alt تصویر قرار دهید.
• از عبارات «تصویر یک...» و «عکس یک ...» استفاده نکنید: در حال حاضر موتورهای جستجو تصور می‌کنند که متن Alt شما به یک تصویر اشاره دارد. بنابراین نیازی به مشخص کردن آن نیست.
• دکمه‌های فرم را نادیده نگیرید: اگر در وب‌سایت خود یک فرم دارید و از یک تصویر برای دکمه ارسال (Submit) استفاده می‌کنید، حتماً از تگ Alt برای توصیف کامل عملکرد آن استفاده کنید. بنابراین نوشتن عباراتی مانند جستجو (Search)، ثبت نام (Sign Up)، ورود (Log In) و اعمال (Apply Now) در متن Alt این دکمه‌ها ضروری است.
• تگ Alt تصویرتان به جستجوی کاربران نزدیک باشد: سعی کنید تگ Alt خود را به شکلی بنویسید که علاوه بر جذاب بودن برای کاربر، برای موتورهای جستجو نیز جذاب باشد. به این ترتیب، تصاویر شما در نتایج جستجو نمایش داده خواهند شد.

در انتها بد نیست با ذکر مثال‌های کاربردی این مطلب را به پایان برسانیم. به تصویر دقت کنید. در تصویر زیر مردی را می‌بینید که در حال حرکت بر روی پله‌برقی است. تگ Alt پیشنهادی برای این تصویر می‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

1. تگ Alt خوب: یک مرد در پله برقی
2. تگ Alt بهتر: یک مرد سوار بر پله برقی
3. بهترین تگ Alt: یک مرد در حال حرکت بر روی پله برقی بلند

نتیجه‌گیری

شاید تصورش کمی دشوار باشد، اما قرار دادن تگ Alt برای تصاویر، تاثیر بسیار خوبی بر روی وضعیت سئو و ترافیک سایت شما دارد. تصور کنید کاربری به دنبال تصویر خاصی در نتایج جستجوی گوگل است که ناگهان تصاویر جذاب سایت شما را مشاهده می‌کند. به این ترتیب، کاربر از طریق همان تصویر وارد سایت شما شده و به یک مشتری (یا خواننده) تبدیل می‌شود.

اگر در سایت خود تصاویری دارید که هیچ تگ و عنوانی ندارند، بهتر است زمانی را به نوشتن عناوین و تگ‌های Alt مناسب برایشان اختصاص دهید. مطمئن باشید که این کار نه تنها وقت کمی از شما می‌گیرد، بلکه به وضعیت شما در نتایج موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند.

منبع: نوین

محتوای تکراری Duplication در سئو چیست؟

یکی از رایج‌ترین مشکلاتی که برای سایت‌های مختلف در موتورهای جستجو مثل گوگل پیش می‌آید، مشکل محتوای تکراری یا Duplicate Content است. وجود محتوای تکراری باعث می‌شود محتوای مشابهی در چندین آدرس اینترنتی یا URL مشاهده شود؛ این موضوع گوگل را در انتخاب نتیجه درست گیج می‌کند. این موضوع زمانی نیز بدتر می‌شود که افراد مختلف شروع به لینک دادن به نسخه‌های مختلف از یک محتوای تکراری می‌کنند.

محتوای تکراری چیست؟

محتوای تکراری یا Duplicate Content به محتوایی گفته می‌شود که کپی یا مشابه آن محتوا در سایت‌ها یا صفحات دیگر اینترنت نیز وجود دارند. وجود محتوای تکراری بیش از حد در یک سایت می‌تواند تأثیر منفی روی رتبه یک سایت در گوگل داشته باشد. به زبان دیگر محتوای تکراری به محتوایی گفته می‌شود که کلمه به کلمه آن مانند محتوایی دیگر در اینترنت باشد.

هرچند در بسیاری از موارد محتواهای خیلی نزدیک به هم و دارای کلمات هم معنی نیز به عنوان محتوای تکراری شناخته می‌شوند. با تمام این تفاسیر محتوای تکراری و محتوای کپی با یکدیگر تفاوت دارند.

فرض کنید دو صفحه مختلف در مورد کلمه کلیدی h در وب سایت دارید که هر دو محتوای تکراری هستند

هستند:

http://www.example.com/keyword-h

http://www.example.com/article-category/keyword-h

حالا در مقالات مختلف سایت به هر دو URL لینک دادید. حالا موتورهای جستجو از کجا متوجه شوند کدام صفحه شما صفحه اصلی است و برای آن رتبه در نظر بگیرند؟

تفاوت محتوای تکراری و محتوای کپی

محتوای تکراری و محتوای کپی در ظاهر شبیه به هم هستند، اما در عمل با هم تفاوت زیادی دارند. اگر به زبان ساده بخواهیم بگوییم، زمانی که یک سایت محتوایی را از سایت دیگر کپی کند و آن را در سایت خود قرار دهد، به آن محتوای کپی گفته می‌شود. این کار عملاً در گوگل به عنوان سرقت ادبی تعریف شده است و انجام آن عواقب بدی را برای کاربر به دنبال خواهد داشت.

از طرفی، محتوای تکراری یا Duplicate Content معمولاً در هنگام بارگذاری مطلب در سایت اتفاق می‌افتد و به دلیل خطای فنی به وجود می‌آید. یعنی از یک صفحه با محتوای شما دو یا چند آدرس مختلف به وجود می‌آید که باعث گمراه شدن گوگل و کاهش رتبه سایت شما می‌شود. در نهایت می‌توان گفت محتوای کپی، یک نوع محتوای تکراری است؛ اما اگر محتوای کپی در سایت خود قرار دهید و گوگل این موضوع را بفهمد، سرنوشت خوبی در انتظار سایت شما نخواهد بود!

محتوای تکراری در سئو چه مشکلی ایجاد می‌کند؟

به طور کلی، گوگل به صفحاتی که محتوای تکراری دارد اجازه رتبه‌بندی نمی‌دهد. در واقع خود گوگل می‌گوید:

گوگل تلاش زیادی می‌کند تا صفحاتی با اطلاعات متمایز را فهرست کند و آن‌ها را در صفحه جستجو نمایش دهد.

به همین دلیل اگر صفحاتی را با اطلاعات یکسان در سایت خود ساخته باشید، منتظر مجازات گوگل برای محتوای تکراری باشید. این کار می‌تواند به رتبه بندی سایت شما در موتور جستجو آسیب بزند.

• گوگل
• صاحب سایت

وجود محتوای تکراری از نظر گوگل باعث بروز چند مشکل اساسی می‌شود:

• گیج شدن ربات‌های گوگل: ابتدا موتورهای جستجو را گیج می‌کند و آن‌ها نمی‌دانند کدام نسخه از محتوای تکراری شما نسخه اصلی است؛ به همین دلیل نمی‌داند کدام محتوا را باید به کاربر نمایش دهد.
• آسیب به ایندکس صفحات سایت: موتورهای جستجویی مثل گوگل برای نمایش صفحات شما در نتایج جستجو باید در صفحات شما بخزند و آن‌ها را فهرست کنند. با ایجاد صفحات Duplicate بودجه خزش ربات‌ها را هدر می‌دهید و باعث کاهش ایندکس صفحات می‌شوید.
• عدم اطلاع از نحوه رتبه دهی به صفحه: گوگل نمی‌داند که اعتبار مربوط به آن صفحه را به کدام یک از نسخه‌های موجود از محتوای تکراری باید اختصاص دهد. در نهایت هم برای گوگل مشخص نمی‌شود که کدام نسخه از محتوا باید برای یک عبارت خاص رتبه بندی شود.
• کاهش ورودی سایت: وجود محتوای تکراری مشکلاتی را برای صاحبان سایت نیز ایجاد می‌کند. وقتی از یک محتوا چند صفحه داشته باشید، گوگل خودش انتخاب می‌کند که کدام صفحه شما را نمایش دهد. از طرفی احتمالاً به همان صفحه شما هم به علت وجود Duplicate Content رتبه خوبی را نخواهد داد. پس ورودی وب‌سایت در بلند مدت کم می‌شود.
• پخش شدن امتیاز صفحه: گوگل برای رتبه دهی و اعطای امتیاز به خاطر بک لینک و... امتیاز حاصل شده را بین صفحات تکراری پخش می‌کند. در نتیجه امکان دارد هیچ یک از صفحات شما رتبه خوبی در گوگل نداشته باشند.
• از بین رفتن توازن لینک دهی: اگر بخواهید لینک بیلدینگ انجام دهید، وب‌سایت‌های دیگر نمی‌دانند به کدام صفحه شما لینک بدهند. این موضوع توازن لینک‌دهی در سایت را به هم می‌ریزد و در نهایت باعث ضعیف‌شدن لینک‌سازی سایت می‌شود.
• خارج شدن از یونیک بودن محتوا: اگر محتوای تکراری در سایت داشته باشید، دیگر گوگل محتوای صفحات شما را منحصر به فرد یا Unique نمی‌بیند.

دلیل ایجاد محتوای تکراری چیست؟

اگر بررسی دقیقی روی اینترنت انجام دهید، متوجه خواهید شد که محتواهای تکراری زیادی در اینترنت وجود دارند و وجود آن‌ها در سایت می‌تواند مسئله رایجی باشد. شاید تصور کنید تمام محتواهای تکراری موجود در اینترنت توسط سارقان ادبی ایجاد شده‌اند؛ اما باید به شما بگوییم در بسیاری از موارد صاحب سایت به صورت ناخواسته یک محتوای تکراری را ایجاد می‌کند. در ادامه به اصلی‌ترین دلایل ایجاد محتوای تکراری اشاره کرده‌ایم.

آدرس اینترنتی یا URL اضافه

زمانی که در سایت خود یک صفحه درست می‌کنید، ممکن است ویژگی‌هایی را در آن صفحه قرار دهید که هر ویژگی محتوایی را به URL یا آدرس اینترنتی سایت اضافه کند. فرض کنید یک محصول فروشگاهی دارید و رنگ‌های مختلفی را برای آن تعریف کرده‌اید. زمانی که مشتری شما هر رنگ را انتخاب می‌کند، به واسطه انتخاب رنگ جدید، آدرس جدیدی نیز برای آن صفحه تعریف می‌شود که مختص آن رنگ است. این مشکل که با نام کنونیکال نیز شناخته می‌شود، یکی از اصلی‌ترین دلایل ایجاد محتوای تکراری در سایت است.

مثال: فرض کنید محصولی را با آدرس Test.ir/test-product ایجاد کرده‌اید. برای این محصول رنگ‌های متفاوتی تعریف شده است و یکی از این رنگ‌ها نیز رنگ قرمز است. زمانی که مشتری روی رنگ قرمز کلیک می‌کند، URL سایت به Test.ir/test-product?color=red تغییر پیدا می‌کند. این URL جدید شامل همان URL اصلی محصول است، اما از نظر گوگل یک محتوای تکراری یا Duplicate Content حساب می‌شود. مشکلات مربوط به URL متغیر می‌تواند یکی از موارد زیر نیز باشد:

• Session ID: این تگ HTTP، یکی از مواردی است که می‌تواند باعث ایجاد آدرس‌های اینترنتی متغیر با محتوای تکراری شود. این تگ معمولاً به خاطر ردیابی کاربران و ذخیره اطلاعات مربوط به سبد خرید، شناسه‌های جلسه و... در URL ایجاد می‌شود.
• ویژگی پرینت صفحه: بعضی از صفحات گزینه‌ای برای پرینت محتوای صفحه دارند. ممکن است این گزینه آدرس اینترنتی مشخصی برای پرینت محتوای آن صفحه مشخص کرده باشد. مثالی که قبل‌تر زدیم را در نظر بگیرید. در صورتی که برای آن صفحه محصول گزینه پرینت در نظر گرفته باشید و آدرس Test.ir/print/test-product را مشخص کرده باشید، این آدرس هم یک محتوای داپلیکیت یا تکراری به سایت شما اضافه خواهد کرد.
• مشکلات HTTP: یکی دیگر از مواردی که می‌تواند باعث ایجاد صفحات تکراری شود، قرار داشتن سایت روی هر دو نسخه HTTP و HTTPS است. فرض کنید هم آدرس HTTP://test.ir و هم آدرس HTTPS://test.ir سایت شما را لود می‌کنند. در این صورت صفحات موجود در سایت شما هم داپلیکیت و تکراری می‌شوند.
• مشکلات پیشوند www: گاهی اوقات سایت‌ها با هر دو پیشوند WWW و بدون آن در دسترس هستند. در این صورت امکان دارد گوگل این دو صفحه را به عنوان صفحات تکراری تشخیص دهد.
• صفحه بندی نظرات: یکی دیگر از مشکلات محتوای تکراری مربوط به URL صفحات نظر است. زمانی که تعداد نظرات یک صفحه از حد مجاز بیشتر می‌شود، نظرات بعدی به یک صفحه دیگر منتقل می‌شود.

محتوای کپی

اگر با تولید محتوای سایت آشنا باشید، می‌دانید که اصالت و کپی نبودن در آن حرف اول را می‌زند. اصلی‌ترین و ساده‌ترین مسئله‌ای که می‌تواند باعث داپلیکیت بودن محتوای سایت شما شود، این است که محتوایی را از جای دیگری در اینترنت کپی کرده باشید. اگر گوگل متوجه کپی بودن محتوای صفحه‌ای در یک سایت شود، آن سایت را جریمه می‌کند و اعتبار آن سایت نیز نزد گوگل به شدت کاهش پیدا می‌کند.

گاهی اوقات نیز ممکن است محتواهای کپی به صورت ناخواسته ایجاد شده باشند.

• مثلاً یک محصول را چند فروشگاه می‌فروشند و ویژگی‌های یکسانی برای آن محصول می‌گذارند. در این حالت هم محتوای کپی ایجاد می‌شود.
• ممکن است محتوای مشخصی از سایت خود را برای تبلیغ در جای دیگری از اینترنت قرار دهید. در این حالت نیز ممکن است محتوای کپی ساخته باشید.
• حالت سوم زمانی اتفاق می‌افتد که سایت‌های دیگر محتوای شما را بدون ذکر منبع کپی می‌کنند. در این حالت شما مقصر ماجرا نیستید؛ اما امکان دارد تأثیر خوبی روی سئوی سایت شما یا دیگران نداشته باشد.

نحوه پیدا کردن Duplicate Content

برای شناسایی محتوای تکراری سایت، می‌توانید از موتور جستجوی گوگل کمک بگیرید. از طریق سه روش مختلف می‌توانید این صفحات تکراری را با جستجو پیدا کنید:

1. با جستجوی این عبارتsite:example.com intitle:"Keyword” تمام صفحاتی که با این کلمه کلیدی در آدرس اینترنتی سایت قرار دارد برای شما لیست می‌شود. (به جای example.com آدرس سایت خودتان را بنویسید).
2. با جستجوی این عبارت intitle:"Keyword X – what is seo” تمام صفحاتی که با این کلمه کلیدی و عنوان در سایت شما قرار گرفته را لیست می‌کند. (به جای what is seo عنوان صفحه مورد نظر را بنویسید)
3. گاهی اوقات با کپی کردن یک جمله از مقاله و جستجوی آن در گوگل می‌توانید متوجه شوید آیا صفحه یا سایت دیگری آن را کپی کرده‌اند یا خیر.

ابزارهای زیادی هم در سطح اینترنت برای پیدا کردن محتوای تکراری وجود دارند:

1- ابزار Siteliner: یکی از بهترین این ابزارها، سایت Siteliner.com است. بعد از ورود به این وب‌سایت می‌توانید آدرس سایتی که می‌خواهید بررسی کنید را در آن وارد کرده و روی گزینه «Go» کلیک کنید. سپس این سایت لیستی از شباهت‌های محتوا را به شما می‌دهد.

2- ابزار Copyscape: حال اگر می‌خواهید ببینید چه صفحه‌ای از وب‌سایت شما در اینترنت نسخه کپی دارد، می‌توانید از سایت Copyscape استفاده کنید. این سایت نیز محتوای مشابه را به شما نشان می‌دهد. البته نتایج این ابزار هم ممکن است برای شباهت بین محتوای دو سایت ایجاد شود، اما به طور کلی این ابزار به شما کمک می‌کند تا اگر محتوای دزدی از سایت شما در اینترنت پخش شده باشد، آن را پیدا کنید.

3- ابزار Screaming Frog: یکی از قابلیت‌های ابزارScreaming Frog مربوط به بررسی صفحات ایندکس شده سایت شما و مشکلات احتمالی آن‌ها است. با تغییر تنظیمات این ابزار می‌توانید محتوای تکراری سایت را پیدا کرده و آن‌ها را حل کنید.

4- ابزار Ahrefs Site Audit: چهارمین ابزار لیست برای پیدا کردن صفحات تکراری مربوط به Ahrefs است. ابزار Ahrefs یک ابزار کاربردی و کامل برای سئوکاران و مدیران سایت است. اما برای استفاده از قابلیت‌های آن باید هزینه دلاری پرداخت کنید و اشتراک بخرید. با این حال یکی از قابلیت‌های مهم Ahrefs پیدا کردن صفحات تکراری سایت شما است. با این ابزار می‌توانید گزارش محتواهای یونیک و تکراری سایت را ببینید.

5- ابزار Google Search Console: اگر سایت خودتان را به سرچ کنسول متصل کردید، می‌توانید خطاها و هشدارهای این ابزار در مورد محتوای تکراری سایت را ببینید. مزیت سرچ کنسول در این است که می‌توانید به رایگان آن را به سایت متصل کرده و از قابلیت‌های بی شمار آن استفاده کنید. جدای از خطاهای مربوط به Duplicate Content، می‌توانند دیگر خطاهای صفحات سایت هم در قسمت گزارشات ببینید.

راه حل مشکل محتوای تکراری

اکنون که فهمیدیم محتوای تکراری چیست، بدون هیچ حرف اضافه‌ای ببینیم که چطور می‌توان مشکلات مربوط به محتوای تکراری را رفع کرد. الگوریتم گوگل مخالف صددرصد صفحات کپی ای تکراری است. پس اگر قصد دارید سایت خودتان را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید، با استفاده از روش‌های زیر محتواهای تکراری سایت را از بین ببرید:

استفاده از گوگل برای بررسی سایت

قبل از اینکه به بررسی تگ کنونیکال بپردازیم، راهی را برای نمایش صفحات ایندکس شده سایت در گوگل به شما بگوییم. یکی از ساده‌ترین راه‌ها برای پیدا کردن محتوای صفحات تکراری این است که به تعداد صفحات سایت خود که در گوگل ایندکس شده‌اند نگاهی بیندازید. برای این کار کافی است تا عبارت site:test.ir را در گوگل سرچ کنید. به جای test.ir نیز آدرس اینترنتی یا دامنه سایت خود را وارد کنید. البته برای چک کردن صفحات ایندکس شده می‌توانید از سرچ کنسول نیز استفاده کنید.

بعد از اینکه نام سایت خود را با استفاده از این عبارت در گوگل سرچ کردید، تعداد صفحات ایندکس شده سایت در گوگل به شما نمایش داده خواهد شد. برای مثال در تصویر زیر می‌بینید که سایت پرتال را با استفاده از این عبارت سرچ کرده‌ایم و طبق آمار گوگل حدود ۱۰۰۰ صفحه از سایت پرتال در گوگل ایندکس شده است.

فرض کنید شما هم مثل ما 1000 صفحه در سایت دارید؛ اما در گوگل بیش از 16000 یا بیشتر صفحه ایندکس شده باشد؛ در این صورت شک نکنید که سایت شما با خطای صفحات تکراری روبرو می‌شود. به همین خاطر باید به فکر حذف صفحات تکراری و بهینه سازی موتورهای جستجو باشید.

استفاده از تگ کنونیکال (Canonical)

یکی از اصلی‌ترین راه‌هایی که برای رفع مشکل محتوای تکراری در سایت وجود دارد، استفاده از تگ "Rel=Canonical" است. این کد معمولاً در قسمت هدر کدهای HTML سایت قرار می‌گیرد و مشکل محتوای تکراری در موتور جستجو را رفع می‌کند. در واقع زمانی که از این کد در یک صفحه استفاده می‌کنید، با استفاده از آن، آدرس Test.ir/test-product?color=red را که یک آدرس فرعی است به آدرس اصلی آن یعنی Test.ir/test-product وصل می‌کنید. خزنده‌های موتور جستجوی گوگل و بینگ نیز بعد از دیدن این تگ، متوجه می‌شوند که اعتبار محتوا را به کدام آدرس بدهند و چه آدرسی را در صفحه اصلی موتور جستجوی خود نمایش دهند.

البته اگر در جمع پرتالی‌ها حضور دارید و سایت خود را با استفاده از فروشگاه ساز ما ساخته‌اید، باید به شما بگوییم برای ارجاع یک صفحه با استفاده از تگ کنونیکال، نیازی به کدنویسی ندارید. کافی است هنگام ایجاد صفحه خود (از جنس محصول، نوشته و…)، گزینه سئو را در صفحه ویرایش انتخاب کنید. سپس فرمی برای تنظیمات سئو برای شما باز می‌شود که با استفاده از آن می‌توانید لینک اصلی کنونیکال که می‌خواهید اعتبار محتوا را به آن بدهید را وارد کنید.

ریدایرکت ۳۰۱، بهترین راه‌حل برای محتوای تکراری

یکی دیگر از راه‌های مبارزه با محتوای تکراری یا Duplicate Content در صفحات یک سایت، استفاده از تنظیمات ریدایرکت ۳۰۱ است. شما با تنظیم این ریدایرکت می‌توانید اعتبار یک صفحه را به صفحه دیگری بدهید و قدرت صفحه مرجع را افزایش دهید. در واقع این نوع ریدایرکت کردن محتوا، می‌تواند یک استراتژی خوب برای محتواهای شما نیز باشد؛ چرا که اگر صفحات مختلفی را با استفاده از این ریدایرکت به یک صفحه مرجع متصل کنید، اعتبار آن صفحه مرجع را نزد گوگل بالا می‌برید و احتمال کسب رتبه در نتایج جستجو برای آن بیشتر خواهد بود.

کد follow, noindex

یکی دیگر از کارهایی که می‌توانید برای رفع مشکل محتوای تکراری در سایت انجام دهید، استفاده از متا تگ follow و noindex است. شما با استفاده از این کد به خزنده‌های گوگل می‌گویید که سایتتان را ایندکس نکنند. ربات‌های گوگل نیز با این تگ متوجه می‌شوند که محتوای صفحه را دنبال کنند، اما آن را برای نمایش در موتورهای جستجو ایندکس نکنند.

مدیریت مشکل در سرچ کنسول

یکی از مهم‌ترین ابزارهای گوگل که با استفاده از آن می‌توانید سایت خود را مدیریت کنید، ابزار سرچ کنسول است. شما با استفاده از این ابزار می‌توانید نسخه‌های مختلف یک آدرس اینترنتی یا URL را مدیریت کنید. البته تنظیم و مدیریت این نسخه‌های مختلف در سرچ کنسول فقط برای موتور جستجوی گوگل اعمال می‌شود و تاثیری روی خزنده‌های سایر موتورهای جستجو مثل بینگ ندارد.

زمان‌های مجاز برای استفاده از محتوا تکراری

محتواهای تکراری یک مسئله ممنوعه نیستند و همیشه هم به ضرر سایت‌های تمام نمی‌شود. گاهی اوقات وب سایت‌ها به دلایلی نیاز دارند تا محتوای تکراری تولید کنند. زمان‌هایی که استفاده از محتوای تکراری ضرر زیادی برای سایت‌ها ندارد:

• سایت‌های چند زبانه: برخی از افراد به خاطر موقعیت شغلی یا تصمیمات شرکت، ترجیح می‌دهند یک سایت دو یا چند زبانه بسازند. در این صورت نیاز دارید تا یک صفحه را با URLهای مشابه و ترجمه به زبان‌های مختلف منتشر کنید. در این صورت با استفاده از ویژگی hreflang می‌توانید گوگل را از تصمیم خود مطلع سازید تا صفحات شما به عنوان صفحات تکراری شناخته نشود.
• صفحات قوانین و مقررات: محتوای صفحه قوانین و مقررات سایت‌ها عموماً تفاوت چندانی با یکدیگر ندارند. در این زمان ناچارید بدون تغییر خاص همان جملات تکراری را در متن صفحه قوانین سایت استفاده کنید.
• نوشتن متن کپی با ذکر منبع: اگر محتوایی از سایت خود را از سایت خارجی ترجمه کرده و در سایتتان منتشر می‌کنید، ذکر منبع فراموش نشود. در انتهای مطلب یا بخش داخلی مقاله سعی کنید منبعی که این اطلاعات را از آن نوشتید، ذکر کنید. در این صورت مشکلی به خاطر تکراری بودن محتوا برایتان اتفاق نمی‌افتد.

منبع: پرتال

سئوی خارجی (off-page seo) و بایدها و نبایدهای آن چیست؟

سئو off-page یا سئو خارجی، به مجموعه اقداماتی که در خارج از فضای وب‌سایت صورت می‌گیرد، اطلاق می‌شود. این اقدامات با هدف معرفی و شناساندن هرچه بیشتر وب‌سایت به موتورهای جستجو و به ویژه موتور جستجوی گوگل، انجام می‌شود. تأثیر مستقیم رعایت اصول سئو خارجی در بالا بردن رتبه وب‌سایت است.

سئو خارجی وب‌سایت، نشانگر خیلی خوبی درباره چگونگی درک جهان (سایر وب‌سایت‌ها و کاربران) از یک وب‌سایت خاص است. وب‌سایتی که تولید محتوای با کیفیت و نیز انتشار محتوای سئو شده را سرلوحه فعالیت خود قرار دهد، به احتمال زیاد اشارات و مراجعاتی (بک لینک) از وب‌سایت‌های دیگر خواهد داشت. این بک‌لینک‌ها با ارتقای رتبه وب‌سایت سبب معرفی بیشتر آن در رسانه‌های اجتماعی شده و کاربران بیشتری را به سمت خود هدایت کند.

به طور کلی موتورهای جستجو از لینک‌ها برای دو مورد زیر استفاده می‌کنند:

• کشف صفحات جدید و یا بروز رسانی‌های یک وب‌سایت
• چگونگی تعیین رتبه وب‌سایت در فهرست نتایج جستجو

موتورهای جستجو با پایش وب‌سایت‌ها و کاوش در صفحات آن، محتوای صفحه را بر اساس معیارها و ایندکس‌های الگوریتم خود خوانده و طبقه‌بندی می‌کنند. موتورهای جستجو با استفاده از الگوریتم هوش مصنوعی خود، کیفیت مطالب موجود در یک صفحه را ارزیابی و با کنترل تعداد و مبدأ لینک‌هایی که به صفحه مورد نظر ارجاع داده‌اند، رتبه کلمات کلیدی و صفحات آن را تعیین می‌کنند. هرچه تعداد وب‌سایت‌های سطح بالاتری به وب‌سایت مورد نظر لینک داده باشند، به همان نسبت رتبه وب‌سایت بالاتر و جایگاه و ارزش وب‌سایت در فهرست نتایج جستجو، بالاتر خواهد رفت.

مزایای سئو خارجی چیست؟

در فرایند مدیریت و اجرای سئو خارجی از روش‌های مختلفی بهره گرفته می‌شود. با افزایش اعتبار و بالا رفتن رتبه وب‌سایت، ماشین هوشمند جستجوی گوگل به این باور می‌رسد که وب‌سایت با تولید محتوای با کیفیت، مطالب مفیدی را منتشر می‌کند و قابل اطمینان است. این اعتبار سبب خواهد شد تا سایت بارها و بارها در بین گزینه‌های معرفی شده در فهرست نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود. تولید محتوای سئو شده سبب می‌شود تا کاربران بیشتری به وب‌سایت مراجعه کنند و فروش کالاها و خدمات افزایش یابد. این روند همانند دنباله‌ای پایان‌ناپذیر از وقایع است که با هزینه تولید محتوای سئو شده و سفارش تولید محتوا برای وب‌سایت را مقرون به صرفه می‌کند. افزایش یازدیدکننده سبب می‌شود تا وب‌سایت در مکان‌های مختلف و به روش‌های گوناگون معرفی و با تأیید صحت آن بر رتبه وب‌سایت افزوده شود. از سوی دیگر، تولید محتوای سئو شده و مشاهده شدن مکرر وب‌سایت، باعث تقویت رتبه وب‌سایت و جلب هرچه بیشتر اعتماد کاربران می‌شود.

گوگل به تازگی مفهومی به نام امین بودن را معرفی کرده است. این مفهوم به استقرار رابطه‌ای مبتنی بر اعتماد و استمرار رابطه شکل‌گرفته فی‌مابین وب‌سایت و کاربران آن، اشاره دارد. این اعتماد کاربران به وب‌سایت و امین بودن وب‌سایت نسبت به اعتماد کاربران خود، نقش مهمی را در تعیین رتبه وب‌سایت ایفا می‌کند و رابطه مستقیمی با سئو خارجی دارد.

به عبارت ساده‌تر، گوگل می‌خواهد وب‌سایت‌هایی را در فهرست نتایج جستجوهای خود نمایش دهد که مهارت و توانمندی آن در تولید محتوای با کیفیت و نیز انتشار محتوای سئو شده، توسط تعداد مراجعان و تأیید سایر وب‌سایت‌ها به اثبات رسیده باشد. به عنوان مثال، اگر می‌خواهید به عنوان یک متخصص در مورد یک موضوع شناخته شوید، تولید محتوای با کیفیت و اعلام این ادعا از سوی خود شما کافی نیست بلکه سایر وب‌سایت‌های مرتبط با حیطه تخصصی شما، باید با انجام خدمات تولید محتوا و انتشار محتوای سئو شده، مطابق با ادعای شما، موافق باشند. چنین موافقتی از طریق لینک‌هایی که به وب‌سایت شما ارجاع داده می‌شوند، نشان داده شده و مورد ارزیابی قرار می‌گیرند.

ایجاد لینک در سئو خارجی چیست؟

ایجاد لینک از محبوب‌ترین و موثرترین تکنیک‌های سئو خارجی است. در این روش با ایجاد لینک‌هایی به وب‌سایت خاص، تلاش می‌شود تا بازدیدکنندگان برای مراجعه به وب‌سایت اقنا شوند. ورود هر بازدیدکننده از طریق این لینک‌ها در حکم رأی‌های مثبتی است که به آن وب‌سایت داده می‌شود. این رأی‌ها به ارتقای رتبه وب‌سایت کمک می‌کنند تا بتواند از رقبای خود دور شده و رتبه بالاتری را کسب کند. به عنوان مثال، اگر کسی این مقاله را دوست داشته باشد و آن را از وب سایت یا وبلاگ خود ارجاع دهد، این مانند این است که به موتورهای جستجو بگویید که این صفحه اطلاعات خوبی دارد.

لینک خوب در سئو خارجی کدام است؟

اگر از گوگل پرسیده شود که لینک خوب چه ویژگی‌هایی دارد، چنین پاسخ خواهد داد: «لینک‌هایی که به وب‌سایت شما ارجاع می‌دهند باید لینک‌های طبیعی باشند». لینک‌های طبیعی دقیقاً همان چیزی هستند که از نامشان مشخص است. صاحب وب‌سایت یا یک وبلاگ‌نویس، یک محتوای سئو شده را می‌پسندد و به طور ارادی و طبیعی پیوندی را به وبلاگ خود اضافه می‌کند.

به عبارت دیگر دیگر مهم نیست که چه تعداد پیوند به وب‌سایت شما ارجاع می‌دهند، بلکه مهم‌تر این است که این پیوندها از کجا می‌آیند. بنابراین لینک خوب، لینکی است که از یک منبع واقعی به وب‌سایت ارجاع داده شده باشد. بهترین راه برای جلب لینک خوب، تولید محتوای با کیفیت و انتشار محتوای سئو شده است که مورد پسند و استفاده افراد دیگر قرار بگیرد و به آن ارجاع دهند.

لینک بیلدینگ به معنای ایجاد لینک و به عبارت دیگر بک‌لینک از سایت‌های دیگر به سایت مورد نظر است. بک‌لینک که به اختصار لینک خوانده می‌شود، ابزاری است که به کاربر اجازه می‌دهد تا بین صفحات مختلف حرکت کنند و به اطلاعات مورد نظر خود، دسترسی پیدا کند.

موتورهای جستجو نیز از لینک‌ها برای پایش صفحات وب و کاوش در آنها بهره می‌برند. موتورهای جستجو با الگوریتم‌های عنکبوتی خود، لینک‌ها را تشخیص می‌دهند. آن‌ها از طریق لینک‌ها، بین صفحات مختلف وب سایت و سپس بین سایت‌های مختلف به حرکت در می‌آیند.

توجه: اگر سعی کنید که ترفندهایی به کارگیرید تا پیوندهای مصنوعی و جعلی ایجاد کنید، به جای افزایش رتبه (به ویژه در مورد گوگل) با مجازات طرف خواهید شد.

۱۳ تکنیک سئوی خارجی در سال ۲۰۲۴

1. لینک‌ سازی خارجی
2. برندسازی
3. بازاریابی محتوا
4. PR
5. سئو محلی
6. شبکه‌های اجتماعی
7. انجمن‌ها
8. اینفلوئنسر مارکتینگ
9. رویدادها
10. پست مهمان
11. پادکست
12. نقد و بررسی
13. سندیکای محتوا

• لینک‌سازی در سئوی خارجی

لینک بیلدینگ یا لینک‌سازی، با توجه به ارزشی که در الگوریتم‌های گوگل دارد، بخش اصلی استراتژی سئوی خارجی است. اما مهم است که یاد بگیرید چگونه از آن استفاده کنید.

یکی از اهداف کلیدی سئو خارجی، اعتبارسازی برای کسب و کار شماست. لینک از وب سایت‌های معتبر می‌تواند به موقعیت و اعتبار سایت شما کمک کند. پس اولین هدف شما از لینک‌سازی باید گرفتن لینک از وب سایت‌های معتبر باشد. اما نکاتی هم وجود دارد که نباید فراموش کرد:

• اعتبار

تا اینجا احتمالاً متوجه شده‌اید که چرا اعتبار لینک‌ها مهم است. زمانی که یک وب سایت به شما لینک فالو می‌دهد، اعتبار خود را به سایت شما منتقل کرده است. مفهومی وجود دارد به نام امتیاز اعتبار یا authority score که به طور مخفف AS خوانده می‌شود.

امتیاز اعتبار در واقع برآورد امتیاز دامنه است که کیفیت کلی یک سایت را مشخص می‌کند و به شما می‌گوید که گرفتن بک لینک از آن وب سایت تا چه اندازه می‌تواند موثر باشد. این امتیاز بر اساس داده‌های زیر داده می‌شود:

• کیفیت و کمیت بک لینک‌های دامنه
• کمیت دامنه‌ها و IP‌های ارجاع داده شده
• لینک‌های فالو (follow) و نوفالو (nofollow)
• ترافیک جستجوی ارگانیک
• تعداد کاربران

برای فهمیدن امتیاز اعتبار یا AS یک دامنه، می‌توانید از ابزار Backlink Analytics استفاده کنید. در ستون Page AS می‌توانید امتیاز سایت را ببینید. هرچه این امتیاز بالاتر باشد، اعتبار دامنه بیشتر است.

• دامنه‌های منحصر به فرد

معیار کلیدی دیگری از لینک‌سازی، موفقیت در تعداد لینک از دامنه اصلی سایت‌هایی است که به سایت شما داده می‌شود. این موضوع حتی از تعداد بک لینک‌ها هم مهم‌تر است. مطالعات نشان داده که ارتباط مشخصی بین تعداد لینک‌های دامنه اصلی و رنکینگ بالاتر وجود دارد.

شما هم می‌توانید تعداد دامنه‌های منحصر به فردی که به سایت شما لینک داده‌اند را در تب referring domains ابزار backlink analytics ببینید.

• اعتبار موضوعی

همیشه به خاطر داشته باشید که برای گرفتن بک لینک به سراغ وب سایت‌هایی بروید که از نظر موضوعی با سایت شما همخوانی دارند. برای مثال، اگر صاحب یک سایت مسافرتی هستید، باید اغلب لینک‌هایی که می‌گیرید از سایر سایت‌های مسافرتی، بلاگرها، سایت‌های سفرنامه، توریسم و مانند آنها باشد.

البته مشکلی نیست اگر از سایت‌های دیگر هم بک لینک داشته باشید اما هدف اصلی خود را روی آنها نگذارید. بهتر است لینک‌ها از نظر مفهومی موضوعیت داشته باشند. روش‌های دیگری نیز برای گرفتن بک لینک و یا اعتبار وجود دارد مانند:

1. دیجیتال PR
2. ذکر نام برند بدون لینک شدن
3. لینک منبع
4. موج سواری خبری
5. و …

• برندسازی

گوگل به برندینگ شما اهمیت می‌دهد. به همین خاطر یکی از بخش‌های کلیدی استراتژی سئو و اهداف سئو خارجی سایت‌تان باید برندسازی باشد. و این فرآیند در نهایت به ایجاد اعتبار آنلاین هم برای کاربران و هم موتورهای جستجو منجر می‌شود. اما چطور باید این کار را انجام داد و چه معیارهایی برای موفقیت در این زمینه وجود دارد؟

• جستجوی برند

یکی از قوی‌ترین نشانه‌های اینکه شما در حال برندسازی خوبی هستید این است که برند شما بیشتر از قبل جستجو شود. این جستجو می‌تواند شامل نام برند، نام محصول یا آدرس دامنه باشد. برای اینکه ببینید در طول زمان چقدر میزان جستجوی برند شما تغییر کرده است، به سراغ ابزار Keyword Overview بروید و نام برند خود را تایپ کنید.

یک جعبه Trend به شما نمایش داده می‌شود که مشخص می‌کند میزان جستجوی نام برند شما در طی چند ماه گذشته چقدر تغییر کرده است. همچنین می‌توانید از طریق گوگل ترندز (google trends) کلمات کلیدی مرتبط با برند خود را دنبال کنید.

• نقش بازاریابی محتوا در سئوی خارجی

وقتی حرف از بازاریابی محتوا می‌شود، همه فقط به تاکتیک‌های سئو داخلی فکر می‌کنند. یعنی ایجاد و انتشار محتوا روی سایت. اما اگر نگاه گسترده‌تری داشته باشیم، می‌بینیم که کانتنت مارکتینگ هم نیاز به سئو آن پیج دارد و هم آف پیج. مثلاً اگر جایی به عنوان یک مهمان مطلبی بنویسید، بازاریابی محتوا به حساب می‌آید.

استفاده از بازاریابی محتوا به عنوان یک تاکتیک برای سئو خارجی شامل خلق محتواهای جذاب و درگیرکننده است که کار را برای تمرکز روی فاکتورهای آف پیج راحت‌تر می‌کند.

تاکتیک‌های رایج بازاریابی محتوا که برای سئوی خارجی وب سایت موثر هستند شامل موارد زیر می‌شوند:

• پست‌های بلاگ
• اینفوگرافیک‌ها
• پرسشنامه، مطالعات و تحقیقات
• کتاب‌های الکترونیک یا ای بوک

Content marketing به عنوان یک تاکتیک، با لینک‌سازی، شبکه‌های اجتماعی و PR پیوند خورده است که باعث می‌شود برند شما شکل بگیرد. به زبان ساده، اگر محتوای خوبی دارید، درباره‌اش به همه بگویید.

• PR یا روابط عمومی دیجیتال

برای مدت زیادی، PR و سئو دو قائده مارکتینگی متفاوت بودند. اما در سال‌های گذشته، این تفاوت کمرنگ‌تر شده و هر دو در کنار هم استفاده می‌شوند.

در حال حاضر، روابط عمومی دیجیتال یا PR، تاکتیک لینک‌سازی است که این امکان را می‌دهد تا لینک‌های معتبر به دست بیاورید. شما می‌توانید از تاکتیک‌های PR برای تبلیغ محتواهای خود استفاده کنید و از این طریق بک لینک برای وب سایت خود به دست بیاورید. یکی از بررسی‌های اخیر نشان داده است که هر کمپینی به طور میانگین بین ۱۰ تا ۲۴ بک لینک از دامنه اصلی به دست می‌آورد.

البته استفاده از روابط عمومی دیجیتال برای سئو خارجی بیشتر از صرفاً گرفتن بک لینک است. یک کمپین PR خوب می‌تواند:

1. برندآگاهی را افزایش دهد و در نتیجه جستجو برای نام برند را بیشتر کند
2. کسب و کار شما را در مقابل مخاطب هدف شما قرار دهد و باعث شود که آنها درباره برند شما صحبت کنند
3. باعث افزایش ترافیک سایت شود
4. شما را به عنوان رهبر صنعت خود معرفی کند و باعث اعتماد مخاطب شود

• سئو محلی

خود به تنهایی یک مبحث مهم در سئو است. اما بخش‌هایی از آن در سئو آف پیج هم به کار می‌رود. یکی در گوگل مای بیزینس (Google My Business) و یکی اطلاعات تماس (citations).

کسب و کار من را گوگل کن! Google my business نقشی حیاتی در حضور آنلاین هر کسب و کاری ایفا می‌کند. پس مهم است که صفحه خود را برای این‌کار بهینه کنید و آن را روی نقشه بیاورید تا در سئوی آف پیج امتیاز بیشتری بگیرید.

GMB (Google my business) روی وب سایت شما نیست و نباید فراموش کنید که تمام تلاش خود را روی سئو خارجی وب سایت خود متمرکز کنید.

آخرین بررسی‌ها نشان داده است ۴۶ درصد از جستجوهای گوگل برای پیدا کردن اطلاعات کسب و کارهای محلی است. و از هر ۵ مصرف کننده موتورهای جستجو، ۴ نفر به دنبال اطلاعات محلی هستند. تمام این اعداد و ارقام نشان می‌دهند که اگر کسب و کار شما در بین نتایج جستجوی GMB گوگل نیست، بخشی از رقابت را باخته‌اید.

• Citations

تعریف این اصطلاح شاید بانک اطلاعات تماس کسب و کارها باشد. یک Citation زمانی است که از کسب و کار شما در جایی نام برده می‌شود. البته نه فقط نام بلکه اطلاعات آدرس و شماره تماس هم ذکر می‌شود.

اگر یک کسب و کار محلی هستید که می‌خواهید برای منطقه‌هایی خاص هدف گذاری کنید، حتماً از این تاکتیک استفاده کنید. citation یکی از اصلی‌ترین فاکتورهای رنکینگ آف پیج است. برای شناسایی جامعه مخاطب خود برای منطقه بندی و پیدا کردن فرصت‌های جدید می‌توانید از ابزار Listing Management سم راش نیز استفاده کنید.

• شبکه‌های اجتماعی

ما در سال ۲۰۲۴ هستیم و در دنیایی که شبکه‌های اجتماعی حرف اول را می‌زنند. در حقیقت ۹۷ درصد از مصرف کنندگان فضای دیجیتال از سوشال مدیا استفاده می‌کنند.

شبکه‌های اجتماعی نقش بسیار مهمی در زندگی ما ایفا می‌کنند. ما پاسخ بسیاری از سوالاتمان را در شبکه‌های اجتماعی پیدا می‌کنیم. حتی می‌توان گفت که یک نوع موتور جستجو یا موتور پاسخگویی هستند. اما به این نکته توجه داشته باشید که شبکه‌های مجازی به عنوان یک فاکتور مستقیم در سئو محسوب نمی‌شوند.

همین که در شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشید مخاطبان هدف را پیدا می‌کنید و می‌توانید خدمات خود را به آنها معرفی کنید. و از آنجایی که ارتباط شما با مشتریان‌تان مستقیم است، می‌توانید سوالات آنها را پاسخ دهید. این فعالیت‌ها باعث می‌شود که با کاربران تعامل داشته باشید و برندآگاهی خود را بالا ببرید.

پس در شبکه‌های اجتماعی قدرتمند ظاهر شوید، با مخاطبین خود حرفه ای برخورد کنید و از آن به عنوان کانالی برای معرفی برند خود استفاده کنید.

• نقش رپورتاژ آگهی در سئوی خارجی چقدر است؟

در تهیه و استفاده ار محتوای سئو شده باید به این نکته توجه داشت که متن محتوای سئو شده هیچ تاثیری در سئو سایت ندارد. متن محتوای سئو شده تنها وسیله‌ای برای انتشار لینک‌های گنجانده شده در آن است. با این حال، قدرت بک‌لینک‌های موجود در متن آگهی و اعتباری که از سایت مبدا به سایت مقصد سرازیر می‌شود، به تاثیری به شدت مثبت در بهبود وضعیت رتبه وب‌سایت دارد.

لینک‌هایی که در دل مطالب علمی درج می‌شوند، بهترین نوع بک‌لینک‌ها به حساب می آیند. اگر وبسایتی که به رپورتاژ آگهی را منتشر می‌کند، در حوزه وب‌سایت سفارش دهنده باشد، این تاثیر چندین برابر خواهد بود. سایت‌های خبری معمولا از رتبه‌بندی و دامین آتوریتی بالایی دارند. از این رو بهترین گزینه برای انتشار ریپورتاژ آگهی، وب‌سایت‌های خبری هستند و باعث بهبود رتبه وب‌سایت می‌شوند.

• فروم یا انجمن

شاید تعجب کنید که ببینید هنوز هم فروم‌ها یا انجمن‌ها به عنوان معیاری برای سئو خارجی محسوب می‌شوند. چون در این سال‌ها آنقدر در فروم‌ها پیام‌ها و کامنت‌های اسپم گذاشته شده است که تمام لینک‌های آن نوفالو شده است. به همین خاطر، مدت‌هاست که توجهی به فروم‌ها نمی‌شود. اما بهتر است بار دیگر به انجمن‌ها نگاهی تازه بیندازیم.

وقتی به یک استراتژی گسترده‌تر فکر می‌کنید، فروم‌ها می‌توانند ارزش زیادی به کسب و کارتان اضافه کنند. به جای اینکه از انجمن‌ها به عنوان پلتفرمی برای لینک‌سازی استفاده کنید، به آنها به عنوان راهی برای پاسخ دادن به سوالات کاربران خود نگاه کنید. برای اینکه برند خود را حرفه‌ای‌تر به مخاطبان نشان دهید، بهتر پاسخ سوالات آنها را هرچه دقیق‌تر بدهید.

هیچ پلتفرمی به اندازه فروم نمی‌تواند به شما این فرصت را بدهد که بحث‌های آزاد داشته باشید و به طور مستقیم مخاطب خود را درگیر کنید. با کمی تلاش و تعهد، می‌توانید جامعه‌ای ارزشمند بسازید که سطح اعتماد کاربران را بالا می‌برد و مخاطبان را راضی می‌کند. فروم‌ها دیگر به اندازه دهه ۲۰۰۰ محبوب نیستند، اما هنوز فرصت وجود دارد تا از این پتانسیل استفاده کنید.

• اینفلوئنسر مارکتینگ

بازاریابی فرد تأثیر گذار یا Influencer، به شکل‌های مختلفی در سال ۲۰۲۴ دیده می‌شود. اما اگر به عقب برگردیم، اینفلوئنسرها همان بلاگرهایی بودند که پست‌های تبلیغاتی و اسپانسر منتشر می‌کردند. اما این روزها، این مفهوم را به طور عمده در اینستاگرام، یوتیوب و تیک تاک می‌بینیم.

توجه داشته باشید که استفاده از اینفلوئنسر مارکتینگ برای گرفتن بک لینک به هیچ عنوان توصیه نمی‌شود. چون لینک از محتواهای اسپانسر با قوانین گوگل منافات دارد. اینفلوئنسر مارکتینگ می‌تواند راه خوبی برای برندسازی و جذب مخاطبین تازه باشد.

ساختن محتواهای چشمگیر اولین قدم برای یک استراتژی موثر است. اما اگر هیچکسی با محتواهای شما ارتباط برقرار نکند، تمام تلاش‌هایتان بیهوده خواهد بود. پیدا کردن یک اینفلوئنسر مناسب، گام بعدی است. اینجا نقطه‌ای است که اینفلوئنسر مارکتینگ و کانتنت مارکتینگ با هم به کمک شما می‌آیند.

• رویدادها

برگزاری رویداد بخشی از استراتژی بازاریابی است که باور بکنید یا نه، برای سئوی خارجی سایت‌تان موثر خواهد بود. در حال حاضر بیش از هر زمان دیگری، رویدادهای آنلاین مانند وبینارها برگزار می‌شوند و به برندسازی کسب و کارها کمک می‌کنند. نه تنها این رویدادها می‌توانند مخاطبین شما را درگیر کنند، بلکه سر و صدای آن باعث می‌شود برند شما به چشم بیاید و تعاملات اجتماعی با آن بالا برود.

• پست مهمان

گذاشتن پست مهمان، اگر درست انجام شود، می‌تواند بسیار روی استراتژی بازاریابی شما موثر باشد. پست مهمان یعنی شما در وب سایت دیگری درباره کسب وکار خود بنویسید و یا ارزشی برای مخاطبین آن ایجاد کنید که در نهایت به وفاداری به برند شما بیانجامد.

اگرچه این تکنیک یکی از راه‌های رایج گرفتن بک لینک است اما جزو استراتژی‌های موثر سئو نیز به حساب می‌آید. اگر بتوانید وب سایت مهمان را به درستی انتخاب کنید، مخاطب هدف مدنظر کسب و کارتان برند شما را می‌بیند. در نتیجه ترافیک وب سایت شما بیشتر می‌شود و رتبه بالاتری در صفحه نتایج جستجو کسب خواهید کرد.

در واقع گرفتن لینک نباید تنها دلیلی باشد که به خاطرش پست مهمان می‌نویسید. هدف اصلی شما باید گرفتن مخاطبین جدید، برندسازی و دیده شدن در یک وب سایت پر ترافیک باشد.

• پادکست‌ها

در حال حاضر پادکست یکی از محبوب‌ترین رسانه‌های دنیاست. و همینطور هم به محبوبیت آن افزوده می‌شود. طبق آمار، ۴۴ درصد از مردمان آمریکایی حداقل یک بار به پادکستی گوش داده‌اند و حدود ۷۳ میلیون نفر هم ماهیانه پادکست گوش می‌کنند. نگاهی به مزیت‌های دیگر این رسانه هم بیندازیم:

• بیشتر کسب و کار‌ها هنوز ساخت پادکست را شروع نکرده‌اند، این یعنی یک بازار بکر منتظر شماست. از این مزیت رقابتی استفاده کنید.
• تبلیغات در پادکست نیز راهکار فوق العاده‌ای است که با آن می‌توانید مخاطبین جدیدی پیدا کنید، تجربه خود را به اشتراک بگذارید و در موتورهای جستجویی به غیر از گوگل دیده شوید.

کسب و کارهایی که می‌دانند باید در استراتژی سئو خود چیزی بیشتر از صرفاً موتور جستجوی گوگل را پوشش دهند، در برندسازی بسیار موفق‌تر عمل می‌کنند. پلتفرم مناسب برای مخاطب هدف خود را پیدا کنید و در آن حضور پر رنگ داشته باشید.

• نقد و بررسی یا reviews

خوشنام بودن برند شما در فضای دیجیتال بیش از هر زمان دیگری اهمیت دارد. بررسی‌ها نشان داده ۹۳ درصد از افراد قبل از خرید یک محصول، نقد و بررسی آن را می‌خوانند و بعد تصمیم می‌گیرند. پس مدیریت کردن وجهه عمومی برند در فضای آنلاین چیزی نیست که بتوانید ندیده بگیرید.

حال اگر کسب و کاری محصول یا خدمتی ارائه کند که سایت‌ها و پلتفرم‌های دیگر برای آن نقد و بررسی بنویسند، خود به خود تأثیر مثبت بر سئوی خارجی آن خواهد داشت. البته اگر این نقد و بررسی مثبت باشد که چه بهتر.

برندهایی که توانسته‌اند توسط سرویس‌های نقد و بررسی مانند سرویس امتیازدهی گوگل، رتبه خوبی کسب کنند، به مراتب جایگاه بهتری از نظر سئو دارند.

• تاکتیک آخر سئو آف پیج گردآوری محتوا

گاهی اوقات یک منتشر کننده به دنبال گردآوری محتوا از سایر وب سایت‌هاست تا بتواند مقالات خود را تولید کند. این‌کار به مراتب برای آنها ساده‌تر از ایجاد محتوای جدید و تازه است. معمولاً محتواهایی که به این صورت گردآوری می‌شوند، بخشی از یک شبکه را تشکیل می‌دهند که مالک آن گروه‌های تلویزیونی یا رادیویی است. اما منتشر کنندگان محتوا در سال‌های گذشته بیش از پیش از این تکنیک استفاده کرده‌اند تا با هزینه‌ای نه چندان زیاد، وب سایت خود را زنده نگه دارند.

یاهو یکی از بزرگترین پلتفرم‌هایی است که محتواهایش را از وب سایت‌های دیگر جمع آوری می‌کند. مشکل محتواهای گردآوری شده یا سندیکا، این است که غالباً توسط گوگل ایندکس نمی‌شوند. چون به نوعی کپی به حساب می‌آیند. بیایید ببینیم گوگل در این باره چه گفته است:

با دقت از محتواهای گردآوری شده استفاده کنید. اگر شما محتوایی از وب سایت خود را روی وب سایت دیگری بازنویسی کنید، گوگل همواره آن نسخه‌ای را نشان می‌دهد که فکر می‌کند برای کاربر مناسب‌تر است نه آن ورژنی که شما می‌خواهید. پس بد نیست وقتی این کار را انجام می‌دهید حتماً یک بک لینک به سایت خود و مقاله اصلی بدهید.

همچنین می‌توانید از کسانی که می‌خواهند از محتواهای شما استفاده کنند بخواهید که یک متا تگ نو ایندکس اضافه کنند تا جلوی ایندکس شدن صفحات توسط موتورهای جستجو را بگیرند.

چرا به سئوی خارجی نیاز دارید؟

بدون سئوی آف پیج، برای رقابت در صفحه نتایج جستجو به مشکل خواهید خورد. به سئوی خارجی به چشم راهی برای ساخت اعتبار سایت خود فکر کنید. بدون آن نمی‌توانید در این رقابت جایی داشته باشید. معمولاً محتواها در وب سایت‌هایی با اعتبار بالاتر جایگاه بهتری در صفحه نتایج جستجو نسبت به سایر سایت‌ها دارد.

به طور کلی لینک‌ها هستند که به گوگل این سیگنال را می‌دهند که وب سایت شما توسط سایت‌های دیگر نیز توصیه شده است. لینک یکی از سه فاکتور مهم رنکینگ گوگل است و در نظر نگرفتن آن در استراتژی سئو، هزینه جبران ناپذیری در پی خواهد داشت.

اما اگر تمام تمرکز را هم روی لینک‌سازی بگذارید خطا کرده‌اید. تکنیک‌های سئو خارجی دیگری هم وجود دارند که باید در نظر گرفته شوند. ممکن است به اندازه لینک موثر نباشند اما اعتبار برند شما را می‌سازند.

ساخت لینک روشی آسان برای دستکاری و فریب الگوریتم‌های موتورهای جستجو است. بسیاری از اسپمرها با ایجاد شبکه‌های پیوندی و شکل‌دهی ساختاری که امروزه به عنوان سئو کلاه سیاه شناخته می‌شوند، سعی در استفاده از این مزیت دارند. گوگل در شناخت تکنیک‌های سئو کلاه سیاه، بسیار هوشمند شده است. گوگل با انتشار چندین به روزرسانی برای الگوریتم‌های جستجوی خود، موفق به کنترل این مشکل و محافظت از نتایج جستجوی محتوای سئو شده در برابر اسپم‌ها شده است. اما با پیشرفت فناوری، این بازی بزرگ همچنان ادامه دارد.

از مهمترین سئوهای کلاه سیاه می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

1. پاندا: در ابتدا در فوریه 2011 منتشر شد و وب سایت‌های با کیفیت پایین و مزارع محتوا را هدف قرار داد.
2. پنگوئن: این سئو در سال 2012 معرفی شد و با هدف قرار دادن مزارع لینک، لینک‌های کم‌کیفیت و متن‌های بیش از حد بهینه شده، خود را به جهانیان شناساند.

سخن پایانی

ایجاد ترافیک برای وب‌سایت نیاز به اقداماتی فراتر از مطالب و بهینه‌سازی‌های داخلی وب‌سایت دارد. بسیار جالب است که در طراحی وب‌سایت از هدرهای مناسب H1 استفاده شده است، کلمات کلیدی قدرتمندی به کار گرفته شده‌ و در چند لینک داخلی پراکنده شده‌اند. با این وجود، برای بالا بردن درجه و رتبه وب‌سایت، باید بر روی ساختن یک استراتژی موثر سئو خارجی نیز تمرکز کرد.

اگر سئو خارجی به درستی انجام شود، وب‌سایت به طور خودکار کسب درآمد از بک‌لینک‌ها، بهبود رتبه در موتور جستجو و ارتقای رتبه وب‌سایت آغاز می‌شود. به عبارت ساده‌تر، جای سخت‌تر کار کردن، درست کار کنیم.

طراحی و سئو سایت معمولاً با هدف بهینه‌سازی انجام می شود. ساختن لینک‌های خوب می‌تواند به برندسازی و پایداری مجموعه کمک شایانی کند. سئو خارجی می تواند به شکل فعالیت در انواع شبکه‌های اجتماعی انجام شود. شبکه‌های اجتماعی همانند فیسبوک، گوگل پلاس، توئیتر و لینکدین، تاثیر خوبی در این زمینه دارند. می‌بایست تولید محتوای باکیفیت و انتشار محتوای سئو شده در بازه‌های زمانی مشخص در وب‌سایت و دیگر شبکه‌های اجتماعی انجام پیرد.

فعالیت در این محیط‌ها به شرطی تاثیرگذار است که دنبال‌کننده‌های زیادی وجود داشته باشد. محتوای سئو شده منتشر شوند تا در افراد اشتیاق به اشتراک‌گذاری آن‌ها ایجاد شود. کامنت و لایک محتوای سئو شده به نحوی باشد که گوگل متوجه شود فعالیتی مفید در جریان است. فعالیت در شبکه‌های جتماعی، بخش بزرگی از سئو خارجی است که اگر با مهارت و هوشمندی اجرایی شود، تاثیرات مفیدی بر روی رتبه وب‌سایت خواهد داشت.

منبع: تریبون

سئو داخلی (On-Page) چیست؟

سئوی آن پیج یا سئو داخلی، مجموعه اقداماتی است که برای بهینه‌سازی صفحات وب انجام می‌شود تا به بالاتر رفتن رتبه سایت در موتورهای جستجو کمک کند. اما این “بهینه‌سازی” دقیقاً چه مواردی را شامل می‌شود؟ به نظر می‌رسد عمده فعالیت‌ها در سئوی داخلی شامل قرار دادن کلمات کلیدی در جاهای مختلف است. از جمله عناوین، توضیحات متا و غیره. اما آیا واقعاً این تکنیک‌ها هنوز هم جواب می‌دهند؟

سئو داخلی یا on page seo چیست؟

مجموعه کارهایی که داخل سایت انجام می‌شود تا موجب افزایش رتبه و ترافیک سایت از موتورهای جستجو شود. این اقدامات شامل بهینه‌سازی محتوا و همینطور کدهای HTML وبسایت است. از آنجایی که تمامی این کارها در داخل سایت انجام می‌گیرد به آن سئو داخلی سایت یا سئو آن‌پیج گفته می‌شود. جدا از اینکه سئو داخلی مناسب باعث می‌شود توسط موتورهای جستجو دیده شوید، به مخاطب مستقیم وبسایتتان هم کمک می‌کند تا درک بهتری از صفحات داشته باشد. اما در اصل سئو داخلی با هدف بالا رفتن امتیاز وبسایت در نتایج جستجو انجام می‌گیرد.

در این فرآیند چند مورد اهمیت پیدا می‌کند. مواردی چون عنوان‌هایی که برای مطالب وبسایت خود انتخاب می‌کنید. یا توضیحاتی که دربارۀ یک محتوا یا محصول می‌نویسید. حتی آدرسی که به عنوان آدرس صفحه در نظر می‌گیرید. تمام این‌ها معرف محتوای شما به موتورهای جستجو هستند. قبل از همۀ این موارد هم انتخاب کلمه کلیدی مناسب اهمیت زیادی دارد. در ادامه دربارۀ تمام این مفاهیم توضیح می‌دهیم و نکاتی برای ارتقا سئو داخلی سایت خواهیم گفت.

نقش انتخاب کلمه کلیدی مناسب در سئو داخلی سایت

زمانی که یک کلمه کلیدی انتخاب می‌شود به این معناست که محتوای نوشته شده در آن صفحه درباره همان کلمه کلیدی یا حول محور آن می‌چرخد. به همین خاطر از نظر محتوایی شما می‌بایست چند باری کلمه کلیدی مدنظر را در نوشته استفاده کنید. در گذشته این مسأله به این صورت بود که هرچقدر بیشتر از کلمه کلیدی استفاده می‌کردید گوگل شما را در آن کلمه کلیدی در نتایج بالاتری نشان می‌داد. همین مسأله سایت‌های اسپمی ایجاد کرده بود که وقتی وارد صفحات آن‌ها می‌شدید با هیچ محتوایی به جز تکرار بی‌معنای کلمات کلیدی روبه‌رو نبودید. در حال حاضر گوگل این الگوریتم را به شدت بهینه کرده است و دیگر تکرار صرف کلمات کلیدی برای سئو گرفتن کافی نیست.

در حال حاضر یک چگالی برای کلمه کلیدی در متن در نظر گرفته می‌شود که با توجه به حجم محتوایی که نوشته شده می‌بایست تا یک حدی از کلمه کلیدی مدنظر استفاده کرده باشید. اگر از پلتفرم وردپرس برای وبسایت خود استفاده می‌کنید، می‌توانید افزونه یواست سئو را نصب کنید و از امکاناتی که در این زمینه به شما می‌دهد، استفاده نمایید. زمانی که در این افزونه، کلمه کلیدی دلخواه و چیزی که قرار است محتوای آن صفحه حول محوریت آن بچرخد را وارد می‌کنید، مجموعه‌ای از نکات را به شما یاد آور می‌شود.

ویژگی‌های یک محتوای سئو شده خوب

با توجه به مواردی که تا الان گفته شد چند پارامتر وجود دارد که می‌بایست در محتواهای خود در نظر بگیرید تا مطالبتان از نظر مخاطب و گوگل محتواهای ارزشمندی به نظر بیایند.

عمق مطالب

همانطور که توضیح دادیم سئو داخلی دیگر به تکرر استفاده از کلمات کلیدی ارتباط چندانی ندارد. بلکه مهم است خدمات تولید محتوا شما ارزشی برای مخاطب ایجاد کند. به همین خاطر باید دقت کنید که محتوای کم و بی‌ارزش از نظر گوگل امتیاز خوبی نخواهد گرفت. سعی کنید مطالبی در وبسایت خود بگذارید که هم کوتاه نباشد و هم محتوای عمیقی داشته باشد.

کاربرپسند بودن

بسیاری از وبسایت‌ها از طریق تبلیغات کسب درآمد می‌کنند. جدای از این بحث که آیا کسب درآمد از طریق تبلیغات مدل درآمدی خوبی است یا نه، این روش می‌تواند برای کاربر شما آزاردهنده باشد. بارها شده که شما دربارۀ یک مطلبی در گوگل جستجو کردید و تا صفحه نتیجه را باز کردید با حجم زیادی از تبلیغات پاپ‌آپ و بنر و گیف مواجه شده‌اید. این حس ناخوشایندی که در کاربر ایجاد می‌شود باعث خواهد شد، خیلی سریع وبسایت شما را ترک کند و این از دید گوگل پنهان نخواهد ماند. پس سعی کنید محتوایی که می‌سازید کاربرپسند بوده و موارد آزاردهنده کمی داشته باشد.

منحصر به فرد بودن

بازنویسی محتواهای موجود در وب یکی از تکنیک‌های تولید محتوا متنی ست. اینکه شما مطلبی که وجود دارد را دوباره با ادبیات دیگری بنویسید یا از چند منبع مختلف مطالب را جمع‌آوری کنید و تالیف نمایید، روش مناسبی است. اما باید سعی کنید محتوایی که تولید می‌شود از وبسایت‌های دیگر کپی نباشد. این مسأله در سئو آن‌پیج سایتتان تاثیرگذار است.

اعتبار داشتن

یکی از نکاتی که در سئو داخلی سایت اهمیت دارد بحث معتبر بودن مطالب است. حال سوال اینجاست که گوگل از کجا متوجه می‌شود که مطلب شما معتبر است و منابع قابل اعتمادی دارد؟ پاسخ لینک‌سازی خارجی سایت است. یعنی در محتوای خود به وبسایت‌هایی لینک یا ارجاع دهید که از اعتبار بالایی برخوردارند. مثل ویکی پدیا. از این طریق گوگل متوجه می‌شود که شما برای مخاطب خود ارزش قائل بودید و مثلاً عبارت جنگ‌های قبیله‌ای را که به عنوان یک نمونه در متن استفاده شده است را به صفحه‌ای که به طور کامل درباره این موضوع توضیح می‌دهد، لینک کردید.

همراستا بودن با اهداف کاربران

هر وبسایتی بسته به موضوع و حوزه‌ای که در آن فعالیت می‌کند، می‌بایست مطالبی در راستای همان حوزه منتشر کند. همچنین این محتواها می‌بایست متناسب با هدف اصلی کاربران ایجاد شده باشد. به این معنی که انتظار آن‌ها را برآورده کند. اگر قصد انتخاب کلمه کلیدی مناسب برای وب سایت خود را دارید این موضوع را مدنظر داشته باشید که کاربری که با آن کلمه کلیدی وارد سایت شما می‌شود آیا به هدف خود رسیده یا اینکه کاملاً به مطلب اشتباهی برخورده است. یادتان بماند میزان کلیک‌هایی که روی لینک شما در صفحات جستجو می‌شود اهمیت دارد. اما مهم‌تر از آن مدت زمانی است که کاربر در وبسایت شما می‌ماند و اینکه آیا وارد صفحات دیگری هم می‌شود یا نه.

فاکتورهای سئو داخلی یا on page seo

سئو داخلی موضوعی است که اگر به آن توجه شود می‌تواند تاثیر زیادی در بالا آمدن سایت شما در نتایج گوگل داشته باشد. برای بهبود سئو داخلی کافیست چند فاکتور ساده را یاد بگیرید و از آن‌ها استفاده کنید تا متوجه تاثیرات باورنکردنی آن شوید. در این بخش قرار است که این فاکتورها را به شما معرفی کنیم و توضیح مختصری دربارۀ هرکدام از آن‌ها بدهیم.

تگ عنوان (Page Title)

هر مقاله‌ای یا بهتر است بگوییم هر صفحه‌ای در سایت شما نیازمند یک عنوان صفحه است. کلمات کلیدی مهم و مرتبط با آن صفحه از سایت شما هم باید در عنوان ذکر شود تا زمانی که کاربر آن کلمه کلیدی را سرچ می‌کند، گوگل او را به سمت سایت شما هدایت کند. تگ تایتل یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو داخلی است که می‌تواند به افزایش ترافیک سایت شما کمک زیادی کند.

بهینه‌سازی محتوا

برای اینکه مخاطب به سایت شما وارد شود و از مطالب آن استفاده کند، باید محتوای کاربردی و مفید به او تحویل دهید. در مورد محتوای سایت و تاثیر آن در سئو داخلی به صورت مفصل صحبت کردیم، اما اگر بهترین محتوا را هم نوشتید، نیاز است که بعد از مدتی به آن سر بزنید و آن را بهینه‌سازی کنید.

این بهینه‌سازی می‌تواند شامل موارد مختلفی باشد که در زمان نوشتن رعایت نکردید یا نیاز به تغییراتی باشد که محتوای شما را در مقایسه با رقبا کامل‌تر کند و باعث شود که در رتبه‌های بالاتری قرار بگیرید. با توجه به اینکه گوگل هرچند وقت یک‌بار، الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند، بهینه‌سازی محتوا، محتوای شما را به‌روز نگه می‌دارد و همین باعث می‌شود تا گوگل ارزش و اعتبار بیشتری برای شما قائل شود.

تگ‌های بدنه

کاربرانی که به سایت شما وارد می‌شوند تا مطلبی از آن را بخوانند، با دیدن محتوای یکنواخت، ممکن است سایت شما را ببندند و هر چقدر هم مطالب شما مفید باشد، به آن توجهی نکنند. اضافه کردن تگ‌های بدنه باعث می‌شود تا محتوای شما سر و شکل خوبی پیدا کند و مخاطب بداند که در کجای آن باید به دنبال اطلاعات مورد نظر خود بگردد.

تگ‌های بدنه می‌توانند از H1 تا H6 استفاده شوند. تگ H1 را فقط یکبار در هر متنی می‌توان استفاده کرد. عناوین مهمی که در محتوا وجود دارند را می‌توان با H2 و زیر عنوان‌های آن را با H3 نمایش داد. از تگ‌های H2 و H3 به تعداد دلخواه می‌توان استفاده کرد. اما به این نکته توجه کنید که استفادۀ بیش از حد تگ‌های بدنه هم می‌تواند خسته‌کننده باشد.

علاوه بر کاربران، گوگل هم استفاده از تگ‌های بدنه را می‌پسندد و زمانی که شما این تگ‌ها استفاده می‌کنید محتوای سایتتان را باکیفیت‌تر تلقی می‌کند. اگر در تگ‌های بدنه از کلمه کلیدی مورد استفاده در آن محتوا هم استفاده کنید که عالی می‌شود و بر سئو داخلی سایت شما تاثیر بیشتری خواهد گذاشت.

چگالی کلمات کلیدی

یکی دیگر از مواردی که در سئو داخلی اهمیت دارد، استفاده درست از کلمات کلیدی در محتواست. الگوریتم‌های قدیمی گوگل اینگونه بود که هرچه بیشتر از کلمات کلیدی در متن استفاده می‌کردید، ارزش بیشتری برای سایت شما قائل بود. اما بعد از مدتی گوگل الگوریتم‌های خود را به روز کرد و به سمت کاربر پسند بودن برد.
در الگوریتم‌های جدید گوگل، اگر از کلمات کلیدی بیش از حد استفاده کنید، نه تنها سایت شما رتبه بهتری نخواهد گرفت، بلکه جریمه هم می‌شوید و در نتایج اسمی از شما نخواهد بود. پس استفادۀ درست از کلمۀ کلیدی چیزی است که الان بیشتر اهمیت دارد.

طبق آماری که از گوگل منتشر شد، چگالی کلمات کلیدی در هر متن باید بین 2 تا 5 درصد باشد و بهتر است در پاراگراف اول استفاده شود و روی آن‌ها به مطالب دیگر لینک داده شود. استفاده‌ درست از کلمات کلیدی می‌تواند در افزایش آمار بازدید از سایت شما بسیار موثر باشد.

بهینه‌سازی تصاویر (alt تصاویر)

اگر تا به حال از تصویر در محتوای خود استفاده نمی‌کردید، همین الان تصمیم به تجدید نظر بگیرید. اگر هم از تصاویر فقط استفاده می‌کردید، به بهینه‌سازی آن فکر کنید. سعی کنید در تصاویر از نام جایگزین و ترجیحا کلمه کلیدی استفاده کنید و هدف از آن عکس را به صورت مختصر توضیح دهید. با اینکار اگر عکس برای کاربر نمایش داده نشود، می‌تواند متوجه شود که هدف از آن تصویر چه چیزی بوده است. همچنین تصویر شما در جستجوی تصاویر گوگل هم نمایش داده می‌شود.

لینک‌دهی داخلی

برای ارتباط بین مطالب در سایت، از لینک‌ سازی داخلی می‌توانید استفاده کنید. ایجاد ارتباط بین مقالات باعث می‌شود تا محتواهای دیگر هم دیده شوند و کاربر مدت زمان بیشتری را در سایت شما باشد. همین موضوع باعث می‌شود تا گوگل مطالب شما را مفید بداند و رتبۀ بهتری در نتایج، برای شما در نظر بگیرد.

تگ توضیحات (Meta Description)

در تگ توضیحات حدود 160 کلمه می‌توانید استفاده کنید و در آن با استفاده از کلمه کلیدی بر سئو داخلی تاثیر بگذارید. تگ توضیحات به تازگی مورد توجه الگوریتم‌های گوگل قرار گرفته است و در عین حال می‌تواند کاربران را به خود جذب کند.

تکنیک‌هایی متفاوت برای بهبود سئو داخلی سایت

با به‌روزرسانی‌های مداوم الگوریتم‌های گوگل، دیگر شناخت کلمه کلیدی و هم‌معنی‌های آن، برای موتورهای جستجو کار سختی نیست. پس دیگر قرار نیست روی کلمات کلیدی تمرکز کنید و مطمئن شوید که همه‌جا همان لغت استفاده شده است. گوگل معنای آن عبارتی که جستجو می‌کنید را می‌فهمد. پس چگونه بهینه‌سازی صفحات را برای سئو داخلی انجام دهیم؟ این 8 مرحله را دنبال کنید:

۱. برای قصد و نیت کاربر، صفحه خود را بهینه کنید

اگر محتوایی که ایجاد می‌کنید، از نظر گوگل، کاربردی و مناسب کاربر نباشد، احتمال اینکه در صفحه نتایج جستجو دیده شوید خیلی کم خواهد بود. اجازه بدهید مثالی بزنیم. فرض کنید کاربری در گوگل جستجو کرده است “خرید دوچرخه کوهستان”. در این شرایط چیزی که هدف و نیت کاربر است، خرید کردن یک محصول است. پس بهینه‌ترین حالت این است که به یک صفحه محصول یا صفحه فروشگاه دوچرخه منتقل شود.

اما شما با همین کلمه مقاله‌ای نوشته‌اید که سعی دارد روش‌هایی برای خرید سریع(!) دوچرخه کوهنوردی ارائه دهد! بله ممکن است اطلاعاتی که می‌دهید برای کاربر جذاب هم باشد، اما قصد و نیت او از جستجوی “خرید دوچرخه کوهستان” چیز دیگری بوده است. پس احتمال خیلی کمی وجود دارد که سایت شما در لیست نتایج جستجو دیده شود.

در صفحۀ نتایج می‌بینید که لینک‌های اول را سایت‌هایی تصاحب کردند که یا فروشگاه و عرضه کننده دوچرخه هستند، یا مطلبی برای نقد بررسی مدل‌های دوچرخه دارند. پس بهتر است قبل از شروع نوشتن محتوا برای یک کلمه کلیدی، آن را جستجو کنید و ببینید که نتایج جستجو چه نوع محتواهایی هستند. مقاله، آموزش، محصول سایت یا شاید نوع دیگری از محتوا که با نیاز کاربر همخوانی دارد، مثلاً دستور آشپزی.

۲. مطمئن شوید که صفحه سایت‌تان به سرعت بارگذاری می‌شود

اگر چیزی در گوگل جستجو و روی لینک سایتی کلیک کنید که بعد از چند ثانیه هنوز باز نشده و کند است، چه کار می‌کنید؟ احتمالاً دکمه برگشت به صفحه نتایج را می‌زنید و سایت دیگری را باز می‌کنید. این دقیقاً همان اتفاقی است که برای سایت شما می‌افتد اگر حواستان به سرعت لود صفحات سایت نباشد.

سرعت صفحه یکی از فاکتور‌های رنکینگ سایت است. نمودار زیر نشان می‌دهد که طی زمان، چطور سرعت سایت می‌تواند روی رتبه سایت شما در صفحه نتایج جستجو موثر باشد. اگرچه عوامل دیگری هم هستند که روی رنکینگ تأثیر می‌گذارند اما همچنان رتبه اول به صفحه با لود پایین‌تر تعلق دارد.

البته در نظر داشته باشید که الگوریتم‌های گوگل به طور مداوم در حال تغییر هستند. پس ممکن است تمام این معیارها تا حد زیادی جای خود را به موارد دیگری بدهند. مثلاً ممکن است در صفحه نتایج جستجوی موبایل، سایت‌هایی را ببینیم که موبایل فرندلی هستند و سرعت سایت در حالت موبایل بالاست نه در حالت دسکتاپ. به علاوه اینکه به طور کلی سرعت پایین صفحات سایت می‌تواند تجربه کاربری بدی ایجاد کند؛ ما خوب می‌دانیم که تجربه کاربری بد، می‌تواند شما را حتی از رنکینگ یک گوگل به قعر نتایج ببرد.

برای مشاهدۀ سرعت سایت و آنالیز آن می‌توانید از ابزار Google’s Pagespeed استفاده کنید. بهتر است هر صفحه را جداگانه در این ابزار جستجو کنید تا مشکلات هر صفحه مشخص شود. چک کردن صفحۀ اول سایت به تنهایی کمک زیادی نمی‌کند.

سئو داخلی و سرعت سایت

می‌توانید دربارۀ این موضوع مقالات دیگر سایت تریبون را مطالعه کنید، اما رعایت دو نکته کلی می‌تواند کمک زیادی به بهبود سئو داخلی و سرعت سایت بکند:

1. سایز تصاویر را کم کنید: از یک پلاگین وردپرسی (اگر تحت پلتفرم وردپرس کار می‌کنید) مانند Shortpixel استفاده کنید تا تصاویر به صورت خودکار فشرده و بهینه‌سازی شوند.
2. کدهای HTML بهینه کنید: هر کاراکتر کدی که در ساختار سایت‌تان وجود دارد، زمانی برای لود شدن می‌برد. اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، بهتر است از ویرایشگر متنی استفاده کنید به جای اینکه با ویرایشگر بصری کار کنید. در این حالت می‌توانید حجم کدهای HTML صفحه را پایین‌تر نگه دارید.

طبق گزارش گوگل، بیش از 50 درصد کاربران، وب سایتی که بیش از 3 ثانیه لود صفحه‌اش طول بکشد را می‌بندند. پس سعی کنید مدت زمان بارگزاری سایت خود را کمتر از دو ثانیه نگه دارید.

طبق گزارش گوگل، بیش از 50 درصد کاربران، وب سایتی که بیش از 3 ثانیه لود صفحه‌اش طول بکشد را می‌بندند. پس سعی کنید مدت زمان بارگزاری سایت خود را کمتر از دو ثانیه نگه دارید.

۳. کلمه کلیدی هدف را در عنوان، توضیحات متا و تگ H1 قرار دهید

شاید با خود بگویید، اول مطلب توضیح دادید که دیگر کلمه کلیدی و استفاده از آن در جاهای مختلف صفحه اهمیتی ندارد، پس چه شد که یکی از گزینه‌ها را به آن اختصاص دادید؟ در جواب باید توضیح بدهیم که قرار نیست به طور کل بحث کلمات کلیدی و استفاده صحیح از آنها را ندیده بگیریم. بلکه باید بدانیم اهمیت و ارزش آنها به اندازه‌ای که در گذشته بود، دیگر نیست. پس در کنار بهینه کردن صفحه برای کلمه کلیدی هدف، اقدامات دیگری نیز برای سئو داخلی باید انجام دهیم.

البته مجبور نیستید که دقیقاً کلمه کلیدی خود را به زور در همۀ بخش‌ها جا بدهید. می‌توانید از کلمات هم‌معنی یا معادل آن هم استفاده کنید. گوگل آنقدر باهوش است که می‌تواند ارتباط بین کلمات را متوجه شود. و نکته مهم‌تر اینکه هیچ صفحه‌ای در گوگل تنها برای یک کلمه کلیدی رتبه نمی‌گیرد. بیشتر صفحات با رتبه بالا در صفحه نتایج جستجو، برای حداقل 1000 کلمه کلیدی در جستجوها دیده می‌شوند.

به هرحال کلمه کلیدی یا هم معنی‌های آن را در تگ عنوان، متا دیسکریپشن، تگ H1 و هرجای دیگری که از نظر سئو داخلی باید قرار بگیرد، بگذارید.

۴. از آدرس‌های URL کوتاه اما واضح استفاده کنید

به آدرس زیر نگاه کنید:

https://www.example.com/articles/322345.php

با دیدن این آدرس متوجه می‌شوید که داخل چه صفحه ای هستید یا صفحه دربارۀ چه موضوعی است؟ بعید به نظر می‌رسد. اما آدرس‌دهی زیر کاملاً برعکس این قضیه را نشان می‌دهد:

https://www.example.com/how-to-lose-weight

این نمونه یک آدرس‌دهی کوتاه اما واضح است. بهتر است برای بهبود سئو داخلی کلمه کلیدی خود را در آدرس URL و ترجیحاً در ابتدای آن بیاورید. و اگر می‌توانید عبارتی کوتاه اما توضیح‌دهنده دربارۀ محتوای آن صفحه بنویسید. گوگل درباره تأثیر آدرس URL در رنکینگ می‌گوید:

البته تأثیر این فاکتور بسیار کم است. اما چیزی نیست که بخواهید نادیده‌اش بگیرید. در هر حال نیازی نیست کل ساختار URL سایت را تغییر دهید تا فقط کلمه کلیدی داخل آن قرار بگیرد.

به عبارت دیگر، اگر می‌توانید این کار را انجام دهید ولی اجباری برای آن نیست. به علاوه اینکه طبق آمار، و همینطور نموداری که در ادامه می‌بینید، آدرس URL‌های کوتاه می‌توانند در رتبه بالاتری نسبت به رقبا قرار بگیرند. خصوصاً که اگر آدرس صفحه‌ای بسیار طولانی باشد، در صفحه نتایج جستجوی گوگل کامل دیده نمی‌شود و از دید کاربر پنهان می‌ماند.

۵. متن جایگزین توضیحی برای تصاویر خود بنویسید و نام تصاویر را بهینه کنید

تعداد زیادی از کاربران اینترنتی، به نحوی با دیدن صفحه نمایش مشکل دارند. بعضی نابینا و بعضی کم‌بینا هستند. حتی افراد کور رنگ هم در دیدن تصاویر دچار مشکل می‌شوند. اینجاست که متن جایگزین تصاویر می‌تواند به کمک آنها بیاید. اگر در توضیح تصویر خود، متنی توصیفی و مناسب بنویسید، ابزارهای صفحه‌خوان می‌تواند این توضیح را برای کاربر بخواند و او را در جریان وجود یک عکس قرار دهد.

برای مثال اگر تصویر یک گربه بانمک را در متن خود قرار دادید، در قسمت کدهای HTML باید چنین کدی برای این عکس وجود داشته

باشد:

علاوه بر اینکه باید alt text تصاویر را پر کنید، بهتر است نام فایل تصاویر را نیز بهینه نمایید. یکی از مواردی که در آموزش سئو کمتر به آن پرداخته می‌شود، سئو تصاویر است. گوگل در این‌باره می‌گوید:

متن جایگزین تصاویر اهمیت بسیار زیادی برای گوگل دارد. البته اگر می‌خواهید تصاویرتان در رتبه‌بندی دیده شوند. با اینکار حتی اگر از lazy load (بارگزاری آهسته تصاویر) هم استفاده کنید، کاربر قبل از دیدن عکس می‌داند منتظر چه تصویری باید باشد.

سعی کنید نام و متن جایگزین تصاویر را مرتبط، واضح و توصیفی تنظیم کنید تا در صفحۀ نتایج جستجوی تصاویر نیز دیده شوید.

۶. از نشانه‌گذاری اسکیما استفاده کنید تا نرخ کلیک افزایش یابد

Schema markup به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا درک بهتری از صفحات شما داشته باشند. احتمالاً تا به حال لینک‌هایی که ستاره دارند یا تصویری در کنار توضیحات آنها قرار گرفته است را در صفحه نتایج جستجوی گوگل دیده‌اید. این سایت‌ها همان‌هایی هستند که از این قابلیت نشانه‌گذاری استفاده کرده‌اند.

بدیهی است که این نوع لینک‌ها، نرخ کلیک بالاتری خواهند داشت. چرا که کاربر بیشتر آنها را می‌بیند و توجهش به آن جلب می‌شود. اگر دستور غذا در وب سایت خود می‌گذارید، نقد و بررسی یک فیلم یا محصول را تنظیم می‌کنید یا هر نوع محتوای دیگری که می‌تواند از Schema markup برای آن استفاده کرد، این فرصت را از دست ندهید. ولی آیا این قضیه به طور مستقیم روی سئو داخلی و رنکینگ سایت شما تاثیر می‌گذارد؟

خیر، اما با اینکار اطلاعات بیشتری دربارۀ محتوای خود به موتورهای جستجو می‌دهید و در نتیجه جایگاه بهتری پیدا می‌کنید. نیازی نیست این کار را برای تمام صفحات سایت خود انجام دهید. اما صفحاتی که اهمیت بالاتری دارند، در رتبه‌بندی صفحه نتایج گوگل بالا هستند، می‌توانند گزینه‌های خوبی برای این بهینه‌سازی باشند.

۷. برای بهبود سئو داخلی ارتباطات موضوعی را افزایش دهید

اگر در محتوای خود از کلمات، عبارات و اصطلاحاتی استفاده کنید که هم خانواده هستند و در یک دسته‌بندی قرار می‌گیرند، گوگل درک بهتری از صفحه سایت شما پیدا می‌کند. برای مثال اگر درباره دوچرخه سواری مطلب می‌نویسید، تمام صفحه با اصطلاحات مرتبط با همین حوزه پر شده باشد. گوگل علاوه بر موارد سئو داخلی و استفاده از کلمات کلیدی، به معنا و مفهوم کل محتوا نیز اهمیت می‌دهد.

۸. محتوای خود را ساده و خوانا نگه دارید

گوگل از طریق بررسی زمان توقف کاربر یا همان dwell time، می‌تواند متوجه شود که کاربران تا چه حد از محتوای صفحه شما راضی هستند. اگر متنی که نوشته‌اید به زبان سخت و با کلمات و اصطلاحات پیچیده باشد، کاربر در همان نگاه اول آن را رها می‌کند و به صفحه نتایج جستجو بر می‌گردد. پس تا جایی که می‌توانید هم ساختار محتوا را ساده نگه دارید، هم ادبیات متناسب با مخاطب خود انتخاب کنید. نکات زیر هم می‌تواند در این زمینه به شما کمک کند:

• از کلمات بزرگ و سنگین پرهیز کنید: مثلاً به جای نوشتن “در حدود تقریبی…” بنویسید “نزدیک به…”
• از جملات و پاراگراف‌های کوتاه استفاده کنید: این یک جمله کوتاه است. این جمله هم همینطور. همینقدر ساده و کوتاه بنویسید.
• کمی غیر رسمی باشید: همانطور که صحبت می‌کنید بنویسید. قرار نیست یک مقاله علمی منتشر کنید. تا جایی که می‌توانید محتوای خود را ساده و خوانا تولید کنید.

پس دیدید که سئو داخلی یا آن‌پیج فقط به استفاده از کلمات کلیدی و متا تگ‌ها محدود نمی‌شود. قرار است کاری کنید که گوگل وبسایت و محتوای شما را به سایر رقبا ترجیح دهد. آنقدر تجربه کاربری خوبی ایجاد کنید که خودبه‌خود در رنکینگ بالا قرار بگیرید. هرچه برای بهینه‌سازی وبسایت خود زمان بگذارید، به نفع کسب‌وکارتان خواهد بود.

آیا سئو داخلی بهتر از سئو خارجی است؟

بهتر است به این سوال اینگونه پاسخ دهیم که برای رسیدن به رتبه‌های برتر در گوگل وجود هر دو نیاز است و باید روی هر دو کار شود. تفاوت اصلی سئو داخلی و خارجی این است که در سئو داخلی تسلط شما بیشتر از خارجی است؛ به دلیل اینکه اتفاقات مرتبط با سئو داخلی درون سایت شما شکل می‌گیرد و می‌توانید به راحتی آن را کنترل کنید. اما در سئو خارجی بیشتر اتفاقات در خارج از سایت شما خواهد افتاد، مثل بک‌لینک‌ها.

سئو داخلی و سئو خارجی دو مکمل برای رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل هستند. اما سئو داخلی کمی راحت‌تر از سئو خارجی قابل بهبود است و به دلیل اینکه به شما و محتوای تولید شده در سایتتان بستگی دارد، بهتر می‌توان روی آن کار کرد.

به غیر از تکنیک‌هایی که در این مطلب گفتیم، مورد دیگری هم وجود دارد که شما امتحان کرده باشید؟ خوشحال می‌شویم اگر در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.

منبع: تریبون

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چیست؟

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) یک روش بازاریابی دیجیتالی است که هدف آن افزایش بازدید و فروش یک وب‌سایت در موتورهای جستجو از طریق تبلیغات پولی و نتایج غیرپولی است. پرداخت پول برای این است که وب‌سایت شما در بالای نتایج جستجو نمایش داده شود. این نتایج یا همان تبلیغات پولی معمولاً با عبارت «Sponsored» مشخص می‌شوند. بازاریابی موتورهای جستجو مخفف عبارت «Search Engine Marketing»، به معنای تلاش برای این است که وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو بالاتر قرار بگیرد.

این نوع بازاریابی به شرکت‌ها کمک می‌کند تا محصولات و خدمات خود را از طریق تبلیغات پولی در موتورهای جستجو نمایش دهند. این رویکرد با سئو متفاوت است که بر بهینه‌سازی محتوا برای الگوریتم‌های موتورهای جستجو تمرکز دارد تا محتوا در رتبه بالایی در این صفحات قرار بگیرد.

قبلاً وقتی در مورد بازاریابی موتورهای جستجو صحبت می‌کردیم، منظور از آن هم تبلیغات پولی و هم کارهایی بود که برای بهترشدن رتبه‌ طبیعی سایت در نتایج جستجو انجام می‌دادیم. این موضوع در واقع بهینه‌سازی موتورهای جستجو را نیز شامل می‌شد. اما امروزه وقتی این اصطلاح را بکار می‌بریم، منظورمان تبلیغات پولی است که برای نمایش‌دادن سایت در بالای فهرست نتایج جستجو پرداخت می‌کنیم.

اصطلاحات رایج در بازاریابی موتورهای جستجو:

SEM: بازاریابی موتورهای جستجو
SERPs: صفحات نتایج جستجوی موتورهای جستجو
SEO: بهینه‌سازی موتورهای جستجو
PPC: پرداخت به‌ازای هر کلیک
CTA: فراخوان به اقدام

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چگونه کار می‌کند؟
موتورهای جستجو از الگوریتم‌های پیچیده‌ای استفاده می‌کنند تا از ارائه مرتبط‌‌‌‌ترین نتایج برای هر جستجو مطمئن شوند. تصور کنید گوگل یک کتابخانه خیلی بزرگ، مرتب و باهوش است. زمانی که در این کتابخانه کتابی را جستجو می‌کنید، گوگل با استفاده از یک سری قوانین خاص، بهترین کتاب‌هایی که به جستجوی شما مربوط می‌شوند را به شما نشان می‌دهد. این قوانین را «الگوریتم» می‌گویند.

این الگوریتم‌ها خیلی پیچیده هستند و به چیزهای مختلفی مانند مکان و کلماتی که جستجو کرده‌اید، توجه می‌کنند تا بهترین نتیجه را به شما ارائه دهند. بعلاوه، زمانی که عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنید، علاوه بر نتایج عادی، بعضی وقت‌ها تبلیغ‌هایی هم می‌بینید که بالای صفحه یا کنار نتایج عادی قرار دارند. شرکت‌ها بابت این تبلیغ‌ها هزینه پرداخت کرده‌اند تا بیشتر دیده شوند.

بازاریابی موتورهای جستجو به کلماتی که کاربران در گوگل و دیگر موتورهای جستجو سرچ می‌کنند خیلی وابسته است. این کلمات را «کلمات کلیدی» می‌گوییم. در حقیقت کلمات کلیدی مانند یک راهنما هستند که به ما می‌گویند کاربران به دنبال چه چیزی می‌گردند. از این کلمات کلیدی استفاده می‌کنیم تا:

محتواهای سایت خود را طوری بنویسیم که باهدف و علاقه کاربران مرتبط باشد.
تبلیغات خود را طوری طراحی ‌کنیم که به هدف کاربران اشاره کند.
برای درک بهتر، فرض کنید شما یک فروشگاه آنلاین کتاب دارید. یکی از کلمات کلیدی شما «خرید کتاب روان‌شناسی» است. شما با استفاده از این کلمه کلیدی، یک صفحه در سایت خود می‌سازید که در آن انواع کتاب‌های روان‌شناسی را معرفی کرده‌اید. همچنین، شما می‌توانید یک تبلیغ برای این صفحه بسازید و آن را به افرادی نشان دهید که کلمه «خرید کتاب روان‌شناسی» را جستجو می‌کنند.

زمانی که ما از کلمه کلیدی مناسب در تبلیغ یا محتوایمان استفاده می‌کنیم، گوگل متوجه می‌شود که این تبلیغ یا محتوا دقیقاً همان چیزی را ارائه می‌دهد که کاربر به دنبال آن است. این به انتخاب درست کلمات کلیدی نیز بستگی دارد. زمانی که کلمات کلیدی درست انتخاب شوند، تبلیغات و محتواهایمان در فهرست نتایج جستجو در بالاترین مکان نشان داده می‌شوند. این، یعنی بیشتر دیده می‌شوند و احتمال این که کاربر روی آن‌ها کلیک کند یا آن را بخواند، افزایش می‌یابد.

هر کلمه کلیدی هدفی دارد. مثلاً زمانی که کاربری «بهترین گوشی سامسونگ» را جستجو می‌کند، به دنبال اطلاعاتی در مورد گوشی‌های سامسونگ است. پس اگر ما در محتواهایمان به این سؤال جواب دهیم، کاربر راضی شده و ممکن است عمل موردنظر ما را انجام دهد؛ مثلاً از ما خرید کند.

پس کلمات کلیدی نقش بسیار مهمی در موفقیت این نوع بازاریابی دارند. با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، می‌توانیم سایت خود را به افرادی نشان دهیم که به محصولات یا خدمات ما علاقه‌مند هستند.

بازاریاب‌ها چطور از تبلیغات اینترنتی استفاده می‌کنند؟
در ادامه با ما همراه باشید تا ببینیم که بازاریاب‌ها چطور از تبلیغات اینترنتی استفاده می‌کنند. تبلیغات یا بازاریابی اینترنتی مانند خودپرداز عمل می‌کند. هر بازاریابی می‌تواند به‌راحتی و خیلی سریع برای خود تبلیغ تولید کند.

زمانی که یک بازاریاب می‌خواهد تبلیغ ایجاد کند، باید این کارها را انجام دهد:

باید کلمه‌های کلیدی مناسب را پیدا کند: به‌عنوان مثال اگر می‌خواهد کفش ورزشی بفروشد، کلمات کلیدی مانند «خرید کفش ورزشی»، «بهترین کفش ورزشی» و... را مدنظر قرار می‌دهد.

باید فضایی را مشخص کند که می‌خواهد تبلیغ خود را نشان دهد: مثلاً می‌خواهد تبلیغ او تنها در شهر تهران نشان داده شود.
باید یک تبلیغ جذاب بنویسد: باید یک عنوان خوب و یک متن کوتاه و هدفمند بنویسد. همچنین باید برای این که کاربر روی تبلیغ کلیک کند، یک دکمه در نظر بگیرد.
قیمت هر کلیک را تعیین کند: به این معنی که باید مقدار پرداخت هزینه را به هدف کلیک روی تبلیغ مشخص کند.
ساختن تبلیغ آسان است. بازاریاب تنها باید چند جمله کوتاه اما جذاب بنویسد و آدرس وب‌سایت را بدهد. بسیاری از افراد فکر می‌کنند که بازاریابی موتورهای جستجو کارآمدترین نوع تبلیغات است. یعنی با کمترین هزینه، بهترین نتیجه را می‌گیرند.

چرا بازاریابی موتور جستجو مهم است؟
امروزه بیشتر مردم قبل از اینکه محصولاتی را بخرند یا از خدماتی استفاده کنند، در موتور جستجویی مانند گوگل یا سایر سایت‌های جستجو در مورد آن به‌خوبی تحقیق می‌کنند. این روش، نوعی پرس‌وجو در فضای آنلاین است. به همین دلیل، برای اینکه کسب‌وکارها بتوانند مشتری‌های بیشتری پیدا کنند، باید در فهرست نتایج جستجو دیده شوند.

وقتی صحبت از بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) می‌شود، شرکت‌ها فقط زمانی هزینه می‌کنند که کاربری روی تبلیغ آن‌ها کلیک یا از سایتشان بازدید کند. در حقیقت مثل این است که شما برای هر مشتری‌ که به مغازه‌‌تان می‌آید، پول بدهید. در این‌چنین شرایطی پول شما هدر نمی‌رود و تنها برای افرادی هزینه می‌کنید که واقعاً به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند هستند.

علاوه بر این، هر کاربری که از سایت شما بازدید می‌کند، در واقع با ورود خود به سایت، به بازاریابی سایت و معرفی آن کمک می‌کند. از آنجایی که مصرف‌کنندگان باهدف یافتن اطلاعات تجاری وارد موتورهای جستجو می‌شوند و عبارتی را صراحتاً جستجو می‌کنند، در مقایسه با سایر رسانه‌ها مانند رسانه‌های اجتماعی که در آن کاربران به طور صریح چیزی را جستجو نمی‌کنند، در وضعیت بهتری قرار دارند.

اهمیت بازاریابی موتور جستجو

وقتی شخصی عبارتی را در گوگل جستجو می‌کند، به این معنی است که دنبال یک مورد خاص مانند یک محصول یا یک خدمت می‌گردد و به آن علاقه‌مند است؛ این فرصت خیلی خوبی برای کسب‌وکارهاست تا بتوانند با این افراد ارتباط برقرار کرده و محصول یا خدمات خود را به آن‌ها معرفی کنند. برخلاف شبکه‌های اجتماعی که کاربران تنها زمانشان را در آن رسانه به هدف سرگرمی می‌گذرانند. پس، موتورهای جستجو جایی هستند که کاربران باهدف پیدا کردن محصول یا خدمات خاصی به آنجا مراجعه می‌کنند و همین مورد باعث می‌شود فضای بسیار مناسبی برای تبلیغ کسب‌وکار شما باشد.

انواع بازاریابی موتورهای جستجو
SEM و SEO دو بال پرواز کسب‌وکار شما در دنیای دیجیتال هستند که با روش اول سریع‌تر به نتیجه می‌رسید، اما با دومین روش که مکمل روش اول است، ماندگارتر خواهید بود. در ادامه به توضیح از هر کدام می‌پردازیم:

بهینه‌سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization)
بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) یعنی از تکنیک‌هایی استفاده کنیم که وب‌سایت ما در بالای فهرست نتایج جستجو قرار بگیرد و بیشتر دیده شود. این کار را با روش‌های مختلفی انجام می‌دهیم که هزینه اضافه‌ای ندارد. در بین این روش‌ها می‌توان نوشتن مطالب ارزشمند و کاربردی که در آن‌ها کلمات کلیدی موردنظرمان استفاده شده است را مثال زد.

علاوه بر نوشتن مطالب خوب، کارهای دیگری هم وجود دارند که می‌توانید انجام دهید تا وب‌سایت شما در نتایج جستجو بهتر دیده شود. به‌عنوان مثال می‌توانید توضیحات جذابی برای هر صفحه بنویسید، ساختار وب‌سایت خود را درست کنید و از سایت‌های دیگر لینک بگیرید.

برای این که وب‌سایت شما در نتایج جستجو بالا بیاید، باید صبور باشید. این کار زمان‌بر است و امکان دارد چند ماه یا حتی چند سال طول بکشد.

به‌علاوه، برای اینکه همیشه در صفحه فهرست نتایج بالا بمانید، باید به‌روز باشید و در حفظ یا بهبود اطلاعاتتان تلاش کنید. مطلبی را در مورد وبلاگ‌نویسی می‌نویسید، باید هر چند وقت یکبار آن را بررسی و اطلاعات جدیدی به آن اضافه کنید. پس، به‌طور خلاصه باید کارهای زیر را انجام دهید:

• مطالب باکیفیت بنویسید.
• ساختار وب‌سایت خود را درست کنید.
• از سایت‌های دیگر لینک بگیرید.
• مطالب خود را به‌روز نگه دارید.

بازاریابی جستجوی پولی (Paid Search Marketing)
تبلیغات پولی بر اساس پرداخت به‌ازای کلیک (PPC) کار می‌کنند. در این مدل کسب‌وکار، تبلیغ‌کننده هر بار که شخصی روی تبلیغ او کلیک می‌کند، مبلغی را پرداخت می‌کند.

جستجوی پولی اغلب نتایج سریع‌تری نسبت به بازاریابی جستجوی ارگانیک ارائه می‌دهد. اما لحظه‌ای که کمپین‌های تبلیغاتی پولی خود را متوقف می‌کنید، بازدید و ترافیکی که ایجاد می‌کنند متوقف می‌شود.

بازاریابی جستجوی پولی به این معنی است که برای بالابودن تبلیغ خود در صفحه فهرست نتایج جستجو و بیشتر دیده‌شدن آن، پول پرداخت کنید.

بازاریابی جستجوی پولی چطور انجام می‌شود؟
ایجاد تبلیغ جذاب: باید تبلیغی را تولید کنید که توجه کاربران را به خود جلب و آن‌ها را تشویق کند روی تبلیغ شما کلیک کنند. گاهی می‌توانید از تصاویر قانع‌کننده استفاده کنید.
انتخاب مخاطب هدف: باید مشخص کنید که می‌خواهید تبلیغ شما به چه کسانی نشان داده شود. مثلاً اگر کفش ورزشی می‌فروشید، تبلیغ شما را به افرادی نشان دهد که به ورزش علاقه‌مند هستند.
انتخاب کلمات کلیدی مناسب: باید کلماتی را انتخاب کنید که وقتی افراد عبارتی را جستجو می‌کنند، همان کلمات کلیدی مورد هدف شما باشند. در مثال پیش، کلماتی مانند «خرید کفش ورزشی»، «بهترین کفش ورزشی» و... می‌توانند در بین کلمات مناسب کسب‌وکار شما باشند.
استراتژی‌های تحقیق کلمه کلیدی در بازاریابی موتورهای جستجو
اینکه چه کلمه‌ای را انتخاب کنید تا تبلیغ شما دیده شود، بسیار مهم است. به این کار تحقیق در مورد کلمه کلیدی می‌گویند.

چرا تحقیق درباره کلمه کلیدی مهم است؟
زمانی که کاربری در گوگل عبارتی را جستجو ‌کند، در واقع در حال استفاده از یک سری کلمه است. شما باید بدانید که کاربران برای پیدا کردن محصول یا خدماتی مثل شما، چه کلماتی را جستجو می‌کنند.

هدف از تحقیق درباره کلمات کلیدی چیست؟
مثلاً در یک فروشگاه لباس در حقیقت هدف شما باید پیدا کردن کلماتی باشد که کاربران وقتی آن‌ها را جستجو می‌کنند، قصد خرید دارند.

ابزارهای تحقیق در مورد کلمه کلیدی کدام‌اند؟
برای اینکه متوجه شوید کاربران چه کلماتی را جستجو می‌کنند، بهتر است از ابزارهای مختلفی استفاده ‌کنید. بعضی از این ابزارها عبارتند از:

Google Ads Keyword Planner: این ابزار خود گوگل است و اطلاعات بسیار خوبی در مورد کلمات کلیدی به شما می‌دهد.
Google Trends: این ابزار نشان می‌دهد که محبوبیت هر کلمه کلیدی در گذر زمان چطور تغییر می‌کند.
Semrush: این ابزار اطلاعات جامعی در مورد رقبا به شما می‌دهد. در واقع، کلمات کلیدی که استفاده می‌کنند را به شما می‌گوید.
Ahrefs: این ابزار مانند Semrush اطلاعات جامعی در مورد کلمات کلیدی و رقبا به شما نشان می‌دهد.
تحقیق در این باره نه‌تنها به شما کمک می‌کند که کلمات کلیدی مناسب را پیدا کنید، بلکه باعث شناسایی کلمات کلیدی منفی نیز می‌شوند. با این کار تبلیغ شما مؤثرتر خواهد بود و هزینه‌تان هدر نمی‌رود.

این تبلیغات چطور هزینه‌بر هستند؟
هر بار که شخصی روی تبلیغ شما کلیک کند، موظفید پول پرداخت کنید. به این روش، پرداخت به‌ازای کلیک (PPC) می‌‌گویند.

چه تفاوتی بین تبلیغات پولی و سایر روش‌ها وجود دارد تا شما در فهرست نتایج جستجو دیده شوید؟

سرعت: از تبلیغات پولی به‌سرعت نتیجه می‌گیرید. یعنی همان لحظه که تبلیغ خود را راه‌اندازی کنید، دیده می‌شود.
پایداری: اگر تبلیغات خود را قطع کنید، دیگر دیده نمی‌شوید، اما روش‌هایی مانند سئو که هزینه ندارند، ممکن است مدت‌ها بعد از اینکه کارتان را تمام کردید، به نتیجه برسند.
حالا که با مفهوم و اهمیت بازاریابی موتورهای جستجو آشنا شدید، بد نیست درباره چالش‌ها و معایب بازاریابی موتورهای جستجو نیز بدانید. پس اگر به این موضوع علاقه‌مندید، این متن برای شماست. در ادامه با ما همراه باشید.

معایب بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چیست؟
معایب اصلی بازاریابی موتورهای جستجو در موارد زیر خلاصه می‌شوند:

هزینه بالا: در SEM به دلیل ماهیت پرداخت به‌ازای هر کلیک (PPC) باید هزینه بالایی پرداخت شود، خصوصاً برای کلمات کلیدی رقابتی و ترافیک رایگانی در کار نیست.
نیاز به مدیریت مداوم: کمپین‌های بازاریابی موتورهای جستجو نیاز به نظارت و مدیریت مداوم دارند تا از این موضوع مطمئن شوید که بودجه بهینه استفاده می‌شود و تبلیغات به طور مؤثر کار می‌کنند.
رقابت شدید: در بسیاری از صنایع، رقابت بر سر کلمات کلیدی بسیار شدید است که می‌تواند منجر به افزایش هزینه‌ها شود.
تغییرات مداوم الگوریتم‌ها: الگوریتم‌های موتورهای جستجو به طور مداوم در حال تغییر هستند، بنابراین استراتژی‌های SEM باید به طور مرتب به‌روز شوند.
احتمال کلیک‌های تقلبی: برخی افراد ممکن است به طور عمدی بر روی تبلیغات کلیک کنند تا هزینه تبلیغ‌کننده را افزایش دهند.
وابستگی به موتورهای جستجو: موفقیت کمپین‌های SEM به‌طور مستقیم به موتورهای جستجو وابسته است. هرگونه تغییر در الگوریتم‌ها یا سیاست‌های موتورهای جستجو می‌تواند بر عملکرد کمپین‌ها تأثیر بگذارد.
نکته: با وجود این معایب، بازاریابی موتورهای جستجو یک ابزار قدرتمند برای افزایش ترافیک و فروش است. با برنامه‌ریزی دقیق و مدیریت صحیح، می‌توان از این معایب کاست و به بهترین نتیجه رسید.

نمونه‌هایی از بازاریابی موتورهای جستجو
دو شبکه جستجوی اصلی که متخصصان بازاریابی موتورهای جستجو هدف قرار می‌دهند، عبارتند از:

گوگل ادز (گوگل ادوردز سابق)
تبلیغات بینگ (Bing ADS)

این دو فضایی که گفتیم، بخش‌های مختلفی دارند که برای تبلیغ بسیار خوب هستند. در واقع این دو سرویس، از افرادی پر شده است که به دنبال هدفی هستند.

گوگل ادز در واقع از دو شبکه یا دو تا بخش اصلی اعم از شبکه جستجوی گوگل (Google Search Network) و شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) تشکیل شده است.

به بیان ساده، بخش اول، فضایی است که افراد مستقیم برای جستجو چیزی مانند محصول یا خدمت به آنجا می‌آیند. به‌عنوان مثال زمانی که می‌خواهید یک رستوران خوب پیدا کنید، اول از همه، آن را در گوگل سرچ می‌کنید. اما بخش دوم، شامل فضاهای دیگری مانند یوتیوب (YouTube)، بلاگر (Blogger) و جی‌میل (Gmail) است. در این فضاها نیز می‌توانید تبلیغ خود را نمایش دهید. تبلیغات بینگ به مشتریان این امکان را می‌دهد که هم در شبکه وب‌سایت‌های یاهو و هم در شبکه بینگ بابت تبلیغات هزینه پرداخت کنند.

درحالی که گوگل ادز (Google Ads) یک شبکه بسیار بزرگ‌تر از بینگ (Bing) است، اما قیمت تبلیغات در بینگ پایین‌تر است؛ این یعنی ممکن است بتوانید با پول کم‌تر، جایگاه بهتری داشته باشید. پس اگر بخواهید برای یک کلمه خاص تبلیغ بدهید، ممکن است در بینگ با هزینه کم‌تر، بیشتر دیده شوید. مطابق برخی از گزارش‌ها، نرخ کلیک در بینگ بیشتر است؛ این یعنی افراد در بینگ بیشتر روی تبلیغ‌ها کلیک می‌کنند.

SEO در مقابل SEM
SEO و SEM هر دو روش‌هایی هستند که به شما کمک می‌کنند وب‌سایتتان‌ در نتایج جستجوی گوگل بالاتر قرار بگیرد و بیشتر دیده شود. اما این دو روش، راه‌های متفاوتی برای رسیدن به این هدف دارند.

سئو (SEO)
سئو اقداماتی است که در پی آن وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل بالاتر قرار می‌گیرد و بیشتر دیده می‌شود، اما بایت این اتفاق هزینه‌ای پرداخت نمی‌کنید.

چرا سئو مهم است؟
زمانی که شخصی در گوگل عبارتی را جستجو می‌کند، یک سری نتیجه برای او نشان داده می‌شود. در واقع، سئو به شما کمک می‌کند که وب‌سایتتان در همان صفحه اول نتایج جستجو قرار بگیرد و جایگاه‌ بالایی داشته باشد.

سئو چطور کار می‌کند؟
گوگل دارای یک سری قواعد است که مشخص می‌کند کدام وب‌سایت در صفحه نتایج باید بالاتر از سایرین قرار بگیرد. سئوکارها این قواعد را بررسی و سعی می‌کنند در تنظیم وب‌سایت طوری عمل کنند که این قواعد رعایت شود. این قواعد بسیار پیچیده و دائماً در حال تغییر هستند تا با الگوریتم‌های درحال توسعه موتورهای جستجو همگام شوند.

سئوکارها چه‌کارهایی انجام می‌دهند؟
سئوی موفق به رعایت موارد زیر بستگی دارد که متخصصان سئو این موارد را در نظر می‌گیرند:

محتوای مفید، معتبر و قابل‌اعتماد تولید می‌کنند.
کلمات کلیدی مناسب انتخاب می‌کنند.
بک‌لینک می‌سازند؛ به این معنی که از سایر سایت‌های معتبر به سایت خود لینک می‌گیرند تا گوگل متوجه اهمیت سایت آن‌ها شود.
کاربری سایت (UX) را بهتر می‌کنند؛ این یعنی سایت را طوری طراحی می‌کنند که کاربر راحت بتواند در آن جستجو کند و هدفی که دنبال آن است را پیدا کند.

بازاریابی موتورهای جستجو (SEM)
بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) به این معنی است که از تبلیغات پولی استفاده می‌شود تا برای وب‌سایت شما در نتایج جستجو از طریق تبلیغات گوگل یا تبلیغات بینگ (Bing) بیشتر دیده شود.

بازاریابی موتورهای جستجو چطور کار می‌کند؟
در روش کار بازاریابی موتورهای جستجو نکات کلیدی زیر رعایت می‌شود:

پیداکردن کلمات کلیدی مناسب: اول از همه باید بدانید که کاربران برای پیداکردن محصولات یا خدماتی مثل شما، چه کلماتی را در گوگل جستجو می‌کنند. مانند متخصصان سئو، بازاریابان موتورهای جستجو از تجزیه‌وتحلیل کلمات کلیدی و ابزارهایی برای شناسایی عبارات کلیدی موردنظر مخاطبان استفاده می‌کنند.
خرید فضای تبلیغاتی: بعد از پیداکردن و تجزیه‌وتحلیل کلمات کلیدی مناسب، باید فضای تبلیغاتی بخرید. این یعنی پول پرداخت می‌کنید تا تبلیغ شما وقتی که کاربری این کلمات را جستجو می‌کند، بالای نتایج جستجو نمایش داده شود.
طراحی تبلیغات جذاب: تبلیغ شما باید طوری طراحی شود که توجه کاربران جلب شود و آن‌ها را به کلیک‌کردن تشویق کند.
بررسی، اندازه‌گیری و بهبود: پس از اینکه تبلیغات خود را راه‌اندازی کردید، باید مدام آن‌ها را بررسی کنید و ببینید که چقدر مؤثر بوده است. مثلاً ببینید چند نفر روی تبلیغ شما کلیک یا چند نفر از شما خرید کرده‌اند.

چگونه تست A/B می‌تواند بازاریابی موتور جستجو را بهبود بدهد؟
فرض کنید شما می‌خواهید وقتی شخصی روی تبلیغتان کلیک می‌کند، احتمال خرید محصول شما بیشتر شود. برای این کار می‌توانید چند صفحه مختلف ایجاد کرده و ظاهر صفحه بعد از کلیک تغییر کند. بعد ببینید کدام ظاهر بهتر جواب می‌دهد. این کار را تست A/B می‌گویند.

چرا تست A/B مهم است؟
افزایش فروش: با تغییردادن ظاهر صفحه، می‌توانید افراد را بیشتر وسوسه کنید که خرید کنند.
کاهش هزینه تبلیغات: هرچه صفحه شما بهتر باشد، گوگل و دیگر موتورهای جستجو تبلیغ شما را بیشتر نمایش می‌دهند، در نهایت هزینه تمام شده شما کم‌تر است.
چگونه تست A/B انجام دهیم؟
برای انجام تست A/B، می‌توانید از ابزارهای مختلفی مانند Optimizely استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا تغییرات مختلفی را در صفحه ایجاد کنید و ببینید کدام تغییر نتیجه بهتری دارد.

مزایای تست A/B:
تصمیم‌گیری بهتر: با استفاده از نتایج تست A/B، می‌توانید تصمیمات بهتری برای بهبود کسب‌وکارتان بگیرید.
افزایش بازدهی تبلیغات: با بهینه‌کردن صفحات فرود، می‌توانید بازدهی تبلیغات خود را افزایش دهید.
کاهش هزینه‌ها: با کاهش هزینه هر کلیک، می‌توانید در هزینه‌های تبلیغات خود صرفه‌جویی کنید.
به‌طور خلاصه، تست A/B کمک می‌کند تا بهترین نسخه از صفحه فرود سایت را پیدا کنید و در عین اینکه هزینه‌های تبلیغات را کاهش می‌دهید، فروش خود را بیشتر کنید.

حالا که با ابعاد مختلف بازاریابی موتورهای جستجو آشنا شدید، خالی از لطف نیست که بدانید چطور ساختار کمپین تبلیغاتی خود را تنظیم کنید.

ساختار کمپین تبلیغاتی خود را تنظیم کنید
یک حساب گوگل ادز که به‌خوبی تنظیم شده است، تبلیغات را بر اساس موضوع گروه‌بندی می‌کند تا کلیک‌های باکیفیت‌تری را وارد کند. ساختار کمپین تبلیغاتی:

کمپین: بالاترین سطح سازمان‌دهی در یک حساب گوگل ادز است. هر کمپین می‌تواند شامل چندین گروه تبلیغاتی باشد. کمپین‌ها به شما اجازه می‌دهند یک بودجه کلی تعیین کنید، مخاطبان هدف خود را انتخاب کنید و تنظیماتی را اعمال کنید که بر تمام گروه‌های تبلیغاتی درون کمپین تأثیر می‌گذارند.
گروه تبلیغاتی: گروه‌های تبلیغاتی، تبلیغات شما را بر اساس یک موضوع مشترک سازمان‌دهی می‌کنند. هر گروه تبلیغاتی شامل یک یا چند تبلیغ و یک مجموعه کلمات کلیدی است.
کلمه کلیدی: اصطلاحاتی که برای هر مجموعه تبلیغ پیشنهاد می‌دهید.
تبلیغ: نسخه فردی تبلیغاتی که کاربران هنگام فعال شدن تبلیغات شما مشاهده خواهند کرد.
چرا باید با بازاریابی موتور جستجو آشنا باشیم؟
بازاریابی موتورهای جستجو یک روش بسیار اثربخش در دیجیتال مارکتینگ است که درصورت اجرای صحیح، فروش شما را به‌خوبی افزایش می‌دهد. به همین دلیل باید با اصول و قواعد SEM آشنا شوید تا بتوانید از این طریق فروشتان را چند برابر کنید.

منبع: پرتال

SEO یا سئو چیست؟

سئو نه برنامه و نرم‌افزار است، نه مثل سرچ کنسول یک ابزار.

SEO از کنار هم قرارگرفتن حروف اول Search Engine Optimization ساخته شده و به‌معنای بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است؛ یک سری اصول و تکنیک که پیاده‌کردن آن‌ها باعث می‌شود به چشم گوگل بیایید و مخاطبان بتوانند به‌راحتی شما را در موتورهای جست‌وجو پیدا کنند.

ولی به زبان ساده‌تر تعریف سئو چیست؟

سئو مجموعه‌ای از دستورالعمل‌هاست که باعث می‌شوند رتبهٔ صفحات سایت شما در نتایج جست‌وجوی گوگل و بقیهٔ موتورهای جست‌وجو بهتر شود و به تبع‌آن، حضور حداکثری در جست‌وجوی مخاطبان خود داشته باشید.

هرچه جایگاه سایت شما در نتایج جست‌وجو بالاتر باشد، آدم‌های بیشتری شما را می‌بینند، روی سایت‌تان کلیک می‌کنند و ترافیک بیشتری به سایت شما وارد می‌شود.

سئو یه رابطهٔ دوطرفه با موتور جست‌وجو است.

یعنی شما در سایت‌ خود، بر اساس قوانین و معیارهای موتورهای جست‌وجو (مثل گوگل) عمل می‌کنید و در عوض، از آن ترفیع دریافت می‌کنید.

خب، تا اینجا یک چیزهایی دستمان آمد و علی‌الحساب فهمیدیم سئو چیست. حالا باید حوزه‌های مختلف سئو را بشناسیم.

۳ جنبهٔ مهم سئوی سایت
تکنیک‌های بهینه‌سازی سایت در ۳ ستون تقسیم می‌شوند و برای کسب و حفظ رتبهٔ خوب در گوگل، باید در هر سه جبهه قوی ظاهر شوید:

سئوی داخلی (On-page)

این بخش از فعالیت‌های سئو به بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت‌ مربوط می‌شود. با سئوی داخلی، خیال گوگل (و کلاً موتورهای جست‌وجو) را بابت استانداربودن محتوای خود راحت و مسیر را برای کشف و بررسی آن هموار می‌کنید.
بهینه‌سازی صفحات داخلی سایت، مثل آب‌خوردن است! فقط کافی است طبق این چک‌لیست عمل کنید:

• تحقیق کلمات کلیدی (کیورد ریسرچ) انجام دهید
• ساختار متن را درست بچینید (از زیرعنوان‌ها استفاده کنید)
• از آدرس‌های (URL) کوتاه و مرتبط استفاده کنید
• توضیحات و عنوان سئو را بهینه کنید (مثلاً‌ استفاده از کیورد در آن‌ها، توجه به نیت کاربر و طول بهینه)
• به چگالی و نحوهٔ توزیع کلمات کلیدی دقت کنید
• در جای مناسب به صفحات داخلی سایت خودتان لینک دهید (لینک‌سازی داخلی)
• انکرتکست‌ها را بهینه کنید (استفاده‌نکردن از عبارت‌هایی مثل بیشتر بخوانید و…)
• در محتوای خود از تصاویر استفاده کنید (رعایت نکات بهینه‌سازی مثل حجم و نام فایل)

سئوی خارجی (Off page)

ستون دوم سئو، فعالیت‌هایی است که خارج از سایت برای بهبود جایگاه‌تان در نتایج جست‌وجو انجام می‌دهید. با اقداماتی مثل لینک‌سازی خارجی (دریافت بک‌لینک) با پست مهمان و سایر فعالیت‌های بازاریابی مثل رپورتاژ و روابط‌عمومی، می‌توانید اوضاع سئو خارجی سایت‌ را بهتر کنید.

سئوی تکنیکال (Technical)

این بخش از سئو هم مربوط به بهینه‌سازی مسائل فنی داخل سایت (نه محتوای آن) است. داشتن نقشهٔ سایت، سرعت بارگذاری صفحه، سازگاری با موبایل، امنیت سایت و… اقداماتی هستند که در سئوی تکنیکال دنبال می‌شوند.

نکته: بعضی‌ها سئوی تکنیکال را جزئی از سئوی داخلی می‌دانند.

چرا سئو سایت از نان شب هم واجب‌تر است؟

بدون سئو، سایت شما اصلاً وجود خارجی ندارد!

کاربران در طول روز میلیاردها جست‌وجو در گوگل برای خرید یک محصول یا پیداکردن جواب سؤالات‌شان انجام می‌دهند.

خب این آمار خودش گویای همه‌چیز است؛ یعنی گوگل بزرگترین منبع ترافیک سایت شماست. کاربران هم به‌عنوان مرجعی برای پیداکردن جواب‌‌هایشان به آن اعتماد دارند و هم به چشم بازار بزرگی برای خرید مایحتاج به آن نگاه می‌کنند!

برای اینکه بتوانید گوشه‌ای از این ترافیک را به سمت سایت خود هدایت کنید، کافی است در نتایج بالای گوگل ظاهر شوید؛ چرا نتایج اول؟

چون بیش از ۸۵ درصد کاربران، حتی یک قدم پای‌شان را از صفحهٔ اول گوگل آن‌طرف‌تر نمی‌گذارند؛ به همین خاطر،همه برای رسیدن به صفحهٔ اول سرودست می‌شکنند. به نمودار زیر نگاه کنید:

این نمودار نرخ کلیک ده نتیجهٔ اول ارگانیک گوگل را نشان می‌دهد. همان‌ طور که می‌بینید، نرخ کلیک رتبهٔ اول ۱۰ برابر رتبه دهم است. از طرفی سه نتیجه اول، ۵۰ درصد کل کلیک‌ها را به خود اختصاص داده‌اند. در آخر هم کمتر از ۱۴ درصد افراد به صفحهٔ دوم رفته‌اند. بنابراین هرچه رتبه بالاتری در بین نتایج داشته باشید، شانس کلیک روی سایت شما هم بیشتر است.

حالا چطوری می‌توانید به این جایگاه برسید؟ با بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جست‌وجو یا همان سئو.

اجازه دهید یک مثال بزنیم تا اهمیت سئو را بهتر متوجه شوید.

فرض کنید یک فروشگاه اینترنتی ساعت دارید. اگر به کیورد پلنر یا ابزارهای مشابه، نگاهی بیندازید، می‌بینید که عبارت کلیدی �خرید ساعت� مثلاً ۲۰۰۰ بار در ماه توسط کاربران جست‌وجو شده و این یعنی این تعداد آدم، مشتریان بالقوهٔ شما هستند؛ چون قصد دارند ساعتی را اینترنتی بخرند.

برای اینکه بتوانید آن‌ها را جذب کنید، باید سایت را برای گوگل بهینه کنید تا زمانی که کاربر این عبارت را جست‌وجو کرد، در صفحهٔ نتایج و رتبه‌های بالا ظاهر شوید.

پس در کل، رتبه بالاتر در SERP کلیک و ترافیک بیشتری دارد و ترافیک بیشتر هم به‌معنای مشتریان و فروش بیشتر است.

با این حساب، نادیده‌گرفتن سئو مساوی است با از دست‌دادن مهم‌ترین منبع ترافیک سایت و واگذارکردن مشتری‌ها به رقیب!

برای اینکه کمی تخصصی‌تر به موضوع نگاه کنیم، باید نحوهٔ عملکرد موتورهای جست‌وجو را هم مرور کنیم.

موتورهای جست‌وجو چگونه کار می‌کنند؟
موتورهای جست‌وجو (به‌طور خاص گوگل) مثل یک کتابخانهٔ بزرگ و دیجیتالی هستند. منتهی به‌جای ذخیره و فهرست‌بندی کتاب‌ها، میلیاردها صفحهٔ وب را فهرست و رتبه‌بندی می‌کنند.

توجه ۱: گوگل تنها موتور جست‌وجوی موجود نیست؛ ولی چون طبق آمار، حدود ۹۲ درصد ورودی‌ سایت‌ها از گوگل است، ما هم روش کار همین موتور جست‌وجو و پارامترهای مهم در رتبه‌بندی آن را بررسی می‌کنیم.

توجه ۲: اصول سئو در بیشتر موتورهای جست‌وجو مشابه است و تقریباً از الگوریتم‌های یکسان پیروی می‌کنند. البته سخت‌ترین و دقیق‌ترین الگوریتم‌ها باز هم برای گوگل است.

وقتی ما کلمه‌ای را در گوگل جست‌وجو می‌کنیم، بر اساس یک‌ سری قاعده و قانون، بهترین و مرتبط‌ترین صفحات را از فهرست خود انتخاب و در نتایج جست‌وجو نشان می‌دهد.

مثلاً عبارت (سئو چیست) را در نظر بگیرید؛ این کلمه بیش از ۳۱ میلیون نتیجهٔ مرتبط در گوگل دارد.

به نظرتان گوگل چطور می‌تواند نتایج منتخب را از بین این همه صفحه، دستچین و در صفحهٔ نتایج جست‌جو (SERP) نمایش دهد؟

این کار در ۳ مرحله انجام می‌شود:

اولین مرحله کراول‌کردن (Crawling) است. ربات‌های گوگل اول از همه، صفحات جدید را کشف و شناسایی می‌کنند، در تک‌تک آن‌ها می‌خزند و تمام صفحات مرتبط را زیرورو می‌کنند.

مرحلهٔ دوم ایندکس‌کردن (Indexing) نام دارد. در این مرحله، گوگل هر اطلاعاتی را که از صفحات به دست آورده، تجزیه‌وتحلیل، ذخیره و فهرست می‌کند.

اگر همه‌چیز مرتب باشد، آن صفحهٔ جدید توسط گوگل ثبت و برای قرارگرفتن در نتایج جست‌جو آماده می‌شود.

در مرحلهٔ آخر (Serving results) هم گوگل نتایج را برای کاربران سِرو می‌کند!

یعنی اگر کاربر جست‌وجویی را در گوگل انجام دهد، گوگل بهترین نتایج از نظر کیفیت و مرتبط‌بودن با موضوع را انتخاب می‌کند و نمایش می‌دهد.

پس وضعیت رتبه‌بندی و نمایش یک صفحه در SERP در این مرحله تعیین می‌شود.

اگر گوگل ببیند که یک محتوا و صفحه، باکیفیت و مفید است و آدم‌ها واقعاً آن را دوست دارند، رتبهٔ آن را ارتقا می‌دهد.

الگوریتم‌های گوگل به شکلی عمل می‌کنند که بر اساس رفتار کاربران، بهترین نتیجه رتبه را بگیرد؛ یعنی رفتاران کاربران است که به گوگل نشان می‌دهد مثلاً نیت هر کاربر از جست‌وجوی یک عبارت چیست.

رضایت گوگل، در گرو رضایت کاربر است.

حالا گوگل از کجا متوجه می‌شود که کاربران یک صفحه را دوست دارند یا نه؟ با الگوریتم‌ها و متر و معیار خاص خودش!

مثلاً کاربر هرچه بیشتر در صفحه بماند، بین صفحات جابه‌جا شود، روی لینک‌ها کلیک کند و… گوگل این را سیگنالی مبنی بر رضایت کاربر در نظر می‌گیرد و رتبه و جایگاه آن صفحه را بالاتر می‌برد.

سه جنبهٔ سئو را که یادتان نرفته است؟ هر سهٔ آن‌ها، در بخش‌هایی از این فرایند دخیل هستند و دسترسی گوگل به سایت و محتوای آن را بهینه‌تر می‌کنند.

البته همه‌چیز در رضایت کاربر خلاصه نمی‌شود و بیش از ۲۰۰ عامل مختلف مثل URL، کلمه کلیدی، تازگی محتوا و اعتبار آن هم در رتبه‌بندی گوگل نقش دارند. جلوتر دربارهٔ برخی فاکتورها بیشتر صحبت می‌کنیم.

خب، تا اینجا فهمیدیم که سئو سایت چیست، چرا مهم است و موتورهای جست‌وجو چطور کار می‌کنند. حالا یک سؤال مهم پیش می‌آید:

کدام استراتژی بهتر است؟ کلاه سفید، کلاه سیاه یا کلاه خاکستری؟
اجازه دهید اول یک مثال برای شما بزنیم.

فرض کنید امتحان ادبیات دارید و می‌خواهید از این درس نمرهٔ الف بگیرید. سه راه پیش رو دارید (البته که راه تاییدی ما همان اولی است ?):

شاگرد زرنگ باشید و پیوسته و مرتب در طول ترم درس بخوانید؛
قید درس‌خواندن را بزنید و برای نمره‌گرفتن، سر جلسهٔ امتحان تقلب کنید!
شب امتحان درس‌ را بخوانید و محض احتیاط یکی دو یادداشت هم با خودتان سر جلسه ببرید.
استراتژی‌ و روش‌های سئو هم تقریباً مشابه همین مثالی است که زدیم و به سه دسته تقسیم می‌شوند:

۱. سئو کلاه سفید

کلاه‌سفیدها خیلی مقرراتی هستند، به اخلاقیات پایبندند، به قوانین احترام می‌گذارند و کلاً کارشان درست است؛ مثل شاگرد زرنگ‌ها!

سئوی کلاه سفید تکنیک‌های قانونی و موردتایید موتورهای جست‌جو هستند که رتبهٔ سایت را به‌شکل طبیعی و در طولانی‌مدت ارتقا می‌دهند. مثل تمام راهکارهایی که در سئوی داخلی، خارجی و تکنیکال گفتیم.

این روش بهترین و پاک‌ترین روش برای بهینه‌سازی سایت‌تان است. هرچند کمی طول می‌کشد تا به ثمر بنشیند، در عوض خیال‌تان راحت است که نتایج به‌دست‌آمده ماندگارند.

سئوی کلاه سفید بر پایهٔ ۲ ستون اصلی استوار است:

تولید محتوایی باکیفیت و ارزشمند که برای مخاطب فایده داشته باشد؛
کمک به گوگل برای درک راحت و سریع سایت و محتواهای آن.

۲. سئو کلاه سیاه

کلاه‌سیاه‌ها دقیقاً جبههٔ مقابل سفیدها هستند؛ اهل دورزدن قوانین، عجول، متقلب و فریب‌کار!

سئوی کلاه سیاه از روش‌های غیرقانونی، اسپم و فریب گوگل و کاربر برای بالابردن رتبهٔ سایت در نتایج جست‌وجو استفاده می‌کند.

شاید با تکنیک‌های سئوی کلاه سیاه و زیر پا گذاشتن قوانین گوگل (مثلاً خرید بک‌لینک فله‌ای، کامنت‌های اسپم، محتواهای کپی، ری‌دایرکت‌های دزدکی، تکرار بیش‌ از حد کلمات کلیدی و… )، بتوانید خیلی سریع‌تر به جایگاه اول گوگل برسید؛ ولی به همان سرعت هم دست‌تان برای او رو می‌شود و با کارت قرمز گوگل، به قعر جدول نتایج سقوط می‌کنید! (در برخی موارد، شما حتی از نتایج جست‌وجو کاملاً‌ حذف می‌شوید)

این روش مثل اثر استامینوفن بر روی درد است! دیر یا زود اثر آن از بین می‌رود و درد دوباره شروع می‌شود؛ پس دور این روش را کلاً خط بکشید و دنبال بهبود موقتی نباشید!

? نکته: خرید بک‌لینک غیرقانونی است؛ ولی نه هر بک‌لینکی! در ادامه، این موضوع را بیشتر بررسی می‌کنیم.

۳. سئو کلاه خاکستری

خاکستری‌ها جبههٔ میانه‌رو هستند؛ نه خیلی قانون‌مدارند و نه خیلی بی‌قانون!

به زبان ساده،‌ سئوی کلاه خاکستری یک چیزی بین سیاه و سفید است؛ یعنی برای بهبود رتبهٔ سایت، روش‌های تقریباً غیرقانونی (از نظر گوگل) را طوری به کار می‌گیرد که گوگل از غیرقانونی‌بودن آن خبردار نشود. بگذارید یک مثال بزنیم.

در حالت عادی دریافت رایگان بک‌لینک از سایت‌های معتبر دیگر، تاثیر زیادی در سئو سایت دارد و رتبهٔ آن را بالاتر می‌برد؛ ولی حداقل در وب فارسی، این روش خیلی مرسوم و متداول نیست.

چون تعداد کسب‌وکارهایی که حاضرند به سایت رقیب خود لینک دهند، از انگشتان یک دست هم کمتر است!

اینجا تکنیک‌های سئوی کلاه سفید جواب نمی‌دهد (یا خیلی دیر جواب می‌دهد)، پس چه کنیم؟

در این شرایط، یا باید از سایت‌های دیگر به‌صورت انبوه لینک بخرید که سئوی کلاه سیاه است و گوگل خیلی زود مچ‌تان را می‌گیرد، یا باید نامحسوس رفتار و از سئوی کلاه خاکستری استفاده کنید.

روش دوم ریسک کمتری دارد و نتیجهٔ خوبی از آن می‌بینید.

مثلاً به‌جای خرید فله‌ای بک‌لینک، می‌توانید از یک پلتفرم انتشار رپورتاژ معتبر، مثل تریبون، رپورتاژ باکیفیت بخرید و در فواصل زمانی مختلف منتشر کنید.

در این روش، لینک‌ها در خلال یک محتوای مفید و مرتبط گنجانده و در یک سایت معتبر منتشر می‌شود و در این رپورتاژها هم محدودیت خاصی برای لینک‌دادن در نظر گرفته می‌شود؛ بنابراین گوگل خیلی متوجه خریدنی‌بودن لینک‌ها نمی‌شود و رتبهٔ سایت شما را ترفیع می‌دهد.

به‌طور کلی، سئو خاکستری بر این اساس شکل گرفته است:

کاری را انجام می‌دهیم که از طرف گوگل، به‌طور شفاف و واضح، غیرقانونی‌بودن آن اعلام نشده است.

حالا که تعریف سئوی وب سایت را فهمیدیم و انواع استراتژی‌های آن را شناختیم، بیایید ببینیم فرق تبلیغات در گوگل با سئو چیست.

تفاوت سئو با تبلیغات در گوگل
اگر دقت کرده باشید، در صفحهٔ نتایج موتورهای جست‌و‌جو، معمولاً ۲ دسته نتیجه داریم:

نتایج ارگانیک (همان صفحاتی هستند که به‌طور طبیعی و از طریق سئو، رتبه‌بندی شده و در بین نتایج قرار می‌گیرند)
نتایج پولی (آن‌هایی هستند که با پرداخت پول به گوگل، با برچسب �Ad� یا �Sponsored� در بالا یا پایین نتایج ارگانیک دیده می‌شوند)

هم سئو و هم تبلیغات گوگل، هر دو از استراتژی‌های مهم دیجیتال مارکتینگ هستند و با هدف‌گرفتن کلمات کلیدی، برای حضور سایت شما در نتایج SERP تلاش می‌کنند؛ ولی سازوکارشان با هم متفاوت است.

اولین تفاوت، در نوع کلمات کلیدی هدف است. در سئو، شما لیستی از کیوردهای مرتبط به کسب‌وکارتان را آماده می‌کنید و بسته به نیازی که دارید، با تولید محتوای بهینه راجع‌ به آن‌ها، به‌طور طبیعی در گوگل بالا می‌آیید.

ولی در تبلیغات گوگل، شما هر کیوردی را هدف نمی‌گیرید. چون هدف اصلی از تبلیغات در گوگل افزایش فروش آنی است، کلماتی را هدف می‌گیرید که به فروش ربط دارند.

تفاوت بعدی در مدل هزینهٔ آن‌هاست. در سئو، هزینهٔ ترافیک وردی شما رایگان است و برای هر کلیک پولی پرداخت نمی‌کنید؛ ولی در بلندمدت به تلاش، زمان و منابع زیادی نیاز دارد.

اما در تبلیغات گوگلی، شما موظفید بودجه‌ای را کنار بگذارید و بابت هر کلیک، به گوگل هزینه پرداخت کنید.

تفاوت سوم هم در سرعت بازدهی آن‌هاست. همان‌ طور که گفتیم، سئو فرایندی طولانی‌مدت است و ماه‌ها طول می‌کشد که به‌طور طبیعی به صدر نتایج برسید.

ولی در تبلیغات گوگلی، به‌محض ساخت کمپین و شروع تبلیغات، می‌توانید در صفحهٔ نتایج حضور داشته باشید.

و اما تفاوت آخر و مهم:

شما در سئو، برای هدف‌گیری هر عبارت کلیدی به یک محتوای منحصربه‌فرد نیاز دارید؛ ولی در تبلیغات در گوگل، می‌توانید با یک لندینگ، لیستی از کلمات کلیدی مرتبط به هم را هدف بگیرید.

نکته: نمی‌شود گفت یکی از این دو استراتژی از دیگری بهتر یا بدتر است. سئو و تبلیغات گوگل مکمل یکدیگرند و وقتی با هم ترکیب شوند، معجزه می‌کنند!

برای اینکه ببینید چگونه می‌توانید حضور بیشتری در صفحهٔ نتایج جست‌وجو داشته باشید، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ �SEM چیست و چه تفاوتی با سئو دارد� را مطالعه کنید.

تقریباً تمام چیزهایی را که در پاسخ به سؤال سئو چیست باید می‌دانستید، به شما گفتیم. فقط عوامل کلیدی در بهینه‌سازی سایت باقی مانده که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.

عوامل و پارامترهای تاثیرگذار در سئوی سایت
گوگل همیشه در حال به‌روزرسانی الگوریتم‌های خودش است و هیچ‌کس ۱۰۰ درصد نمی‌داند که دقیقاً از چه فاکتورهایی برای رتبه‌بندی سایت‌ها استفاده می‌کند.

با این حال یک‌ سری از تدابیر و پارامترهای گوگل همیشه ثابت‌اند و تغییری نمی‌کنند. اگر در همین اصول ثابت دنباله‌رو گوگل باشید، می‌توانید وضعیت رتبه و سئوی سایت را بهبود دهید:

۱. برای سئو سایت، محتوایی مرتبط تولید کنید
نشان‌دادن نتایج مرتبط با جست‌وجو به کاربران، از مهم‌ترین اولویت‌های گوگل است؛ پس اولین کاری که شما باید برای بهبود سئو انجام دهید، تولید محتوایی مرتبط است.

مرتبط‌بودن محتوا چیزی فراتر از ارتباط موضوعی است. مثلاً همین که کاربر با جست‌وجوی کلمهٔ �SEO چیست� از صفحه‌ای با موضوع �طرز تهیه قیمه� سر در نیاورد، کافی نیست!

محتوا باید با سرچ اینتنت یا هدف جست‌وجوی کاربر هم هم‌خوانی داشته باشد. قسمت سخت داستان (نشان‌دادن محتوای مرتبط به کاربر) را گوگل خودش انجام می‌دهد. شما فقط باید این موارد را در محتوای خود اعمال کنید:

ارتباط معنایی و موضوعی
گوگل برای اینکه موضوع یک صفحه را تشخیص دهد، به کلمات کلیدی موجود در آن نگاه می‌کند. کلمات کلیدی و محتوای شما باید با موضوع آن ارتباط داشته باشد؛ بنابراین به تعداد کافی و با تراکم درست از کلمه کلیدی در محتوای خود استفاده کنید.

نوع محتوا
پست‌ بلاگ‌ها، نقد و بررسی محصول، صفحهٔ محصول، ویدئوها و… هرکدام نوع متفاوتی از محتوا هستند و باید در کلمات کلیدی و کوئری‌های مرتبط رتبه بگیرند.

مثلاً محتوای بلاگ عموماً باید برای کیوردهای اطلاعاتی (مثل کیوردهای چیستی، چرایی، چطور و…) و صفحهٔ محصول باید برای کیوردهای خرید (مثل �قیمت گوشی�، �خرید ساعت� و…) رتبه بگیرند.

پس مطمئن شوید که صفحهٔ شما نوع مناسبی از محتوا را برای یک کوئری ارائه می‌کند. کوئری عبارتی است که کاربر جست‌وجو می‌کند.

تازگی محتوا

برخی موضوعات و صفحات (مثل اخبار یا بررسی محصول) باید مرتب آپدیت و با اطلاعات جدید و تازه جایگزین شوند. اگر یک عبارت جست‌وجوی (کوئری) وابسته به زمان دارید، برای بهبود سئو مطمئن شوید که محتوای آن به‌روز است.

موقعیت مکانی
یکی از الگوریتم‌های گوگل، نشان‌دادن نتایج بر اساس موقعیت مکانی جستجوگر است.

مثلاً نتایجی که با جست‌وجوی عبارت �بهترین رستوران‌� در تهران می‌بینید، با نتایج جست‌وجوی همین عبارت در شیراز متفاوت است.

اگر کسب‌وکار شما هم جزو کسب‌وکارهای محلی است (وابسته به مکان است)، با کارکردن روی لوکال سئو (سئوی محلی) می‌توانید رتبهٔ سایت‌تان را بهتر کنید. اولین قدم را هم می‌توانید با ثبت مکان در گوگل‌مپ بردارید.

اینتنت کاربر
منظور از اینتنت کاربر، نیت و قصدی است که پشت هر جست‌وجو پنهان است. همهٔ کاربران اهداف یکسانی از جست‌وجو ندارند؛ مثلاً‌ یکی به‌دنبال خرید محصول است و دیگری می‌خواهد تاریخچهٔ محصول را بداند. به‌طور کلی، اهداف و اینتنت‌های کاربران به چهار دسته تقسیم می‌شود:

به‌دست‌آوردن اطلاعات؛
خرید محصول؛
پیداکردن یک سایت خاص؛
تحقیق و جمع‌آوری اطلاعات برای خرید.
برای نمونه هم به اینتنت کاربر سایت فروشگاهی در تصویر زیر توجه کنید:

یا مثلاً کسی که عبارت �بلیت اردبیل� را جست‌وجو می‌کند، قطعاً قصد خرید آن را دارد و محتوایی با موضوع �جاهای دیدنی اردبیل� به درد او نمی‌خورد.

پس اگر می‌خواهید رتبهٔ بهتری از گوگل دریافت کنید، محتوای شما باید مناسب‌ترین پاسخ به هدف و خواستهٔ کاربر باشد.

۲. محتوایی باکیفیت و منحصربه‌فرد تولید کنید
محتوای باکیفیت و مفید هم یکی دیگر از اصول ثابت و اولیهٔ گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌هاست.

با رعایت یک‌ سری نکات ساده، می‌توانید محتوای متوسط‌ را به سطح عالی برسانید؛ ولی قبل از آن یک خبر عالی‌ برای شما داریم ?

ما با آماده‌کردن یک تولکیت ارزیابی محتوا در یکتانت، کار شما را در تولید و ارزیابی محتوا راحت کرده‌ایم!

این تولکیت شامل ۳۱ شاخص مهم و مرتبط با سئو برای ارزیابی محتوا و یک چک‌لیست (بر اساس آخرین آپدیت‌های گوگل) است. شما با استفاده از آن، هم می‌توانید محتواهای استاندارد و کاربرپسندی تولید کنید و یک سروگردن از بقیه بالاتر باشید و هم محتوای دیگران را ارزیابی و به آن‌ها نمره دهید!

برای استفاده از تولکیت، روی تولکیت ارزیابی محتوا کلیک و به‌شکل رایگان آن را دانلود کنید.

و اما نکات:

جامع و قابل‌فهم‌بودن محتوا
یک محتوای باکیفیت باید بتواند علاوه‌ بر پاسخ‌دادن به سؤال و نیاز اصلی کاربر، ابعاد مختلف موضوع را پوشش و به تمام اینتنت‌های غالب و مرتبط با آن پاسخ بدهد.

مقالهٔ شما در عین اینکه باید جامع باشد، باید قابل‌فهم و روان هم باشد؛ یعنی طوری نباشد که کاربر برای فهم منظور شما از هر جمله، خودش را به زحمت بیندازد و کلی رمزگشایی کند!

برای ساده‌نویسی کافی است:

از جملات و پارگراف‌های ساده و کوتاه استفاده کنید
متن‌تان را با مثال‌ها غنی کنید
از حرف‌های تکراری دست بکشید و به مقاله آب نبندید
دور کلمات قلمبه‌سلمبه و خیلی تخصصی را خط بکشید
در یک کلام، طوری بنویسید که هم کودک ۹ ساله متوجه موضوع شما شود و هم استاد ۹۰ سالهٔ فیزیک کوانتوم.

منحصربه‌فرد و یونیک‌ بودن
شما اولین و آخرین نفری نیستید که دربارهٔ یک موضوع محتوا تولید می‌کنید؛ پس اگر محتوای شما حرف جدید و ارزشمندی برای گفتن نداشته باشد، هیچ فرقی با سایر محتواهای درجه دو ندارد و جای درجه دوها در بین نتایج برتر نیست!

پس به‌جای تلفیق چند محتوای برتر و تولید یک محتوای تکراری، با اضافه‌کردن نقل‌قول، تجربه‌های شخصی، اینفوگرافیک و داستان‌های جذاب و مرتبط، اصالت و یونیک‌بودن محتوا را حفظ کنید.

به‌عنوان یک مثال خوب برای منحصربه‌فردبودن، مقالهٔ �منظور از تولید محتوا چیست (راهنمایی جامع، اما به زبان ساده)� را بخوانید.

توجه به E-A-T
E-A-T حروف اول کلمات �Expertise� و �Authoritativeness� و �Trustworthiness� و به‌معنای �تخصص�، �مورداعتماد� و �موثق� است.

هر سهٔ این ویژگی‌ها برای گوگل مهم است و در سنجش محتوای سایت‌ها توجه ویژه‌ای به این فاکتورها دارد.

شما باید دربارهٔ هر موضوعی که می‌نویسید، تخصص کافی داشته باشید و اطلاعات دقیق و قابل استنادی ارائه دهید. این مسئله در محتواهایی که در جان، مال و سلامت کاربران تاثیر دارد، اهمیت دوچندانی دارد و گوگل به‌شدت حساس است.

خوانایی متن
محتوا باید راحت و بدون زحمت خوانده شود.

این خوانایی یک بخشش به خود متن و فاصلهٔ بین سطرها، رعایت نیم‌فاصله‌ها، طول پارگراف‌ها، ایجاد فضای خالی، لحن مناسب و… مربوط می‌شود (لطفاً با اینتر دوست باشید!)؛ بخش دیگر هم به جذابیت‌های بصری و استفاده از تصاویر، آیکون‌ها و ایموجی‌ها.

تجربه‌محوربودن
گوگل حسابی هوای کاربرانش را دارد و در آپدیت‌های اخیرش، برای سنجش کیفیت محتواها و رتبه‌بندی، توجه ویژه‌ای به عمیق و تجربه‌محوربودن محتوا نشان داده است.

گوگل تفاوت بین دو محتوا که یکی بر اساس تحقیقات عمیق، علم و تجربهٔ خود افراد تهیه شده و محتواهای سطحی و آبکی در دسترس را متوجه می‌شود و رتبهٔ بالاتر را تقدیم اولی می‌کند!

۳. سایت شما باید کاربرپسند باشد
وب‌سایت‌های کاربرپسند برای گوگل عزیزتر هستند و رتبهٔ خوبی هم در نتایج کسب می‌کنند. کاربرپسندبودن سایت در بخش سئوی تکنیکال بررسی می‌شود و شامل پارامترهای زیر است:

امنیت سایت
خود گوگل رسماً اعلام کرده است که داشتن استانداردهای امنیتی یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی سایت‌ها است. مواردی مثل داشتن گواهینامهٔ SSL و استفاده از پروتکل HTTPS به‌جای HTTP می‌تواند رتبهٔ سایت شما را در نتایج جست‌وجو بالا ببرد.

سرعت صفحه
هرچه سرعت لودشدن یا بالاآمدن صفحات سایت بیشتر باشد، تجربهٔ کاربری بهتری را خلق می‌کند. گوگل هم صفحات سریع‌تر را در صدر نتایج جست‌وجو رتبه‌بندی می‌کند.

سازگاری با موبایل
سازگاری سایت با موبایل یکی از پایه‌ای‌ترین اصول سئوی کلاه سفید است.

طبق الگوریتم mobile-first indexing گوگل، موبایل‌فرندلی بودن سایت (سازگاری با موبایل) هم در رتبه‌بندی تاثیر مثبت دارد و اصلاً گوگل اول محتوای شما را بر اساس عملکرد آن در موبایل ارزیابی و ایندکس می‌کند، بعد سراغ نسخهٔ دسکتاپ می‌رود.

این سازگاری به چه معناست؟ یعنی محتوا به‌راحتی در موبایل خوانده شود و کاربر موبایل هم بتواند بدون مشکل از وب‌سایت استفاده کند. مثلاً ۲ لینک را در صفحه به هم نچسبانید یا از قالبی استفاده نکنید که عرض آن بیشتر از اسکرین موبایل کاربر باشد.

معماری سایت
برای کسب رتبهٔ بهتر در نتایج، شکل و ساختار سایت شما باید طوری طراحی شده باشد که کاربر بدون هیچ مانع و مشکلی، خیلی راحت در آن بچرخد و همهٔ دکمه‌ها، فرم‌ها و گزینه‌هایی که می‌خواهد را خیلی سریع پیدا کند. به‌عنوان نمونه، به ساختاری که در تصویر زیر آمده است نگاه کنید. این یک نمونه و مثال ساده از ساختار مناسب برای سئو سایت فروشگاهی است.

۴. اعتبار خودتان را بسازید!
عامل تاثیرگذار چهارم در رتبهٔ سایت هم به شاخص‌های سنجش اعتبار سایت مربوط می‌شود.

گوگل از چندین سیگنال برای سنجش قابل‌اعتماد‌بودن سایت شما استفاده می‌کند که یکی از قوی‌ترین آن‌ها بک‌لینک‌ها (لینک‌های خارجی که سایت‌های دیگر به سایت شما داده می‌دهند) هستند.

هرچه صفحهٔ شما لینک‌های خارجی بیشتری دریافت کند، از نظر گوگل اعتبار بیشتری دارد و رتبهٔ آن را بالا می‌برد.

البته مهم‌تر از کمیت لینک‌ها، کیفیت آن‌ها است. برای گوگل، یک بک‌لینک از صفحه‌ای با اعتبار بالا، ارزش بیشتری نسبت به 100 بک‌لینک از صفحات بی‌ربط و بی‌اعتبار دارد.

چون اگر بک‌لینک‌ها را از منابع معتبر (سایت‌هایی که Domain Authority یا اعتبار دامنهٔ بالایی دارند) دریافت کنید، اعتبار دامنهٔ خودتان هم بالا می‌رود و این عامل در سئو تاثیر زیادی دارد.

به همین دلیل است که لینک‌سازی – فرایند دریافت بک‌لینک – بخش مهمی از سئو است. حالا چطور از راه قانونی لینک‌های مرتبط و باکیفیت به دست بیاوریم؟ راه‌های افزایش اعتبار در سئو چیست؟ بیایید ببینیم.

تولید محتوایی باارزش و دریافت لینک
با اینکه در وب فارسی کمتر از این بذل‌وبخشش‌ها می‌بینیم، ولی غیرممکن نیست!

اگر محتوای بسیار کمیاب و باارزشی مثل یک اینفوگرافیک بدیع و جذاب، گزارش و آمار و ارقام منحصربه‌فرد، ابزار رایگان، یک کیس استادی خاص و… تولید و منتشر کنید، بعید نیست که کسب‌وکارهای مرتبط، به‌طور طبیعی به شما لینک دهند.

نقش پست مهمان
روش دوم ساده‌تر و راهکار تضمینی‌تر از روش قبلی است.

پست مهمان، محتوایی است که برای انتشار در بلاگ سایت دیگری تهیه می‌کنید. این کار چه سودی برای شما دارد؟

نکته اینجاست که این پست مهمان، یک بک‌لینک به سایت خودتان در دلش جای داده است؛ آن هم رایگان! از طرفی، می‌توانید کاربران وب‌سایت میزبان که احتمالاً ویژگی‌های آن‌ها با مخاطب موردنظر شما یکی است هم جذب می‌کنید.

رپورتاژ
دریافت بک‌لینک از طریق رپورتاژ آگهی را هم که در بخش سئوی کلاه خاکستری توضیح دادیم. رپورتاژ آگهی نه‌تنها رتبهٔ سایت شما را تکان می‌دهد، بلکه نوعی تبلیغ برای کسب‌وکارتان هم است.

در رپورتاژ‌ها، اگر در انتخاب نوع لینک (فالو یا نوفالو)، محتوای رپورتاژ و متن لینک (انکرتکست) دقت کنید و از همه مهم‌تر، پلتفرم مطمئن و معتبری را برای انتشار آن انتخاب کنید، می‌توانید به‌عنوان روشی مطمئن در سئوی کلاه خاکستری از آن استفاده کنید. برای اینکه سایت مناسبی برای انتشار رپورتاژ انتخاب کنید، پیشنهاد می‌کنیم مقالهٔ �چگونه بهترین سایت رپورتاژ آگهی را انتخاب کنیم� را مطالعه کنید.

در این بین، تریبون (یکی از زیرمجموعه‌های یکتانت) یکی از آن‌ پلتفرم‌هایی است که با خیال راحت می‌توانید انتشار رپورتاژتان را به آن‌ها بسپارید.

چرا می‌گوییم با خیال راحت؟ چون تریبون با بیش از ۱۵۰۰ رسانه در حوزه‌های مختلف و با اعتبار دامنهٔ بالا همکاری دارد، پایین‌ترین قیمت را تضمین و به‌شکل خودکار لینک‌های داخل رپورتاژ را رصد می‌کند.

سئو سایت = دروازهٔ ورود به گوگل
خب، به آخر این مقاله رسیدیم! حالا دیگر به‌خوبی می‌دانید سئو چیست و انواع سئو و سازوکار موتورهای جست‌وجو را می‌شناسید؛ از‌ آن مهم‌تر اینکه یاد گرفته‌اید که چه تکنیک‌هایی را برای بهبود سئو سایت‌ خود به کار ببرید.

فقط فراموش نکنید که الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال تغییر است و هیچ تضمینی وجود ندارد که معیارهای رتبه‌بندی که الان برای گوگل مهم هستند، چند وقت دیگر هم مهم باشند.

پس همیشه دانش و اطلاعات خود را به‌روز نگه دارید. برای این کار می‌توانید در خبرنامهٔ یکتانت هم عضو شوید تا اخبار دستِ اول دنیای دیجیتال مارکتینگ را قبل از همه دریافت کنید!

اگر این مقاله برای شما مفید بوده، خوشحال می‌شویم آن را با دیگران هم به اشتراک بگذارید و نظرتان را برای ما بنویسید.

منبع: یکتانت

تبلیغ نویسی Copy writing چیست؟

تبلیغ نویسی هنر و علم نوشتن متون متقاعد کننده برای تبلیغات و بازاریابی است. هدف یک تبلیغ نویس (کپی رایتر) این است که با استفاده از کلمات، خواننده را به انجام یک اقدام ترغیب کند، خواه خرید یک محصول، دانلود یک کتاب الکترونیکی یا صرفاً آگاهی از یک برند باشد.

تبلیغ نویسی خوب می‌تواند تفاوت بزرگی در موفقیت یک کمپین بازاریابی ایجاد کند. یک متن تبلیغاتی قوی می‌تواند توجه مخاطب را جلب کند، علاقه او را برانگیزد و او را به انجام اقدامی که شما می خواهید ترغیب کند. در مقابل، یک متن تبلیغاتی ضعیف ممکن است نادیده گرفته شود یا حتی اثر معکوس داشته باشد و مخاطب را از برند یا محصول شما دور کند.

تبلیغ نویسی مهارتی است که می توانید با تمرین و ممارست آن را یاد بگیرید. منابع زیادی برای کمک به شما در یادگیری اصول تبلیغ نویسی وجود دارد؛ از جمله کتاب ها، وب‌سایت‌ها و دوره های آنلاین. با یادگیری نحوه نوشتن متون تبلیغاتی متقاعد کننده، می‌توانید به مهارت ارزشمندی دست پیدا کنید که تقاضای زیادی برای آن در بازار وجود دارد.

در ادامه این پست وبلاگ، به برخی از تکنیک‌های کلیدی تبلیغ نویسی و همچنین نکات و ترفندهایی برای نوشتن متون تبلیغاتی موثرتر خواهیم پرداخت. همچنین برای درک بیشتر به نمونه‌های تبلیغ نویسی برندهای ایرانی و خارجی اشاره می‌کنیم.

چگونه تبلیغ نویسی اثربخش داشته باشید؟

درست است که برای اثربخش‌نویسی در درجه اول مهارت نویسندگی مهم است اما سوال اساسی این است که نوشتن را از کجا شروع کنید؟ و البته چگونه آن را تبدیل به متنی اثربخش کنید؟

نوشتن در کپی رایتینگ ۷ اصل اساسی دارد که در همه انواع متن‌های تبلیغاتی به کار می‌رود. تسلط بر این اصول بلیط شما برای موفقیت در تبلیغ نویسی است. این اصول در واقع ۷ مرحله پایه‌ای در کپی رایتینگ هستند که در هر سطحی از آموزش این حوزه که هستید باید به آنها آگاه باشید.

۱. شناخت محصول

برای اینکه بدانید چه چیزی بنویسید باید حتما نسبت به محصول، خدمت یا سازمانی که درخواست کپی دارد، شناخت کامل داشته باشید. این مطالعه و تحقیق ممکن است زمان زیادی را از شما بگیرد اما در نهایت خروجی خوبی خواهید داشت.

برای این کار می‌توانید چک‌لیستی از سوالات و اطلاعاتی که نیاز دارید را تهیه و به مرور بر اساس نوع کسب و کار و فضای نشر، آن را تکمیل‌تر کنید.

برخی از سوالاتی که می‌تواند شروع خوبی برای درج در چک‌لیست‌تان باشد را در ادامه ذکر میکنم:

• این محصول یا خدمت چه ویژگی و مزایایی دارد؟
• با چه قیمتی ارائه می‌شود؟ نحوه پرداخت آن به چه صورت است؟
• نحوه کار آن به چه صورت است؟
• دقیقا چه مشکلی از مخاطب را رفع می‌کند؟
• مزیت رقابتی آن با دیگر شرکت‌های رقیب چیست؟
• چه تبلیغات یا محتوایی در این باره توزیع شده است؟
• چه داستانی دارد؟

اجازه دهید از اهمیت داستان برند بیشتر بگوییم. جان سیمونز که سال‌ها در بخش کپی رایتینگ اینتربرند مشغول فعالیت بوده است، در مصاحبه‌ای عنوان می‌کند که در جستجو و تحقیق خود، حتما از سازمان مربوطه درباره فلسفه و داستانی که پشت انتخاب اسم برند یا محصول وجود دارد، سوال می‌پرسد. او از تجربه خود در پروژه معرفی یکی از روغن‌های ماساژ شرکت ایلا این طور می‌گوید که بعد از بازدید از محل تولید محصول و شنیدن داستان‌های آن، به باور و جوهره اصلی محصول رسیده است. جوهره این محصول ترکیبی از تفکر هندو، بودایی و مسیحیت بوده است. این درک عمیق، او را در نهایت به عبارت “خلوص، انرژی و تعادل” رسانده که بازخورد خیلی خوبی دریافت کرده است.

بنابراین همه موارد مربوط به برند و محصول را با جزئیات و به صورت کامل ثبت کنید. فراموش نکنید که گاهی نکته‌ای خیلی کوچک، منجر به خلق ایدهای بزرگ می‌شود.

۲. شناخت مخاطب

پیش‌نیاز خلق هر محتوایی شناخت مخاطب است.

• برای چه کسی تبلیغ را می‌نویسید؟
• چه کسانی خواهان این محصول یا خدمت هستند؟
• چرا آنها باید به کپی شما توجه کنند؟
• مهم‌ترین نیاز و دغدغه‌اشان چیست؟ چه چیزی آنها را متقاعد می‌کند؟

فقط در صورت داشتن جواب این سوالات است که می‌توانید به ادبیات و لحن درست برای ترغیب خواننده به خرید برسید. چطور می‌توان به این شناخت رسید؟

قدم اول اطمینان به اطلاعات خود شرکت است. بررسی پروفایل هر خریدار، آن کسب و کار را به پرسونای خود می‌رساند. بنابراین اصولا خود کسب و کارها اطلاعات کاملی از پرسونای خود دارند که می‌توانند در اختیار شما قرار دهند.

اگر شناختی در این زمینه ندارید می‌توانید به طرق مختلف، این اطلاعات را کسب کنید. به‌عنوان مثال می‌توانید وبسایت، پیج یا اکانت شرکت‌های رقیب در شبکه‌های مجازی را بررسی کنید. اینکه با چه لحن و ادبیاتی با مخاطب خود در حال صحبت هستند یا درصورتی که پروموشن یا رویداد خاصی داشته‌اند، علت موفقیت یا شکست آن چه بوده است. اگر مخاطبین این کسب و کار، انجمن یا گروه‌های خاصی هستند، چک کنید که چه مسائل و دغدغه‌ای دارند. اگر هم این فرصت فراهم است که مستقیما با مخاطب صحبت کنید که عالی است. حتما از این فرصت استفاده کنید.

البته شناخت مخاطب به همین جا ختم نمی‌شود. در اثربخش‌نویسی باید بتوانید خود را به جای مشتری تصور کنید، با مدل ذهنی او فکر کنید و ببینید چه چیزی در جلب توجه او تاثیرگذار است. با توجه به اهمیت شناخت درست از مخاطب، در بخش روانشناسی تبلیغات و مخاطب مجددا درباره رسیدن به مدل ذهنی خواننده و دسته‌بندی آنها صحبت می‌کنیم.

٣. شناخت رسانه نشر

کپی یا تبلیغ شما در چه کانال یا فضایی قرار است منتشر شود؟ هر لحن و ادبیاتی که در کپی خود به کار می‌برید باید متناسب با این فضا باشد. به عنوان مثال در اینستاگرام به راحتی می‌توانید مستقیما کاربر را دعوت به اقدام یا خرید کنید. اما در توییتر به هیچ عنوان نباید مستقیم این کار صورت گیرد. کلماتی که در اینستاگرام استفاده می‌شود از انعطاف و لطافت برخوردار است اما توییتر به تندی و صراحت شناخته میشود.

تیزرهای تلویزیونی، پادکست‌ها، محتواهای اینستاگرام و … هر یک سبک و سیاق خاص خود را دارند. پس قبل از نوشتن تبلیغ حتما نسبت به آن مطلع باشید. البته برای مواردی مثل نام برند یا تگلاین (شعار برند)، شناخت مخاطب و محصول کفایت می‌کند. هر چند اینکه مخاطبین این محصول در چه رسانه‌هایی حضور دارند هم تاثیرگذار است.

۴. سه قانون پایه‌ای فروش برای کپی رایترها

همانطور که در پست قبل گفتم به عنوان کپی رایتر باید از قوانین فروش و بازاریابی اطلاع داشته باشید تا بتوانید مشتری را برای خرید و استفاده از خدمات قانع کنید. علم فروش نامتناهی است و احتیاج به مطالعه فراوان دارد. اما برخی نکات اساسی را در این حوزه می‌توانید مبنا قرار دهید. این نکات درباره نحوه تصمیم‌گیری و رفتار مردم در هنگام خرید است که در ادامه ذکر می‌کنم.

مردم دوست ندارند که فکر کنند چیزی به آن‌ها فروخته شده است

اغلب مردم تمایل دارند که تصور کنند، خودشان کنترل خرید را در دست داشته‌اند. بنابراین در اثربخش‌نویسی باید با زبان و لحن خود مخاطب با او صحبت کنید و هیچ پافشاری و اصراری برای خرید یا اقدام نداشته باشید.به عنوان مثال کلمه “بخرید” از جمله کلماتی است که گاهی ممکن است بار منفی داشته باشد و حس اجبار به خرید را در خواننده ایجاد کند. در این مواقع جملاتی مثل “امتحان کنید” یا “این فرصت طلایی را از دست ندهید” جایگزین بهتری خواهند بود. بدین ترتیب هم دعوت به اقدام صورت گرفته و هم به مخاطب حس قدرت انتخاب، منتقل شده است.

اگر دقت کرده باشید در خرید فیزیکی هم اصولا مشتری، فروشگاهی را می‌پسندد که بتواند آزادانه به اجناس و قیمت‌ها نگاه کند و حق انتخاب داشته باشد. در صورتی که فروشنده، مدام پشت سر او حرکت کند و درباره هر محصول توضیح دهد و اصرار به فروش داشته باشد، غالبا مورد پسند مشتریان نیست.

تصمیمات مردم به صورت احساسی گرفته می‌شود

در فرایند فروش و تصمیم‌گیری برای خرید، قبل از آن که منطق حکم کند، احساس حاکم است. مطمئنا بارها تجربه کرده‌اید که برای خرید محصولی، از قبل تحقیق کرده‌اید و انتخاب خود را انجام داده‌اید اما در لحظه خرید تمامی آن جستجوها بی‌اثر شده و انتخاب دیگری در پیش گرفته‌اید. به نظرتان احساس چه نقشی در آن تصمیم شما داشته است؟

برای دانستن تاثیر تخفیف‌ها نه لازم است چیز خاصی از بازاریابی بدانیم، نه از قیف فروش. تخفیف، تخفیف است!

احساساتی خرید کن و منطقی دلیل بیاور

اغلب مردم بر این باورند که خرید از روی احساس، نشان‌دهنده ضعف است. بنابراین با اینکه احساسی خرید می‌کنند اما در نهایت دلایل منطقی برای این تصمیم خود می‌آورند. دلایلی مثل: شرایط تخفیفی خیلی خوبی داشت، ارزش غذایی بالایی دارد و … .

در صورتی که شخص دلیل یا منطقی برای خرید نداشته باشد، احساس عذاب وجدان، پشیمانی یا حتی غم (از نوع از دست دادن سرمایه☺) بر او غالب می‌شود.

به‌عنوان کپی رایتر، این وظیفه شماست که دلایلی منطقی، در اختیار مشتری قرار دهید. برای این کار تلاش کنید در تبلیغات برخی از ویژگی‌های محصول یا خدمت را هم درج کنید. به عنوان مثال برای هارد می‌توان “پشتیبانی از پورت usb3“ را ذکر کرد، یا برای روغن مایع اینکه “حاوی ویتامین D” است را درج کنید. اگر چه همواره باید در نظر داشته باشید که در نهایت خرید بر پایه احساس صورت می‌گیرد و این جزییات تنها به منظور ایجاد حس خوب از این تصمیم حسی است.

اجازه بدهید در همین‌جا تکنیکی رایج که بر پایه همین نکات فروش برای کپی رایترها بنا شده است را هم عنوان کنم. چرا که در صورت دقت در تبلیغات اطرافتان به وضوح استفاده از این قوانین به چشم می‌خورد.

5. تبدیل ویژگی‌ها به مزایا در تبلیغ نویسی

ویژگی و مزیت چه تعریف و چه تفاوتی دارند؟

• ویژگی محصول تمام مشخصاتی است که در ارتباط با خود محصول باشد؛ مثل اندازه، نحوه عملکرد، جنس و ….
• مزیت محصول منفعتی است که خریدار در نهایت از تهیه این محصول یا خدمت کسب می‌کند. مزیت‌ها در واقع نتایجی هستند که به واسطه استفاده از محصول، روی زندگی فرد به وجود می‌آیند.

طبق مطالعات محققین عموم مردم به مزایا بیش از ویژگی اهمیت می‌دهند. چون ناخواسته و ناخودآگاه مستقیما احساس آن‌ها را هدف قرار می‌دهد اما در عین حال به دلایلی که در بخش قبل گفته شد، باید ویژگی‌ها هم در تبلیغ مطرح شود. بنابراین یکی از مهارت‌های مهمی که باید کسب کنید نحوه تبدیل ویژگی‌ به مزیت است.

اما چطور ویژگی را به مزیت تبدیل کنید؟

ابتدا برای هر محصول لیستی از ویژگی‌ها را تهیه کنید. سپس در کنار هر ویژگی درج شده، سوال بپرسید که این ویژگی چه دغدغه‌ای را از مردم رفع می‌کند؟ چه منفعتی برای ایشان دارد؟ جواب این سوال همان مزیت آن است. به این ترتیب در نهایت لیستی از ویژگی‌ها و مزایای مرتبط به هم خواهید داشت. تنها نیاز است که در عبارتی زیبا آن را جای دهید.

نمونه تبلیغ نویسی زیر این اصل مهم را برای شما شفاف‌تر می‌کند:

“با Nissan، پارک کردن دیگه هنر نیست”

این عبارت، کپی Nissan برای سیستم پارک هوشمند خودروهایش است. با این سیستم به‌راحتی می‌توان اتومبیل را پارک کرد و نگران برخورد آن با دیوار و آسیب به بدنه آن نبود. در این جا ویژگی به زیبایی به مزیت تبدیل شده است:

• ویژگی: سیستم پارک هوشمند
• دغدغه مردم: آسان‌تر شدن پارک اتومبیل در محیط‌های کوچک بدون آسیب بدنه

خوب با این حساب به نظر شما شخصی که به تازگی وارد حوزه دیجیتال مارکتینگ شده است و قصد خرید دوره آموزشی اکسل را دارد. بسته آموزشی “دوره جامع اکسل و توابع آن” را ترجیح می‌دهد یا ” تحلیل راحت داده‌ها در اکسل” را؟

قطعا دومی. همه دنبال سودی هستند که از محصول یا خدمت دریافت می‌کنند. پس با مزایا مخاطب را درگیر کنید.

6. قیف AIDA در تبلیغ نویسی

حال که دیتای اولیه لازم از شناخت مخاطب، رسانه و محصول را جمع‌آوری کرده‌اید، چطور آن را به تحریر درآورید؟ اینجاست که بحث تکنیک‌های مختلف مطرح می‌شود. به عنوان مثال یکی از این تکنیک‌ها این است که اول دغدغه مخاطب عنوان و بعد راه حل آن ذکر شود. در پست‌های آینده به بیان این روش‌ها می‌پردازم. در اینجا قصد دارم درباره اصلی‌ترین روش تولید کپی صحبت کنم.

مهم‌ترین، پایه‌ای‌ترین و رایج‌ترین روش برای تولید کپی استفاده از قیف بازاریابی AIDA است. قیف آیدا 5 مرحله دارد که در ادامه ضمن معرفی این مراحل، کاربرد آن را هم در کپی رایتینگ بیان می‌کنم.

جلب توجه

باید به نحوی در درجه اول، توجه مخاطب را جلب کنید. این کار اغلب با عنوان یا عبارتی که به صورت برجسته نوشته می‌شود صورت می‌گیرد. این مرحله مهم‌ترین قسمت از اثربخش‌نویسی را تشکیل می‌دهد که کمی جلوتر مجددا به آن می‌پردازیم.

ایجاد علاقه

بعد از جلب توجه، با یک لید خوب (پاراگراف یا جمله اول متن بعد از سرتیتر) پیشنهاد یا ایده‌ای خاص به مشتری می‌دهید که او علاقه‌مند به پیگیری مابقی ماجرای آگهی و اقدام شود.

ایجاد تمایل

در این بخش باید دلیل خرید را به مشتری ارائه کنید. این کار خیلی راحت با ذکر ویژگی‌هایی مثل مشخصات، قیمت یا خدمات ارزش افزوده محصول صورت می‌گیرد.

اقدام

برای اینکه اقدامی که می‌خواهید، از سمت مشتری صورت گیرد باید درخواست خود را شفاف عنوان کنید. تماس بگیرید، خرید کنید، ثبت نام کنید و … .

نمونه تبلیغ نویسی از یک موسسه آموزشی که از این تکنیک برای تبلیغ رویداد خود استفاده کرده است:

با دقت به کپی‌هایی که در فضای دیجیتال منتشر می‌شود به‌راحتی می‌توانید این روال را در اغلب آن‌ها ببینید. این 4 مرحله اجزای اصلی یک نوشته کپی رایتینگ را تشکیل می‌دهند. قطعا آشنایی با آن‌ها نیز جزو اصول نوشتن محسوب می‌شود. بنابراین در ادامه به توضیح این اجزا می‌پردازم.

7. سرتیتر و لید در تبلیغ نویسی

عناوین، جملاتی که بزرگ‌تر و برجسته‌تر از باقی متن درج می‌شوند، کلمات و جملات بالای صفحه تبلیغ و همچنین لید (پاراگراف یا جمله اول متن بعد از سرتیتر ) در تبلیغ نویسی از اهمیت بسزایی برخوردار است. چرا که این عبارات در درجه اول به چشم خواننده می‌آید و در صورت جذاب بودن باعث توجه و اشتیاق او می‌شود.

مسلما هر چه عنوان یا عبارت برجسته، خاص‌تر باشد، توجه بیشتری به خود جلب می‌کند اما فراموش نکنید که باید مرتبط با محتوای تبلیغ باشد. همچنین ارزش و مزایای اصلی محصول را هم به خواننده منتقل کند.

اصولا این عبارات در یکی از 8 دسته زیر قرار می‌گیرند که می‌توانید از آن‌ها در کپی خود ایده بگیرید. ما سعی کردیم برای مورد یک یا چند نمونه تبلیغ نویسی هم برای ملموس شدن به شما نشان دهیم.

مستقیما و بدون هیچ نکته خاصی به موضوع اشاره می‌کنند.

مشخصات، قیمت و خرید هدفون بی سیم نیا مدل Q8-851S | دیجی‌کالا

غیر مستقیم هستند و به این ترتیب مخاطب را کنجکاو می‌کند.

آب را با بوی تخم مرغ نخورید.(کپی مربوط به محصول دورتو)

خبری هستند.

گروگان گیری در قم جنجالی‌ترین اخبار در کانال ایرانی نیوز

پرسشی هستند.

مهم‌ترین عبارتی که برای عناوین پرسشی استفاده می‌شود استفاده از چگونه و چطور است.

میخوای مهاجرت کنی؟ از هزینه‌های زندگی و تحصیل در کشور مورد نظرت خبر داری؟ ما در کانال زیر تک تک کشورها رو با هم مقایسه می‌کنیم تا کشور مناسب خودت رو انتخاب کنی

امری هم می‌تواند باشد.

بازی کن سکه طلا ببر! (کپی مربوط به اپلیکیشن ست)

گواهی‌دهنده هستند.

عنوان با استفاده از نظرات دیگران بالاخص سلبریتی‌ها، گواهی‌دهنده‌ یا تضمین‌کننده محصول یا خدمات است.

سحر قریشی | شال و روسری مدلینا

قبل از اتمام این بخش در مورد لید هم توضیحی کوتاه بدهم. لید همان عبارت یا توضیح بعد از سرتیتر است

که اغلب در محتواهای کمی طولانیتر دیده می‌شود و چکیده‌ای از کل محتوا است. این بخش وقتی مخاطب را جذب می‌کند که وعده یا ایدهای را به او بدهد.

نمونه تبلیغ نویسی مربوط به یک وبسایت آموزشی است که از عنوان و لید به این شکل بهره برده است:

نکته مهم دیگر از مثال بالا این بود که لید در این دوره آموزشی به معنی جذب سرنخ یا مشتری است. در تبلیغات نتیجه‌محور مبحثی به نام “lead generation” داریم که بسیار پر رنگ و مهم است. در مقاله‌ای جداگانه به نکاتی که در تبلیغ نویسی به ما در جذب سرنخ کمک می‌کند هم می‌پردازیم.

8. سادگی، شفافیت، صداقت در تبلیغ نویسی

ساده و ملموس اما با ارزش بنویسید. پیچیدگی و کلمات قلمبه سلمبه جایی در تبلیغ نویسی ندارند. بنابراین سعی کنید به زبان مخاطب و قابل درک بنویسید.

فراموش نکنید که خواننده شما باید احساس کند که متن، فقط برای او نوشته شده است. او را خطاب قرار دهید. تبلیغی که خطاب به شخص و صادقانه به نظر برسد به احتمال زیاد خواننده را درگیر خود می‌کند و منجر به فروش می‌شود.

9. فرمت یا استایل محتوا در تبلیغ نویسی

المان‌های تصویری و چیدمان محتوا سهم زیادی در جلب توجه فرد در نگاه اول دارد. بنابراین از آن‌ها غافل نشوید. برخی از این عناصر بصری که توجه به آن‌ها ضروری است به صورت زیر هستند:

• استفاده از تصویر، فایل gif یا ویدیوی مناسب
• استفاده از ایموجی‌ها و BULLETS ها در لیست و دسته‌بندی محتوا
• برجسته کردن کلمات کلیدی
• توجه به رنگ، نوع و سایز فونت
• محل قرارگیری عنوان یا عبارات برجسته متن
• استفاده از لینک‌های معتبر

10. استفاده از کال تو اکشن

بسته به نوع تبلیغ نویسی به عنوان مرحله نهایی از مشتری درخواست انجام اقدام را داشته باشید. تبلیغ نویسی به منظور دریافت فروش یا اقدام از سمت مشتری است. بنابراین حتما با “دعوت به اقدام” مناسب هم خواننده را از سردرگمی نجات دهید و هم احتمال دستابی به هدف خود را بالاتر ببرید.

11. سنجش محتوا

در پایان و بعد از تحویل اثر خود حتما نتیجه را بسنجید و تاثیر آن را پیگیری کنید. با این کار می‌توانید نکات بسیار کاربردی از رفتار مخاطب متوجه شوید و مهارت نوشتن خود را ارتقا دهید. در مورد اینکه برای سنجش چه پارامترهایی را ملاک قرار دهید و از چه ابزاری استفاده کنید، در پست‌های آینده توضیح می‌دهم.

روال کلی نوشتن متون تبلیغی و نکاتی که در کپی رایتینگ و در هر سطحی که هستید حتی به عنوان تبلیغ نویسی حرفه‌ای باید بدانید را ذکر کردم. در تمام این مراحل وقتی قلم را روی کاغذ به حرکت در می‌آورید کلماتی که استفاده می‌کنید، اهمیت دارند. اینکه چه کلماتی تاثیرگذاری لازم را برای کپی شما ایجاد می‌کند و چه نکاتی به لحاظ روانشناسی در این راه به شما کمک خواهد کرد، مباحثی است طی پست‌های بعد به آن می‌پردازیم. حال وقت تمرین درس تبلیغ نویسی فرا رسیده است، پیشنهاد می‌کنیم که خودتان را محک بزنید.

منبع: محتواکلاب

کپی رایت Copy Right چیست؟

با شنیدن این نام چه چیزی در ذهن تان تداعی میشود؟ Copyright یا Copy write ؟ کپی رایت از جمله کلماتی است که از زبان انگلیسی وارد زبان فارسی و زبان کسب و کار شده است.

با اینکه تفاوت این دو کلمه در انگلیسی کاملا مشهود است اما در فارسی هر دو به یک نام خوانده میشوند، با توجه به آنکه Copyright و Copy Write هر دو در بازاریابی و کسب و کار مورد استفاده قرار میگیرند خوب است که با این دو واژه بیشتر آشنا شوید.

Copy Right، کپی رایت یا حق نشر یا حق تکثیر یا حق نسخه برداری نوعی حمایت از مالکیت معنوی است که توسط سازمان مالکیت فکری جهانی ارائه شده است. در این مقاله مختصری از ماهیت کپی رایت، حقوق صاحب اثر، نحوه ثبت پتنت یا نمونه اولیه و حق رایت و اهمیت داشتن سند کپی رایت در کسب و کار شما ارائه خواهد شد.

حفاظت از حق نشر یا نسخه برداری برای آثار اصلی صاحبان اثر در قالب ملموس، چه نسخه منتشر شده یا منتشر نشده، معین شده است. آثاری که می توانند توسط قوانین حق تکثیر محافظت شوند عبارتند از نقاشی، آثار ادبی، نمایش های زنده، عکس ها، فیلم ها، نرم افزارها، پتنت یا نمونه اولیه، لوگو، رنگ لوگو، شعار منحصر به فرد لوگو، دستور پختی خاص و هرآن چیزی که منحصرا در اختیار برند یا کسب و کار شما است.

Copy Write یا کپی رایت به معنای نوشتن تبلیغ برای کمپین است و Copy Writer شخصی است که برای کمپین های تبلیغاتی متن مینویسد. بنابراین ممکن است این اصطلاح یا اصطلاحاتی مانند Ad copy (پیام تبلیغ) را در زمان نوشتن متن تبلیغات خود برای یک کمپین تبلیغاتی به وفور شنیده باشید.

آنچه در خصوص نوشتن پیام تبلیغ مهم است جذاب بودن آن و همچنین برجسته کردن داستان برند از طریق متن تبلیغ است در نتیجه پیام نویسان باید علاوه بر قلمی گیرا و جذاب بر برند و داستان آن هم اشراف کامل داشته باشند.

کپی رایت (Copy Right) چیست؟ یک مرور کلی

لغت کپی رایت اینگونه تعریف می شود “حق انحصاری یک فرد برای تولید، انتشار و یا فروش اصل اثرش (به عنوان یک اثر ادبی، موسیقی، نمایشنامه ای، هنری یا معماری و تجاری و…). “باید بدانیم که قانون کپی رایت “شکل بیان مادی” را پوشش می دهد نه مفاهیم، ایده ها، تکنیک ها یا حقایق واقعی در یک کار خاص. بنابراین برای حفاظت از نسخه برداری یک اثر با آن را به صورت ملموس ثبت کرد.

حقوق مالکیت کپی رایت

هدف اصلی قانون کپی رایت، حفاظت از زمان، تلاش و خلاقیت خالق اثر است. به همین ترتیب، قانون کپی رایت، حق مالکیت حقوقی خاصی را در اختیار شما قرار می دهد. حقوقی که بدین وسیله برای صاحب اثر لحاظ میشوند عبارت اند از :

• تولید مجدد اثر
• خلق اثرات و کارهای مشتق شده (کارهای دیگر بر مبنای کار اصلی)
• توزیع نسخه های کار با فروش
• اجاره یا انتقال مالکیت دیگر
• انجام کار به صورت عمومی
• نمایش کار به صورت عمومی

همچنین صاحب اثر نیز حق دارد که دیگران را مجاز به انجام هر یک از حقوق ذکر شده در بالا بداند.

مالک اثر حق انتخاب و توانایی انتقال حقوق منحصر به فرد خود و یا هر زیر بخش از آن حقوق به دیگران را نیز دارد. دفتر حق نسخه برداری برای این انتقال ها فرم ندارد، بنابراین انتقال حق نشر یا کپی رایت معمولا از طریق یک قرارداد انجام میشود.

از لحاظ قانونی لازم نیست که انتقال آن از طریق اداره کپی رایت انجام شود اما ثبت آن ایده خوبی است. اگر نویسنده یا هنرمند در طول اشتغال خود برای یک شرکت اثری خلق کند، معمولا خالق آن اثر (مثلا لوگو) مالک حق نسخه برداری نیست.

این وضعیت به عنوان ” کار یا اثر تحت استخدام”شناخته می شود و مالکیت کپی رایت را به کارفرما یا فردی که این کار را سفارش می کند، می دهند. یک اثر در وضعیت استخدام ممکن است زمانی رخ دهد که یک پیمانکار مستقل برای ایجاد کاری خاص استخدام شود یا توسط کارمند مشغول به کار در سازمان، ایجاد شود. به عنوان مثال، اگر یک کارمند یک مقاله برای یک شرکت بنویسد، مالکیت حقوقی از آن شرکت است نه نویسنده واقعی.

ثبت نام کپی رایت شما

ثبت اثر در هیچ کجای دنیا ضرورت ندارد و در قانون و عرف کسب و کار هم شما مجبور به ثبت لوگو، رنگ، شعار و اطلاعات خاص برند خود نیستید، اما با توجه به فعالیت در بازار رقابتی امروز که کپی برداری در آن بسیار شایع است، عموما به برندها توصیه میشود با ثبت حق کپی رایت از اثرهای منحصر به فرد خود حفاظت کنند.

درخواست ثبت نام یک حق نسخه برداری حاوی سه عنصر اساسی است : فرم درخواست، هزینه ثبت نام غیر قابل جبران و یک سپرده غیر قابل بازگشت یک نسخه از کار شما. یکی از روش های ثبت نام کپی رایت برای نمونه محصول یا لوگو و … این است که به صورت آنلاین آن را انجام دهید. ثبت نام آنلاین دارای مزایای متعددی از جمله زمان پردازش سریع تر، هزینه های ثبت نام پایین تر و قابلیت ردیابی وضعیت آنلاین بودن شماست.

اطلاعیه حق چاپ

مزایای اطلاع رسانی در خصوص ثبت حق نشر یک اثر به قرار زیر است : اول از همه، به اطلاع عموم می رساند که اثر مورد نظر تحت حفاظت از حق کپی رایت است و همچنین حق کپی رایت متعلق به آن و سالی که در آن منتشر شده است، به این صورت لحاظ می شود.

همچنین افزودن اطلاعیه کپی رایت آسان است زیرا نیاز نیست که دارنده حق نسخه برداری هر نوع اجازه را برای ضبط این اطلاعیه یا ثبت نام در اداره داشته باشد.

دلیل اصلی این که اطلاعیه کپی رایت ایده خوبی است، آن است که متهم از ادعای «تصادفی» بودن اتفاق در یک پرونده نقض حق نسخه برداری است جلوگیری می کند.

محدودیت حفاظت از کپی رایت

قانون کپی رایت فقط فرم و شیوه ای خاص که در آن اطلاعات یا ایده ها نمایان داده می شود را پوشش می دهند. این قانون شامل ایده ها، مفاهیم، حقایق یا تکنیک های موجود در کار کپی رایت نمی شود. به عنوان مثال، کتاب های کمدی سوپرمن دارای حق نسخه برداری هستند، به این معنی که نمی توان بدون داشتن اختیار از سوی مالک کپی رایت آنها را توزیع و دوباره تولید کرد.

کپی رایت همچنین هر شخصی دیگری را از ایجاد آثار مشابه شامل شخصیت سوپرمن موجود در کتابهای کمدی است، ممنوع کرده است. با این وجود، کپی رایت افراد دیگر را از ایجاد آثاری در خصوص شخصیت های سوپرمن به صورت کلی ممنوع نمی کند. بخاطر داشته باشید چیزهایی که توسط قانون حق کپی رایت تحت پوشش قرار نمی گیرند ممکن است تحت انواع دیگر مالکیت معنوی تحت پوشش قرار گیرد.

به عنوان مثال، ایده ها، روش ها، متدها، سیستم ها و فرآیندها تحت پوشش حق کپی رایت قرار نمی گیرند، اما می توانند تحت قانون ثبت اختراع یا ثبت پتنت محافظت شوند. به طور مشابه، عناوین، اسم ها، شعارها و نمادها نمی توانند کپی رایت شوند اما می توانند علامت تجاری باشند و تحت این عنوان ثبت شوند.

درباره حفاظت کپی رایت با وکیل صحبت کنید

کار کپی رایت شما دارای ارزش است، اما اگر از آن به درستی محافظت نکنید، ممکن است آنچه را که به سختی برای ایجادش تلاش کرده اید را از دست بدهید. درک آن که یک کار کپی رایت است یا نه اولین قدم است. اگر سوال دارید که کار شما برای حفاظت از حق کپی رایت واجد شرایط است یا مایل به کمک برای ثبت نام کپی رایتتان هستید بهتر است با یک وکیل متخصص در این خصوص مشورت کنید.

چگونه می توان با استفاده از حق کپی رایت ازمحتوای وبلاگ محافظت کرد؟

آیا می خواهید محتوای وبلاگ خود را از دزدیده شدن محافظت کنید؟ به عنوان یک وبلاگ نویس، ساعت ها برای ایجاد محتوای اصلی وقت می گذارید. دزیده شدن یا کپی از آن می تواند ناامید کننده و ناراحت کننده باشد در این مقاله چهار گام قانونی در کشورهای آمریکای شمالی برای حفاظت از وبلاگ از نقض حق کپی رایت، از جمله مواردی که محتویات شما دزیده می شود، ارائه می گردد :

از مطالب و وب سایت خود با شرایط استفاده و انصراف محافظت کنید

شرایط استفاده برای وب سایت (که بعضی اوقات به عنوان شرایط خدمات یا شرایط استفاده خوانده می شود) از محتوای وبلاگ شما محافظت می کند بدین وسیله که بازدیدکنندگان وبسایت با باز نگه داشتن سایت یا تایید شرایط استفاده کلیه موارد قانونی مربوط به وبسایت را میپذیرد در نتیجه کپی برداری از مطالب وبسایت قانونی نخواهد بود.

بر این اساس نوشتن مطلبی شبیه ” شما موافقت می کنید که بدون مجوز تغییر، کپی، پخش، فروش، یا توزیع هر گونه مطلب در هر حالتی بدون اجازه خودداری کنید” ضروری است. به هر حال، داشتن این زبان قانونی در وب سایت شما موقعیت تان را زمانی که شخصی محتوای وبلاگتان را بدزدد حفظ مینماید.

وب سایت شما اغلب فروشگاه کسب و کارتان است

سیاست های قانونی خاص نه تنها از محتوای شما محافظت می کند بلکه کسب و کار و درآمد شما را نیز حفظ خواهند کرد. به عنوان یک وبلاگ نویس در نظر داشته باشید اگرچه شما اختیار آنچه خوانندگان در بخش نظرات به اشتراک می گذارند، را ندارید اما هنوز حق مدیریت آن را دارید که می تواند جزئی از شرایط استفاده باشد.

برای ایجاد متن در این شرایط، می توانید یک وکیل استخدام کنید که وب سایت ها و کسب و کارهای آنلاین را درک می کند و یا یک فرم را از وکیل یا شرکتی که فرمهای وکیل را طراحی می کند، خریداری کنید

• شرایط استفاده را از کسب و کار دیگری کپی نکنید زیرا این نقض حق نسخه برداری است. همچنین سعی نکنید از خودتان بنویسید وکلا چندین سال برای یادگیری این موضوع به دانشگاه رفته اند. پس از دریافت شرایط وب سایتتان شرایط خود را در پایین صفحه در هر صفحه وب سایت خود، از جمله وبلاگ قرار دهید.
• همچنین می توانید سلب مسئولیت کنید. این پاراگراف های حیاتی (اغلب مندرج در قسمت شرایط ) از شما در برابر مسئولیت محافظت می کند (یعنی محاکمه)، شاید کسی از محتوایی که در وبلاگ پست می کنید، سواستفاده کند. وبلاگ نویسان باید به وضوح مشخص کنند که محتوای آنها اطلاعاتی است که در جهان قرار داده شده و آنها مسئولیت آنچه را که خوانندگان با این اطلاعات انجام می دهند (یا نمی کنند) ندارند.
• فکر کنید خواننده یک وبلاگ از دستور غذای سبز وبلاگ شما استفاده کند و سرانجام سر از بیمارستان درآورد. این مشکل از وبلاگ شما نیست، اما مردم کمتر خواستار آن خواهند بود. با شرایط و سلب مسئولیت ها از محتوای وبلاگ خود محافظت کنید.

کپی رایت خود را ثبت کنید

در آمریکا ثبت نام پست های وبلاگ با اداره کل کپی رایت ایالات متحده امکان قانونی بودن پرونده ای برای نقض حق نسخه برداری را می دهد. اگر به مبانی حقوقی آشنایی دارید، می دانید حفاظت از کپی رایت به صورت اتوماتیک انجام می شود و پست های شما اموال شما هستند هر دقیقه ای که هر پست را در وبلاگ خود منتشرکنید.

با این حال، برای داشتن حق قانونی برای دعوی، باید این پست را در دفتر دولت ایالات متحده (یا دیگر) ثبت کنید. برای ثبت نام در پورتال ثبت اختراع کپی رایت ایالات متحده، درخواست، پرداخت و پست وبلاگ خود را ارسال مکنید میتوانید پست های وبلاگ را یکباره به طور کلی ثبت کنید. بسیاری از وبلاگ نویسان هر سه ماه پس از ثبت نام یک بسته پستی برایشان فرستاده می شود.هزینه آن حداقل (35 تا 55 دلار) است که به راحتی قابل پرداخت است.

اگر پست های وبلاگ خود را ثبت نکنید، چاره شما در صورتی که شخصی پست های وبلاگتان را بدزدد این است که با یک نامه توقف و ممنوع بودن یا قانون کپی رایت هزاره دیجیتال (DMCA) محدودیت ایجاد کنید.

اما اگر پست های خود را ثبت نمایید می توانید در دادگاه اقدام کنید و به طور اتوماتیک خسارات قانونی خود را دریافت کنید. نقض کپی رایت یک جرم جدی است، و ثبت نام پست های وبلاگ شما به شما در برابر (و پاداش پولی) هر کسی که محتوای شما را سرقت می کند، حقوقی می دهد. جریمه نقض حق نسخه برداری ممکن است از 750 تا 30000 دلار یا حتی در حد معادل 150،000 دلار تحت شرایط خاصی نظیر نقض قصدی باشد.

یک نامه توقف ارسال کنید

در دنیای آنلاین، محتوا و تصاویر همیشه مورد استفاده قرار گرفته و می گیرند. آیا کسی آن را به طور هدفمند و تصادفی انجام می دهد (هنوز مطمئن نیستید که این اتفاق می افتد،)، اولین گام شما این است که از آنها بپرسید و از آنها بخواهید که متوقف شوند، اگر فرض کنیم که می دانید چه کسی اطلاعات شما را برداشته است.

می توانید یک ایمیل ساده را به عاملین ارسال کنید که حاوی اطلاعاتی است که گرفته شده است. اغلب برای تشخیص این واقعیت که آنها با شما تعامل برقرار کرده اند برای حل این مسئله کافی است. اگر فرستادن یک ایمیل بی نتیجه بود، گام بعدی این است که بلافاصله نامه ای را به صورت رسمی ارسال کنید.

این نامه کوچکتر از یک ایمیل است و می تواند توسط یک وکیل طراحی و ارسال شود. برای انجام این کار مجبور نیستید یک وکیل را استخدام کنید، اما بعضی اوقات وکیل می تواند نتیجه محرومیت از محتوای سرقت شده را تسریع ببخشد.

یک نامه توقف و دست کشیدن به طور خاص مشخص شده و پست های استفاده شده (با پیوندها، خلاصه ها و غیره) را ارجاع می دهد و به طور معمول یک بازه 72 ساعته طی میشود تا مطابقت داده شود. اگر محتوای خود را ثبت کرده اید، می توانید شماره ثبت نام کپی رایت خود را در نامه ذکر کنید. اگر نامه بی اثر بود، می توانید به DMCA بروید.

از قانون کپی رایت هزاره دیجیتال استفاده کنید

خوشبختانه، قوانین از وبلاگ نویسان و محتوای آنها محافظت می کنند. از زمان تقریبا آغاز اینترنت (به صورت دقیق از دهه 1990)، دولت ایالات متحده قانون کپی رایت هزاره دیجیتال یا DMCA را تصویب کرد. این قانون حاوی تمام انواع سرگرم کننده است، و هدف اصلی آن محافظت قانونی و بدون قید و شرط از محتوا است.

با این قاعده، اگر کسی پست وبلاگ شما را بیابد و بدون اجازه در جای دیگری (مانند یوتیوب یا وبسایت دیگری) در اینترنت قرار بدهد، شما به عنوان صاحب اثر می توانید پلتفرم یا میزبان وب را از طریق اعلان حذف مطلع کنیدتا محتوا حذف شود.

اگر محتوای شما توسط یک اسکرابر محتوا در معرض دزدی بود یا مطمئن نیستید که کدام یک از موارد نقض حقوق نشر در حال رخدادن است، می توانید در Whois جستجو کنید و صاحب و / یا میزبان را پیدا کنید. پس از شناختن پلتفرم یا میزبان که پست های شما در آن قرار دارد خواهید دانست که یک اسکرابر محتوا دزدیده شده است.

می تواند به طور مستقیم با مالک یا میزبان تماس بگیریدیا می توانید ایمیل بزنید. برخی از سایت ها مانند YouTube اقدامات حذف DMCA را دارند. DMCA قائده ای امن را برای “حفاظت کردن” از سیستم عامل ها و خدمات میزبانی فراهم می کند.

تا زمانی که آنها با قوانین خاصی مطابقت داشته باشند (برای مثال، نماینده تعیین شده برای اعلان حذف) مسئولیت میزبانی مطالب نقض شده سلب نخواهند شد.خبر خوب این است که این اطلاعات باید در وب سایت خود عمومی باشد، بنابراین شما خواهید دانست که با چه کسی باید تماس بگیرید.

سیستم عامل های رسانه های اجتماعی و سایر وب سایت ها معمولا علاقه مند به میزبانی محتوای سرقت شده نیستند، بنابراین روند حذف رکورد اغلب موفق بوده است و محتوای تان را به جایی اصلی خود بازمی گردانند (به وبلاگ شما). نتیجه انجام این چهار مرحله سبب می شود برای روزی که پست هایتان بدون اجازه شما به کار برده شده است ، آماده باشید.

منبع: بیلاود مارکتینگ

گوگل ادوردز یا گوگل ادز چیست؟ چگونه سایت خود را در گوگل تبلیغ کنیم؟

بر اساس گفته گوگل، کسانی که 1 دلار برای گوگل ادز هزینه می کنند، به طور میانگین 8 برابر آن سود خواهند کرد! آیا می دانید گوگل ادز چیست و چرا کسب و کارهای مختلف برای تبلیغ از آن استفاده می کنند؟ Google Ads، سیستمی است که جایگاه تجارت شما را تکان می دهد! با استفاده از این پلتفرم شما برای کلمه های کلیدی مشخصی تبلیغ می کنید و به ازای هر کلیک روی آگهی خود، هزینه ای را به گوگل ادوردز پرداخت خواهید کرد. گوگل ادز مزایای زیادی از جمله افزایش درآمد، تقویت برندسازی، جذب مخاطبان هدف و… را دارد که اگر به درستی انجام شود، می تواند کسب و کارتان را به روزهای اوج خودش برساند!

منبع: آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ

گوگل ادوردز Google adwords یا گوگل ادز Google Ads یکی از سرویس های قابل ارائه توسط شرکت گوگل بوده که به شما اجازه می دهد با پرداخت هزینه در صفحه نتایج گوگل ظاهر شوید. گوگل ادوردز، سیستمی است که گوگل برای کمک به شما در بازاریابی محصولات یا خدماتتان در موتور جستجوی گوگل و سایت های وابسته به آن توسعه داده است. در روش تبلیغاتی گوگل ادوردز متن تبلیغ در نتایج گوگل برای کوئری های مرتبط نشان داده می شود. این یک سیستم پرداخت به ازای کلیک ( PPC یا Pay-per-click) است. این موضوع بدین معنی است که شما می توانید از طریق سرمایه گذاری و مزایده برای یک سری عبارات جایگاه تبلیغ را مشخص کنید و تنها زمانی هزینه پرداخت می کنید که کاربر بر روی تبلیغتان کلیک کرده باشد.

در گوگل ادوردز تبلیغ به شکل متن کوتاهی ظاهر می شود که در برگیرنده دو عنوان، توضیحات و لینک URL به سایت یا صفحه خاصی از سایت است. تبلیغ جایی از صفحه نتایج دیده می شود که شما می خواهید. به عنوان مثال بالا یا پایین صفحه اول نتایج جستجوی گوگل.

معمولا تبلیغات در بالا و پایین نتایج جستجوی طبیعی ظاهر خواهد شد. شما می توانید بر اساس مزایده خود، جایگاه تبلیغ را نیز مشخص کنید.

تحقیقات انجام شده نشان داده است که 87 درصد از کاربران صفحات بعدی جستجو را بررسی نمی‌کنند. علاوه بر این هر چقدر تبلیغ شما جایگاه بالاتری داشته باشد بازدیدکنندگان بیشتری به خود جذب می کند و کاربران بیشتر از سایر تبلیغ ها بر روی آن کلیک می کنند.

چرا باید از گوگل ادوردز استفاده کنیم؟
واضح است که تفاوتی بین نوع بازدیدکنندگان در سایت وجود دارد. بازدید کنندگانی که ممکن است سایت را در نتایج طبیعی گوگل پیدا کرده باشند رفتار متفاوتی با بازدید کنندگانی که از طریق گوگل ادوردز وارد سایت شده اند خواهند داشت. دلیل این امر بسیار ساده است. ترافیکی که از طریق جستجو و گشت و گذار بعبارتی سئو به دست آمده باشد، مربوط به بازدید کنندگانی است که اغلب به دنبال اطلاعات هستند. این در حالیست که بازدید کنندگان تبلیغات پولی به خوبی می دانند که بر روی تبلیغ کلیک می کنند و به دنبال خرید محصول یا خدمات موردنیاز خود هستند. بنابراین شما به میلیون ها بازدیدکننده مروری (از طریق نتایج طبیعی) نیاز ندارید. در عوض به بازدیدکنندگان خاص و هدفمندی نیاز دارید که از طریق ادوردز وارد سایت شده اند.

تبلیغات در گوگل به همین سادگی نیست!
متاسفم که این را می گوییم: اما برای اینکه بتوانید جایگاه و ترافیک خوبی به دست آورید باید مزایده زیادی بر روی عبارات داشته باشید. شما می توانید اکانت گوگل ادوردز و کمپین خود را در عرض چند دقیقه تنظیم و راه اندازی کنید، اما بدون مدیریت درست قادر نخواهید بود از بودجه خود به خوبی استفاده کنید و نتایج خوبی به دست آورید. اگر مدیریت خوبی نداشته باشید ممکن است کاربر بعد از ورود به سایت به خاطر نامرتبط بودن متن تبلیغ و محتوای سایت نا امید شود. در چنین شرایطی کاربر به عقب بر می گردد و همین امر باعث می شود بودجه و مشتری احتمالی خود را از دست بدهید. علاوه بر این، از طریق مدیریت موثر گوگل ادودرز نه تنها کمپین شما در به دست آوردن ترافیک هدفمند و مرتبط به سایت خوب عمل خواهد کرد، بلکه مقدار هزینه ای که برای هر عبارات دلخواه پرداخت می‌کنید، کمتر از رقبا خواهد بود.

گوگل چگونه تبلیغات را دسته بندی می‌کند؟
گوگل زمانی که در مورد جایگاه تبلیغ و مزایده تصمیم گیری می‌کند، فاکتورهایی در مورد مزایده bid (یا هزینه‌ای که برای هر کلمه در نظر گرفته‌اید) و تعداد افرادی که از طریق هر تبلیغ بر روی آن کلیک کرده اند را در نظر می‌گیرد. گوگل ادوردز به تبلیغات موثر اولویت بیشتری می دهد. اگر تبلیغ و مقصد آن به عبارت موردنظر مرتبط باشد، بازدیدکنندگان بیشتری از طریق پرداخت به ازای کلیک (تبلیغات گوگل) به سایت شما خواهند آمد. بازدیدکننده خوب می تواند به مشتری خوبی تبدیل شود.

هزینه گوگل ادوردز چقدر است؟
عوامل زیادی در هزینه گوگل ادوردز تاثیر گذار می باشد. از جمله مهمترین عواملی که در هزینه گوگل ادوردز تاثیر گذار می باشد میزان رقابت کلمه کلیدی و بهینه سازی سایت روی کلمات کلیدی مورد نظر است که در مقاله بعد به این موضوع خواهیم پرداخت.

آیا سئو در گوگل ادوردز تاثیر گذار می باشد؟
سئو سایت به فرآیند بهینه سازی سایت جهت مشاهده بیشتر در نتایج موتورهای جستجو گفته می شود و بطور کلی هر چقدر سئو سایت بهتر باشد هزینه های گوگل ادوردز شما کاهش پیدا می نماید.

چه زمانی باید از تبلیغات گوگل ادوردز استفاده کرد؟
وقتی کسب و کار شما برای رشد آماده باشد، تبلیغات گوگل ادوردز می تواند به شما کمک کند. اگر ترافیک زیادی از جستجوی ارگانیک گوگل یا سئو دریافت نمی کنید، منطقی است که از تبلیغات گوگل استفاده کنید تا ترافیک بیشتری را به وب سایت خود هدایت کنید. استفاده از تبلیغات گوگل به شما رتبه بالاتری در جستجوهای گوگل نمی‌دهد، اما بازدید کلی شما را افزایش می‌دهد و باعث می‌شود افراد به با درصد بیشتری ازخدمات با محصولات شما استفاده نمایند.

تبلیغات گوگل ادوردز چگونه کار می کند؟
تبلیغات گوگل ادوردز پس از فعال شدن در وب سایت گوگل قرار می گیرد. وقتی کاربر روی تبلیغ شما کلیک می کند، به وب سایت شما منتقل می شود. گوگل ادوردز با هر بار کلیک روی تبلیغ شما به گوگل پول پرداخت می کند. اگر کاربری از طریق تبلیغ شما کلیک کند اما چیزی خریداری نکند یا در خبرنامه ثبت نام نکند، فقط هزینه آن کلیک از شما دریافت می شود. اگر به ازای هر کلیک 10 دلار بپردازید، مهم نیست که از هر صد نفری که روی تبلیغ شما کلیک می کنند، فقط یک نفر (1٪) چیزی را خریداری کند. شما همچنان به ازای هر فردی که روی آن کلیک می‌کند و چیزی از شما می‌خرد، 9.99 دلار خالص به Google پرداخت می‌کنید. این هزینه های پرداخت به ازای هر کلیک می تواند بر اساس عواملی مانند مکان و میزان رقابت متفاوت باشد.

برای تبلیغات در گوگل از کجا شروع کنیم؟
اگر می خواهید از گوگل ادوردز استفاده کنید و نمی دانید از کجا باید کار خود را شروع کنید، همین حالا با بخش تبلیغات ادوردز شرکت سئوکار می توانید تماس بگیرید. در وبلاگ سئوکار می توانید آموزش های گوگل ادوردز را به صورت مقاله، کتاب و فیلم آموزشی مشاهده فرمایید و همچنین از خدمات متنوع تبلیغات در گوگل، از جمله ساخت اکانت اختصاصی، شارژ اکانت ادوردز، مدیریت اکانت ادوردز و همچنین کلیک های تضمینی تبلیغات در گوگل استفاده کنید.

منبع: سئوکار

آیا می دانید علت اهمیت گوگل ادز چیه؟
شاید مهم ترین دلیل استفاده از این سیستم تبلیغاتی، جذب مخاطبان هدف کسب و کار و افزایش مشتریان شما باشد. در این روش دیگر شما شاهد کاربران عادی که به دنبال کسب اطلاعات هستند، نیستید و افرادی وارد سایت شما می شوند که قصد خرید محصول یا دریافت خدمت شما را دارند. البته برای دریافت نتیجه بیشتر از تبلیغات گوگل ادوردز، رعایت نکاتی مانند انتخاب کلمات کلیدی درست، نوشتن تبلیغات جذاب و کاربردی و…. ضروری است.

کلمات کلیدی در گوگل ادز یعنی چه؟
کلمات یا عبارات کلیدی برای تبلیغات آنلاین بسیار مهم هستند. این کلمات یا عبارات، کلیدی‌ترین مواردی هستند که مردم وارد موتورهای جستجو می‌کنند تا اطلاعات یا محصولاتی را پیدا کنند. بنابراین، تبلیغ کننده‌ها سعی می‌کنند کلماتی را انتخاب کنند که بیشترین ورودی را به وب‌سایت آنها بیاورد. این کلمات باید با سایت و محتوای آن مرتبط باشند.

مثلا اگر شما فروشنده لباس مردانه هستید شاید بخواهید روی عبارات یا کلماتی مثل خرید کت مردانه یا قیمت شلوار اسپرت مردانه در نتایج گوگل رتبه داشته باشید. تحقیق کلمات کلیدی به فرآیند پیدا کردن این کبمات و عبارات مرتبط با هر کسب و کار به کمک ابزار ها و داده ها می باشد.

مزایای استفاده از گوگل ادوردز

• افزایش درآمد

در ادز پرداخت شما بر اساس کلیک است، پس اگر درست تنظیم کرده باشید، سرمایه شما از بین نمی رود بلکه تا ۸ درصد افزایش می یابد.

• تبلیغات هدفمند

در گوگل ادز می توانید مخاطبان مورد نظر خود را هدف قرار دهید، در واقع تبلیغات ادوردز مشتریان شما را به سمت شما هدایت می کند. شما می توانید براساس کلمات کلیدی، مکان تبلیغ، زبان و سن کاربر، در گوگل ادورز کاربران خود را مورد هدف قرار دهید.

• تقویت برندسازی

با دیده شدن تبلیغات شما در نتایج گوگل یا شبکه نمایشی در هر جایگاهی که باشید، بازهم در کنار رقبا به چشم می آیید. در واقع Google Ads به شما این امکان را می دهد که بیشتر دیده شوید!

• تجزیه و تحلیل داده ها

یکی از مهمترین ویژگی های این پلتفرم تبلیغاتی، امکان جمع آوری دیتا های غنی شده و هدف از سمت کاربر است. در این زمینه شما با تبلیغ بر روی کلمات کلیدی هدف می توانید میزان علاقمندی کاربران را به سنجید و در نتیجه با دارا بودن دیتا و داده های غنی شده بیشتری، اقدام به ادامه دار کردن وبسایت در کلمات مشخص شده کنید.

اصطلاحات گوگل ادز

• Keywords

منظور از کیورد کلمات کلیدی هستند که برای تبلیغ روی آن ها سرمایه گذاری می شود. انتخاب صحیح کلمات با استفاده از ابزارهای مخصوص می تواند درصد نمایش دادن تبلیغ شما در نتایج را به شدت افزایش دهد. به بیانی ساده تر کلمات کلیدی، عباراتی هستند که کاربر مشابه آن ها را در جستجوگر سرچ می کند تا نیاز خود را رفع نماید.

• Ad position

معنای Ad position در گوگل ادز چیست؟ این اصطلاح مربوط به رتبه ای است که تلبیغ شما می تواند در نتایج گوگل داشته باشد. لازم است بدانید رتبه تبلیغات ادز بر اساس امتیاز کیفیت یا QS و حداکثر هزینه پیشنهادی برای هر کلیک تعیین می شود.

• CTR

نرخ کلیک یا CTR معیاری است که از نسبت تعداد نمایش تبلیغ به تعداد کلیک به دست می آید. برای افزایش این فاکتور که اهمیت بالایی در تاثیر گوگل ادز دارد، باید در تبلیغات از کلمات کلیدی مرتبط با هدف استفادع کرد و جذابیت و کیفیت تبلیغ را بالا برد؛ تا کاربر با دیدن آن ترغیب شود و روی سایت شما کلیک کند.

فرمول پیدا کردن CTR در گوگل ادز

CTR= تعداد کلیک/ تعداد ایمپرشن * 100

• CVR

آیا می دانید معنای CVR در گوگل ادوردز چيست؟ شاخصی است که نسبت تعداد مشتریان به کل بازدیدکنندگان را نشان می دهد. در تبلیغات ادز هرچقدر صفحه فرود شما تجربه کاربری بهتری برای مخاطب وارد شده ایجاد کند، احتمال تبدیل آن به مشتری بیشتر است. پس برای افزایش این معیار باید بیشتر به بهینه سازی صفحات هدف پرداخت.

• GDN

تبلیغات ادز، هم می توانند در نتایج جستجو گوگل نمایش داده شوند، هم می توانند در شبکه درون نمایشی گوگل دیده شوند. شبکه بزرگ GDN، برای گوگل ادز فضایی را جهت تبلیغات افراد اختصاص داده است. لازم است بدانید هزینه کلیک در شبکه نمایشی کمتر از شبکه جستجو می باشد اما معمولا نرخ کلیک آن هم پایین تر است.

• QS

Quality Score یا امتیاز کیفیت، عاملی است که جایگاه تبلیغ شما به آن وابسته است. این امتیاز توسط گوگل بابت مرتبط بودن و مفید بودن تبلیغ برای کاربر داده می شود. مواردی که می توانند این امتیاز را کاهش یا افزایش دهند شامل نرخ کلیک، تجربه فرود کاربر در سایت و مرتبط بودن کلمات کلیدی با تبلیغ می باشند. توجه داشته باشید افزایش QS، منجر به رنک بهتر و هزینه کمتر تبلیغات خواهد شد.

• Max CPC

حداکثر هزینه ای که شما به ازای هر کلیک روی تبلیغاتی با کلمات کلیدی مخشص می دهید، Max CPC نام دارد. این معیار با توجه به میزان رقابت کلمه کلیدی و پیشنهادات سایر رقبا تعیین می شود.

• CTA (Call-to-Action)

کال تو اکشن همان فرآیندی است که شما با استفاده از برخی عبارات جذاب می توانید کاربران موجود در اینترنت و گوگل را به سمت کلیک بر روی لینک شما مجاب کنید. به عنوان مثال، شما می توانید از جمله “همین الان زنگ بزن” و …

• Conversion

به فرآیند اقدام کاربر پس از کلیک بر روی لینک ادز سایت که موجب، مواردی چون بازدید از صفحه و صفحات دیگر، اسکرول کامل صفحه و اقداماتی به منظور خرید محصول، دانلود اپلیکیشن و … می شود، کانورژن می گویند.

هزینه تبلیغات در گوگل ادوردز
شاید برایتان کمی عجیب باشد اما شما برای ایجاد اکانت در گوگل ادوردز هیچ هزینه ای پرداخت نمی کنید! به عبارتی ثبت نام و راه اندازی این سیستم تبلیغاتی رایگان است و شما تنها به ازای کلیک های دریافتی خود هزینه پرداخت می کنید. هزینه گوگل ادز در هر کلیک برای کلمه کلیدی مربوطه (CPC) برای کسب و کارهای مختلف می تواند متفاوت باشد. در نظر داشته باشید کیفیت کلمات کلیدی و صفحات فرود می تواند هزینه کلیک شما را کاهش دهد.

نحوه تبلیغ در Google Ads
در این روش کلمات کلیدی مشخصی که مرتبط با محصول یا خدمت شماست، تعیین می شود و بر اساس سیستم پرداخت در ازای کلیک یعنی ppc (pay-per-click) هزینه ای به گوگل ادز پرداخت خواهد شد. برای افرادی که می پرسند کاربرد گوگل ادز چیست، باید گفت: این سیستم تبلیغات کلیکی به شما این امکان را می دهد که وقتی کاربران کلمه کلیدی خاصی را در گوگل سرچ کنند، تبلیغ شما در نتایج دیده شود. اینکه صفحه شما در چه رتبه ای قرار می گیرد به عوامل مختلفی مانند امتیاز کیفیت، میزان هزینه و… وابسته است. اگر تبلیغ شما هدفمند باشد، مشتریان زیادی را به خود جذب می کنید، در غیر این صورت نتیجه دلخواه را بدست نخواهید آورد.

منبع: آژانس دیجیتال مارکتینگ حافظ

موتور جستجو چیست؟

در دنیای پرپیچ و خم فضای دیجیتال، هر کدام از ما حتماً به عنوان مسافری در این جاده بی‌پایان از اطلاعات حضور داریم.

برای یافتن جواب به سوالات، کشف محتوای جدید یا حتی پیدا کردن یک وبسایت خاص، ابزار اصلی ما موتورهای جستجو یا جستجوگرها هستند.

اما جستجوگرها واقعاً چه هستند؟ و چطور موفق به تحلیل و درک درخواست‌های ما می‌شوند؟

تعریف کلی موتورهای جستجو
جستجوگرها چیزی شبیه به کارگران حرفه‌ای در دنیای دیجیتال هستند که با دقت و سرعت، جستجوی اطلاعات را برای ما انجام می‌دهند.

این ابزارهای شگفت‌انگیز، بیشتر بر پایه الگوریتم‌های پیچیده و تکنیک‌های پیشرفته کار می‌کنند تا به ما کمک کنند تا در دریافت اطلاعات مدنظرمان موفق شویم.

سرچ اولیه
زمانی که شما یک جستجو را در یک موتور جستجویی مانند گوگل یا بینگ وارد می‌کنید، فرآیند شروع می‌شود. این ابزارها با دقت بالا، میلیاردها صفحه وب را اسکن می‌کنند تا به سرعت و بهینه بهترین نتیجه را برای شما پیدا کنند.

نگاهی به پشت پرده
به طور کلی، جستجوگرها دو فعالیت اصلی دارند: اسکن صفحات وب و ایجاد فهرست. اسکن صفحات وب به معنای خودکار مرور و تحلیل محتوای وب‌ سایت‌ها است.

این شامل کشف لینک‌ها، متن‌ها، تصاویر و سایر عناصر وب است، به عبارت ساده‌ تر، جستجوگرها هر روز به یک سفر خودکار در دنیای وب می‌روند و هرچه چیزی جالب و مهم باشد

آن را به یک فهرست گردآوری می‌کنند. این فهرست، معمولاً به عنوان "ایندکس" یا "نمایه" شناخته می‌شود و اطلاعات بسیار زیادی در مورد وب‌ سایت‌ها و صفحات در اختیار دارد.

به همین دلیل است که گاهی اوقات نتیجه‌ی جستجو به شما تحت عنوان "نمایه شده" یا "ایندکس شده" نمایش داده می‌شود. این به این معناست که جستجوگر آن را در این سفر خودکار جستجو کرده و اطلاعات مورد نظر شما را در اختیار دارد.

زبان انسانی
یکی از چالش‌های بزرگ جستجوگرها، تفسیر درخواست‌های انسانی است. ما ممکن است یک سوال را به صورت غیردقیق یا حتی املایی اشتباه بپرسیم، اما این ابزارها با استفاده از یادگیری ماشینی و الگوریتم‌های هوش مصنوعی موفق به تفسیر درست درخواست‌های ما می‌شوند.

الگوریتم جستجو
الگوریتم جستجوگر چیزی شبیه به یک راهنمای هوش مصنوعی است که به آن می‌گویند "چگونه بهترین نتیجه را پیدا کنم؟" الگوریتم گوگل به عنوان یکی از پیچیده‌ترین الگوریتم‌ها شناخته می‌شود که بر اساس بیش از 200 عامل مختلف تصمیم می‌گیرد. این عوامل شامل کلمات کلیدی، ارتباطات لینک‌ها، و اهمیت صفحات وب هستند.

رفتار جستجوگرها
جستجوگرها اطلاعات را به سرعت و با دقت بالا جستجو می‌کنند. زمانی که یک کاربر جستجویی انجام می‌دهد، جستجوگر به سرعت باید تصمیم بگیرد که کدام صفحات از میلیاردها صفحه وب برای نمایش نتیجه مناسب‌تر هستند. اینکار نیاز به تحلیل سریع اطلاعات دارد.

یادگیری ماشینی
یک جنبه جالب و پرشور در جستجوگرها، یادگیری ماشینی است. این به این معناست که این ابزارها هوش مصنوعی خود را ارتقاء می‌دهند تا بتوانند بهبودهایی را در فهم درخواست‌های کاربران و نتایج بهتری در اختیارشان بگذارند، به طور مثال:

گوگل از یک سیستم یادگیری ماشینی به نام "برت" برای بهبود فهم جملات و متوجه شدن ارتباطات بین کلمات استفاده می‌کند.

بررسی لینک‌ها
یکی از اجزای اساسی جستجوگرها، لینک‌ها هستند. این ابزارها لینک‌ها را به عنوان پل های ارتباطی بین صفحات مختلف در نظر می‌گیرند.

اگر یک صفحه وب از صفحات دیگر بیشتر لینک داشته باشد، احتمالاً به عنوان معتبرتر در نظر گرفته می‌شود.

این به نوعی راهنمایی برای جستجوگرهاست که کدام صفحات برخوردارتر از اعتبار هستند.

جوانب فنی
جستجوگرها از تکنولوژی‌های پیشرفته‌ای مانند تحلیل زبان طبیعی، تجزیه و تحلیل ساختار وب‌ سایت‌ها، و بهینه‌ سازی محتوا برای سرعت بیشتر استفاده می‌کنند.

نحوه عملکرد موتورهای جستجو

1. ایندکس کردن (Indexing): این مرحله در واقع فرآیند ساخت ایندکس یا نمایه است. جستجوگرها صفحات وب را اسکن می‌کنند و اطلاعات مهم را در ایندکس ذخیره می‌کنند. این ایندکس شامل اطلاعاتی مانند کلمات کلیدی، موقعیت آنها در صفحه، و ارتباطات لینک‌ها است.
2. پردازش جستجو (Search Processing): این مرحله جلب و تحلیل درخواست‌های کاربران را به عهده دارد. الگوریتم‌های پیچیده در اینجا به کار می‌روند تا تطابق درخواست با اطلاعات ذخیره‌شده در ایندکس را بیابند. این گام درک صحیح سوالات کاربران را نیز شامل می‌شود.
3. ارتباطات لینک‌ها (Link Analysis): یکی از اصول مهم در جستجوگرها، ارتباط لینک‌هاست. این ابزارها با تحلیل لینک‌ها بین صفحات به دنبال ارتباطات معتبر و اهمیت صفحات هستند صفحاتی که توسط بیشترین لینک ارتباطی به دیگر صفحات دارند، معمولاً به عنوان معتبرتر شناخته می‌شوند.
4. نتیجه‌گیری و نمایش (Retrieval and Display): در نهایت، جستجوگر نتایج جستجو را بر اساس اهمیت و تطابق با درخواست کاربر نمایش می‌دهد. این نتایج به شکل لیست یا صفحات وب به کاربران نمایش داده می‌شوند، تکنولوژی‌های پیشرفته‌تری نیز در جستجوگرها وارد شده است که به این ابزارها این امکان را می‌دهد که با تحولات درخواست‌ها و محتواها همگام شوند. به عنوان مثال، جستجوگرها از تحلیل زبان طبیعی به منظور درک بهتر مفهوم متون استفاده می‌کنند.

چالش‌ها و آینده موتورهای جستجو
علی رغم توانمندی‌های بی‌شمار جستجوگرها، هنوز چالش‌هایی همچون دقت بیشتر در تفسیر درخواست‌های کاربران، مدیریت محتوای پیچیده، و حفظ حریم خصوصی باقی‌مانده است.

در آینده، با توسعه تکنولوژی‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، ما امیدواریم که جستجوگرها بتوانند به دقت و سرعت بیشتری به نیازهای کاربران پاسخ دهند و از تغییرات پویای دنیای دیجیتال به بهترین شکل بهره‌ مند شوند.

انواع مختلف موتورهای جستجو
جستجوگرها در دنیای وسیع دیجیتال به شکل‌ها و اندازه‌های مختلف ظاهر می‌شوند. هر کدام از این ابزارها وظایف و خصوصیات متفاوتی دارند.

در اینجا به برخی از انواع مختلف جستجوگرها می‌پردازیم:

1. جستجوگرهای عمومی:

این انواع موتورها برای جستجوی اطلاعات عمومی در تمام حوزه‌ها و دسته‌ها استفاده می‌شوند، مثال‌هایی از جستجوگرهای عمومی شامل گوگل، بینگ، یاهو می‌شوند. این ابزارها تلاش می‌کنند تا بهترین و جامع‌ترین نتایج را برای هر نوع جستجو فراهم کنند.

2. جستجوگرهای ویژه:

این نوع از جستجوگرها برای حوزه‌های خاص و محدودی طراحی شده‌اند. به عنوان مثال، جستجوگرهای عکس، جستجوگرهای علمی، یا جستجوگرهای خبری.

این ابزارها معمولاً اختصاصی به نوع خاصی از محتوا یا اطلاعات می‌پردازند.

3. جستجوگرهای درون سایت ها:

موتورهای جستجو در داخل سایت‌های خاص یا بخش‌های خاص از وب جستجو می‌کنند. برخی از این جستجوگرها مثل جستجوگر محتوای وب‌سایت‌ها یا جستجوگرهای اخبار، به شکل خودکار و متمرکز به جستجو می‌پردازند.

4. جستجوگرهای تصویر:

این ابزارها به کمک تصاویر به جستجو می‌پردازند. کاربران می‌توانند تصویری را بارگذاری کرده و جستجوگر تصاویر به دنبال تصاویر مشابه در وب بگردد.

گوگل تصویر، بینگ تصویر و یا شاتراستاک مثال‌هایی از این نوع جستجوگرها هستند.

5. جستجوگرهای ویدیو:

جستجوگرهای ویدیو بر اساس محتوای ویدیویی جستجو می‌کنند. آنها به کمک الگوریتم‌ها و شناسایی الگوهای تصویری به کاربران کمک می‌کنند تا ویدیوهای مرتبط با جستجویشان را پیدا کنند.

6. جستجوگرهای اجتماعی:

بسیاری از شبکه‌های اجتماعی دارای ابزارهای جستجوی خود هستند، این ابزارها به کمک تحلیل داده‌های اجتماعی و فعالیت‌های کاربران، به کاربران امکان می‌دهند تا مطالب، افراد، یا رویدادهای خاص را جستجو کنند،هر یک از این انواع جستجوگرها وظایف ویژه‌ای دارند و با توجه به نیازهای خاص هر کاربرانتخاب یک جستجوگر مناسب مهم است. البته ممکن است با گذر زمان تغییرات در میزان محبوبیت موتورهای جستجو رخ دهد، اما در حال حاضر برخی از موتورهای جستجوی محبوب عبارتند از:

لیستی از محبوب ترین موتورهای جستجو

گوگل: Google به عنوان یکی از محبوب‌ترین و قدرتمندترین موتورهای جستجو در جهان، گوگل به سرعت بهترین نتایج را ارائه می‌دهد.

بینگ: موتور جستجوی بینگ Bing که توسط مایکروسافت ارائه شده است، از امکانات جالبی مانند تصاویر روز و پس‌زمینه‌های هوایی برخوردار است.

یاهو: یاهو Yahoo نیز یکی از موتورهای جستجوی قدیمی و محبوب است که هنوز هم توسط بسیاری از کاربران استفاده می‌شود.

داک‌داک‌گو: این موتور جستجو DuckDuckGo به خصوص برای جستجو در اسناد و فایل‌های PDF معروف است و به کاربران امکان می‌دهد به سرعت اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنند.

باید توجه داشت که این لیست ممکن است با تغییرات در عادات کاربران تغییر کند و موتورهای جستجوی جدید نیز وارد بازار شوند.

جمع بندی

در این مطلب، به بررسی جزئیات جستجوگرها و نحوه عملکرد آنها پرداختیم، جستجوگرها به عنوان ابزارهای حیاتی در دنیای دیجیتال شناخته می‌شوند که با الگوریتم‌ها و تکنولوژی‌های پیشرفته به ما کمک می‌کنند تا در دریافت اطلاعات مدنظرمان موفق شویم. این ابزارها از اجزا مختلفی مانند الگوریتم جستجو، ایندکس کردن، و تحلیل لینک‌ها بهره می‌برند.

منبع: میزبان کلود